企业市场营销观念可以归纳为五种：生产观念、产品观念、推销观念、市场营销观念和客户观念。
生产观念：以产定销，顾客可以接受任何他能买得起的产品，企业应致力于提高生产效率和分销效率，扩大生产，降低生产成本以扩展市场。
产品观念：认为消费者喜欢高质量、多功能和具有一定特色的产品。企业往往会认为“是金子总会发光的”，只要有好的产品就不担心客户的来源。
推销观念：消费者是被动的，在消费过程中常常表现出一种购买的依赖性，如果听其自然的话，一般是不会主动足量购买本企业的产品，因此必须进行大量积极的推销和大力促销，以刺激消费者的购买欲望。
市场营销观念：是对前述三大观念的一次极大挑战，属于一种新型的企业经营哲学。市场营销观念认为，实现企业目标的关键在于明确目标市场的需求和欲望，以顾客为中心，并以科学的方法开发、生产、定价、促销和服务的产品和服务，以满足顾客的需求。
客户观念：在现代市场营销中，客户观念是企业对客户需求的反应和态度。客户观念强调对客户的需求、偏好、购买行为以及影响这些因素的理解和关注，它要求企业把客户的需求放在核心位置，并以此为基础来制定和调整市场营销策略。
这些观念的产生背景和适用条件各不相同，企业应根据自身情况和市场环境选择适合的营销观念来指导其营销活动。
