第一种暴发户，这类人大家都熟悉，他们赶上了社会经济发展的步伐，瞄准机遇，靠关系或者市场急需在这几年积累大批财富，像一些富二代、开厂老板或者中了彩票的人，其中虽然懂车不少，但是不懂的占了绝大部分，主要得益于宝马强大洗脑文化，所以有钱了宝马绝对是他们理想的首选品牌，至于什么性价比、质量是否上乘，他们根本不放在眼内，只要面子上带来的优越感就足够。
第二种小三或者情人，如今宝马是她们出行的标准座驾，主要是一些敞篷的2系、Z4跑车等等，虽然市面上有很多敞篷型的跑车，但是论国内品牌知名度并不及宝马的，尽管价格上毫无性价比可言，加上一直以操控为主的宝马跑车主要面向玩车人士，但有市场就有需求，她们买来开是其次，发朋友圈到处炫耀惹人眼红才是重点。
第三种稍有成就的生意人，在中国做生意，能力是其次，最重要就是人际关系，很多人都知道做人可以低调，但是做事就不一定，做生意很多时候直接关系在体面上，可以说你到底开着什么车关乎到你今天能不能跟客户签单，所以宝马成为了他们商务出行座驾之一，是建立沟通交易的桥梁，毕竟日常应酬都算有排面。
第四种就是爱面子的年轻人，如今宝马为了降低买车豪车的标准，推出了转为年轻人打造的宝马1系、X1等等，这些车型虽然价格较低，1系在终端优惠仅15万多就能买到，但是配置和性能方面大打折扣，可以说除了剩下个车标，其他全都没有，更加谈不上性价比，不过一些喜欢面子的年轻人情愿花20万买一辆紧凑1系，也不会选择舒适居家的中级车，而且大部分都是贷款购车，直接爽快，4S店员最想看到的。
