瑞幸咖啡的项目概述（瑞幸咖啡五个产品层次）

瑞幸咖啡项目基本情况：

① 定位：“中国的高品质商业咖啡”

② 创始团队：钱治亚：原神州租车的创始人员、COO；杨飞：原神州优车集团的CMO

② 特性：价格更低（相对于星巴克）、更便利（30分钟送到，慢必赔）

③ 产品：100%世界4大产区高品质阿拉比卡咖啡豆、WBC咖啡冠军团队精心拼配配方、全球顶级机器设备、新鲜烘焙新鲜现磨工艺

③ 视觉：小蓝杯+鹿角

④ 口号：“这一杯，谁不爱”；“小蓝杯，大梦想”

⑤ 终端：围绕写字楼商圈布局；4种店面类型：旗舰店、悠享店、快取店、外卖厨房店

⑥ 购买方式：APP点单+门店自提+外卖送货

⑦ 广告：微信朋友圈LBS广告+分众电梯广告+代言人汤唯、张震