商品广告是直接宣传产品名称或性能,其目的就是诱发消费者的购买动机,促进产品或服务的销售。如
“华力牌电蚊香,默默无闻的奉献”,“威力洗衣机, 献给母亲的爱”。
公关广告则不直接宣传产品,而是传播产品之外的各种与组织形象相关的信息。如
“中国杭州——平静似湖,柔滑似丝”——杭州旅游公关广告。 “不要让别人说你没有来的时候,这里的一切都是美好的。那么,对你来说是一种耻辱。”——坦桑尼亚国家公园广告。对于这两者的区别,人们的形象地说:商品广告是要公众买我,公关广告是要公众爱我。
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