新产品进入目标市场的策略，可以分为三种情况来逐一分析。
第一种是早期产品进入市场策略，这里的早期指的是领先于其他竞争对手或同行率先在市场上推出自己的产品。这一时期往往对应着产品生命周期的第一阶段，也就是投入期，这一阶段市场存在高风险和不确定的因素。由于市场时新的，广告和营销的重点要放在介绍产品的功能或该产品能满足的需要等方面。
这个阶段的产品，定价是非常关键的一环，在没有同类产品可做市场价格参考时，创业者在给自己的早期产品做定价时，要有策略的进行，一般来说定价有两种方案，分别是撇脂定价法和渗透定价法，前者主张在产品生命周期的最初阶段把产品的价格定的很高，以获取最大的利润，后者则是将新产品价格定的相对较低，以吸引大量顾客，提高市场占有率。
当然，不同的产品采用的定价策略不同，一般采用撇脂定价策略的产品都有着显著的有点，且商品的需求价格弹性较小，亦或者说早期购买者对价格反应不敏感，最重要的一点是短时间内，类似仿制产品出现的可能性小。而采用渗透定价策略的一般产品的需求价格弹性较大，稍微降低价格，需求量就会大大增加，而且产品边际成本要低，能通过大批量生产降低生产成本。
好处是，早期进入市场的产品能够形成一种竞争优势，快速建立起规模优势，进而形成进入壁垒。
第二种是同期进入市场的策略，同期指的是跟其他竞争对手或同行接近的时间里将新产品推向市场，在这一阶段，是否能成为第一对于市场和其他利益相关者没有太大的差别，盲目砸钱抢占市场，反而是下策。这个阶段的营销重点要关注的是市场的细分和定位，因为一旦细分市场把握不准，就有可能失掉时机。
第三种则是晚期进入市场的策略，也就是在竞争对手进入市场后，再讲自己的新产品推向市场，这意味着推迟新产品的市场进入时间，以达到取得长期竞争优势的目的。当然，也有可能由于产品开发的时间比对手晚而被迫失掉先机，晚于对手推出自己的新产品，在这个阶段的产品，要擅于学习对手的经验，少走弯路，先模仿再超越。
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