以产品为主导的营销观念，包括生产观念，产品观念和推销观念。
生产观念强调以量取胜，产品观念强调以质取胜，推销观念强调依靠推销取胜。三种观念都属于旧的市场观念，都是以企业为起点，以现有产品为中心，以推销为手段，通过销售产品来获取企业利润。
产品观念是指企业不是通过市场分析开发相应的产品和品种，而是把提高质量、降低成本作为一切活动的中心，以此扩大销售、取得利润这样一种经营指导思想。
产品观念不仅注重生产数量，还注重产品质量
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