产业和市场因素是什么(产业和市场的关系是怎么样的)

产业和市场因素是什么(产业和市场的关系是怎么样的)

首页维修大全综合更新时间:2024-06-09 21:28:13

产业和市场因素是什么

市场因素,是指市场状况对零售企业促销活动所产生的影响。它主要包括以下内容:

①企业所处的市场当时处于怎样的一种商业周期中?

②企业所处的市场正处于什么样的季节变化中?

③企业的竞争对手现在处于什么状态?

④产品市场的供需关系如何?

⑤企业的上下游关系客户的状况如何?

凡是与市场有关的各种因素都会对企业的促销活动产生重要的影响。以竞争对手的状态为例,零售企业如果要完成自己的销售目标,而又面临着竞争对手的强大压力时,就有必要采取一定的促销策略,加强促销力度,达到既定目标。

产业因素:与其他宏观环境相比,产业环境对企业竞争优势的形成更重要,因为其他宏观环境对企业施加的影响是通过产业环境而进行的。主要包括所处行业或想进入的行业的生产经营规模、产业状况、竞争状况、生产状况、产业布局、市场供求情况、产业政策、行业壁垒和进入障碍、行业发展前景等。

市场环境因素:在市场环境中,影响企业竞争优势的因素主要有市场集中度、产品差异化、进入壁垒、战略群体等。其中战略群体主要是指企业与下游销售商、上游供应商之间的纵向价值链关系。良好的战略群体有利于稳定原材料的供应渠道和产品的销售渠道,降低交易成本,使企业集中于提高内部效率上,提高企业的利润。

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