《投资时报》记者 张嘉
11月1日，新飞电器在线上发布了旗下高端品牌LIBRA的全新对开门产品，多家媒体在线直播了该场发布会。这是继新飞今年3月份在上海AWE（中国家电及消费电子博览会）发布LIBRA品牌独立运作后的又一次品牌活动。新飞电器副总经理刘斌详细阐述了新飞是如何思考高端品牌运作，如何进行产品研发来满足消费需求的过程，并发布了LIBRA莱博睿首款全新打造的对开门产品BCD-561WG9A，此次会议还发布了两款新飞品牌的对开门冰箱产品。
值得注意的是，刘斌先生在发布会过程中毫不避讳的指出，高端品牌的核心是契合消费者的需求，基本原则是要靠诚心和诚信赢得市场，用产品和服务所形成的口碑赢得消费者认可，这是一个长期的过程，需要有足够的恒心和耐心，任何短视的行为将埋葬自己。未来，针对年轻人群，偏技术消费者会越来越多，经不起考验的技术和产品很快就会没有市场。
LIBRA已经具备高端品牌发展的四大要素
刘斌认为，一个高端品牌要拥有基因、初心、恒心、耐心四大要素。首先是具备做高端产品的基因，这个品牌的思维里面要坚持做价值增值、坚持做技术创新、坚持往行业引领者方向去发展，而不是沉迷于低纬竞争。新飞自成立之初就坚持高起步，在过去的三十多年有诸多辉煌的成功点，获得了诸多国家级、甚至在世界上领先的成就。因此新飞具备高端品牌发展的第一要素，有发展基因。新飞需要做的是传承并创新，在LIBRA品牌的发展上坚持技术创新、坚持产品导向、坚持与时俱进的融合新飞优势技术、特别是已经有近20年的综合除菌技术。
第二是初心，新飞有用优秀产品服务消费者的初心。当今国际形势下，新飞响应国家号召，坚持消费升级推动经济内部大循环发展，结合发展战略，坚持产品升级、产业升级、品牌升级。新飞投资10.5亿元年产400万台的高端智能产业园就是新飞做好产品初心的证明。
第三是恒心，企业发展从来不是坦途，作为一家38年的“老企业”，新飞的目标就是围绕“家”和“制冷”这两个方面展开技术研发工作和产品开发工作，并提供相关的服务。只要认准了方向，就毫不动摇，新飞从2002年开始，就坚持“除菌”路线不动摇，进行技术和产品开发，不但上市了超过百款的除菌冰箱产品，还为除菌冰箱的国家标准建设做出了重大贡献，与此同时，新飞除菌技术的发展仍旧在不断的迭代，2022年新品的除菌技术，不单单在功能性方面有了大幅度提升，在体验和智能化方面也有突破性的进展。
第四是耐心，新飞对LIBRA品牌的发展定位非常慎重，体现两个字—“尊重”。对“高端”的尊重就要求产品足够优秀才可以上市；对“LIBRA”品牌的尊重，要求产品必须是功能性强、智慧程度高的产品；对“新飞”这个民族品牌的尊重，是指产品必须秉持新飞高品质的优良基因不动摇。
LIBRA和新飞双品牌协同运作，产品线明确区分
从LIBRA发布之日起，新飞决定启用双品牌运作，其中LIBRA主要针对国内高端市场，精准满足消费者升级需求，提供更好的产品和服务；新飞品牌则面向各级市场，提供覆盖所有消费群体的高品质高性价比产品，从技术路线的区分来看，在产品线上将有如下几个特点：
首先，无论是LIBRA还是新飞，将传承新飞的“除菌”基因，始终致力于守护消费者健康产品的研发和设计。
其次，在技术上，LIBRA将采用公司研发的最先进的各项技术，包括除菌、制冷、材料、智能控制等各个方面，不单单要求产品的性能卓越，也要求消费者能够第一时间体验行业最领先的科技。除菌技术上，LIBRA全线冰箱产品将匹配经过中国质量认证中心除菌认证（CQC ）的产品，
新飞品牌主要产品也将配备新飞的三重、四重除菌产品技术，能够在除菌的同时强力去除分解冰箱内异味。
高端除菌再次突破 实现七大健康功效
LIBRA对开门冰箱采用了新飞独有的专利技术，涵盖3项发明专利，8项设计和技术突破专利技术，可谓五重升级版除菌保鲜技术。实现了极速9’除异味、全空间除菌防霉、除乙烯防催熟、降农残防污染、除病菌防感染、缓呼吸延生长、供活氧保新鲜等七大功效。
实现了除菌进程的实时显示，让消费者了解当前除菌是否完成。经检测，LIBRA除菌冰箱对金黄色葡萄球菌，除菌率达到99.8%，对大肠杆菌除菌率99.78%，是真正意义上除菌保鲜冰箱。
创新科技加持 LIBRA 561WG9A生而优秀
除了核心的智慧五重除菌科技之外，LIBRA全新高端对开门产品无论从外观还是到细节，都精心雕琢，用贴心的设计照顾消费者的全面需要。
高级纳米晶珠工艺匹配天然原矿石及天然水晶矿体材料，经过20多道深加工技术打磨制作的多层工艺面板，带有数万颗精致小光珠，触感有质。同时还具备神奇的3D裸眼视觉盛宴，在灯光下珠光溢彩、熠熠生辉。还具备耐刮擦、耐指纹、超强耐污、抗菌抑菌、易打理五大特点，特别是抗菌抑菌功能，是新飞除菌科技的完美融合。因为冰箱在我们的家庭中，大多数情况都不是一个人在使用，所以表面的抗菌显得特别重要，抗菌抑菌材料的使用，有效避免接触冰箱外部的交叉感染。
同时，这是一款包含冷冻室除菌净味在内的全空间除菌净味的产品，能够实现冷冻室的有效净味，保证冷冻室也不串味。匀冷金属背板，将制冷速度提高了60%以上，这是某些高端品牌万元机都没有的配置。561L的大容积能够满足多口之家的日常存储所需，有着同容积段对开门冰箱中最大的冷冻室，208L的大冷冻室就等同于一个立式大冷柜，轻松囤货无压力。
四重除菌新品 复刻产品“大金刚” 再掀经典风潮
本次发布会上同时发布了2款新飞品牌的对开门产品，根据公司的技术路线规划，新飞品牌产品将全面加持四重、三重除菌技术。四重除菌是新飞2022年全新整合推广的除菌保鲜技术。首发之一的PES 四重除菌对开门冰箱558WG9A，从功能上，配置“高浓度负离子 超氧 紫外线 催化分解净味模块”四重组合技，在除菌的同时能够强力去除冰箱内异味，为食物打造一个清新的存储空间，拥有品质级除菌的净味生活。值得一提的是新飞BCD-558WG9A在四重除菌技术的加持下，集成了新飞独有的多光谱自然鲜技术，为果蔬提供更舒适的生长、储鲜环境，真正做到长效保鲜、营养不流失。这款产品拥有“除菌 净味 多光谱自然鲜”的最佳组合，可谓新飞四重除菌产品的典范。
“R40大圆角”、“跑道型把手”的设计是新飞产品历史上最经典的造型之一，上市后一度风靡全国，深受消费者喜爱和认可。如今，新飞用创新致敬经典，把这些新飞的标志性设计复刻融入产品，以最强者的姿态走进大众视野。本次发布会上推出的这款BCD-556WK9A ，556升PFD净味对开门冰箱，人称“大金刚”，各方面性能是在太优越了，流行的复古型外观大气典雅，搭载PFD净味功能，有效净味清新空气，持久养鲜。拥有双变频1级能效，208L大冷冻空间，有着7公斤冷冻能力，可谓“内功深厚”。同时，冷藏、冷冻均为2 2大抽屉，空间布局贴心、实用。而这款“大金刚”的定价仅为3499元，可谓诚意满满的回馈客户。
LIBRA成为新飞夯实高端市场利器
从一个系列变为一个独立高端品牌；
从品牌的基因和初心，到扎实前进的恒心和耐心；
从研发到上市打磨产品超过24个月；
从除菌技术的升级及最新科技的运用；
从冷冻大容积的开发，到制冷速度和均匀度的提升；
从面板细节的打磨，到倡导健康理念的落地；
每一处细节，都彰显新飞打造最优产品，发展高端品牌、推进消费升级的决心，更是民族品牌新飞夯实高端市场的利器，LIBRA品牌系列产品的陆续上市，将开启家电国货品牌全面崛起的序幕，为助力新飞快速发展插上腾飞的翅膀。
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