消费者的生命周期分为五个阶段，依次为：展望群体、潜在消费者、单一购买客户、重复购买客户、忠实客户。
展望群体：指的是客户还在观望阶段，并未没有向品牌透露出一定的个人信息，也没有过购买行为的，仅仅是有意向的消费者。
潜在消费者：相对于展望阶段，潜在的消费者对品牌拥有了更为明显的兴趣和购买意向，并会主动与品牌进行互动，对产品进行咨询和了解，如对官网的访问、向客服咨询，或留下一定的个人信息，如进行会员的注册等，但此时的消费者仍尚未与品牌产生交易。
单一购买客户：发起了第一笔交易的客户群。
重复购买客户：在第一交易后，消费者持续完成了多次交易，也就是我们经常说的“回头客”。
忠实客户：在重复购买的基础上，还能够在一定的时间和周期内完成一定数量交易的客户群，如护肤产品在用完后不断回购，呈现出较为稳定的消费频率。但在这个阶段，衡量客户忠诚度与品牌的性质大有关联。
我们可以从消费者生命周期中看出，在每个阶段，消费者能够对品牌产生的价值是各不相同的，消费者在同一品牌消费中的成长越成熟，为品牌带来的价值也就越高，而忠实客户的养成也需要从观望阶段开始培养，所以要提升消费者生命周期的价值，需要在不断获得新客户的同时，提升老客户的忠诚度，才能够让品牌拥有长久的生命力。
①确认问题是消费者购买决策的起点。当消费者在现实生活中感觉到或意识到实际与可求之间有一定差距并产生了要解决这一问题的要求是购买角色便开始了。
②消费者认识需求后会寻求满足需求的途径也就是解决问题的方案为了解决问题的方案具有充分性和可靠性消费者收集决策所需要的各种信息。
③当消费者从不同的渠道获取有关信息后会对这些信息进行认真的分析对比和评价提出若干个备选方案并根据自己的购买标准可选择的方案进行分析，比较和选择最后决定购买。
④实施购买行为评价会使消费者对可供选择的品牌形成某种偏好从而形成购买意图进而购买所偏好的品牌。
⑤购买后消费者对产品的使用会对自己的购买进行检验和反省更新考虑这种购买是否正确效果是否理想以及服务是否周到等问题从而影响消费者今后购买的动向。
