文：喻义
2月6日晚，中国女足超级逆转3-2战胜韩国女足，时隔16年再次夺得亚洲杯冠军！中国足协中国之队官方合作伙伴蒙牛乳业宣布，给予中国女足1000万元现金奖励。
此外，在超级逆转后，中国女足收到冠军奖金！支付宝兑现承诺，官宣奖励中国女足1300万元，其中1000万元给球队，300万元给水庆霞率领的教练团队。
而去年欧洲杯，意大利在决赛中击败英格兰夺得冠军。在老牌劲旅英格兰与超级黑马克罗地亚的欧洲杯焦点战中，“容声冰箱，养鲜专家”的宣传语在欧洲杯赛场上首次曝光，见证了双方的巅峰对决。容声冰箱作为欧洲杯官方合作伙伴，以“容声冰箱，养鲜专家”的广告语驰骋欧洲杯绿荫场，C位出彩，圈粉无数。
欧洲杯是赛程密集、关注度高、曝光效果好、持续时间长的世界级顶级体育赛事。参与的企业不仅受到广泛关注，也为品牌和企业带来实实在在的利益。
和老牌英格兰队一样，容声冰箱也是一个有着30多年经验的老品牌。足球队每年都有新鲜血液，而容声正逐渐开始调整观众方向，缩短与年轻人的距离，从传统的国标品牌形象向更贴近年轻费群体的品牌形象转变。
早在2016年，容声冰箱“容声容声·质量保证”的广告语就曾一度环绕欧洲杯，尤其是在欧洲杯八分之一决赛，瑞士球星沙奇里一记“容声倒钩”，让容声冰箱“名声大噪”，成为最大赢家。如果说上一次亮相欧洲杯，是容声冰箱代表中国品牌展现全球实力的起点，那么2020年欧洲杯将成为容声冰箱巩固中国品牌在全球家电行业领先地位的重要一步。
据估算，2020年欧洲杯预计将吸引全球超过50亿的电视观众。品牌企业热衷于赞助国际体育赛事，本质上是将体育场视为释放品牌力量的重要舞台。彼时，家电品牌国际赛事的赞助方式正在发生巨大变化，日韩品牌出现频率下降，以容声冰箱为代表的中国家电品牌逐渐占据优势。在本届欧洲杯的联合赞助商中，包括容声冰箱在内的中国企业占总数的三分之一以上。
经过长期的发展，冰箱行业市场竞争充分，已形成稳定的竞争格局。国内市场份额主要集中在海尔、美的、海信、长虹、TCL等主流冰箱主机厂，其中海尔连续11年蝉联全球大家电第一品牌，冰箱连续11年位居世界第一。
但如果时间回到80、90年代，海尔还在张瑞敏怒砸冰箱，而美的只是一个地方小品牌。似乎在30多年前张瑞敏砸有质量问题冰箱时就已经预料到了，如果这家企业不出意外，海尔的世界冠军头衔就无法保证。在90年代，海尔冰箱还没有称霸，而是容声冰箱。
连续9年销量第一，与海尔并称为南北双雄
容声冰箱公司前身为广东珠江店冰箱厂，始建于1983年，同年开始生产容声牌电冰箱，是中国最早的冰箱生产厂家之一，也是中国最大的冰箱生产基地，诞生了中国第一个双开门冰箱。1985年张瑞敏怒砸冰箱打开海尔市场，同年容声召回了1000台有缺陷的冰箱。从此，形成了南容声和北海尔的格局。
作为首家邀请明星代言的企业，容声品牌的塑造也比同行早得多。1988年，当行业积极追求生产规模时，容声冰箱开始打品牌战略，还邀请歌手汪明荃代言冰箱广告，将“容声容声，质量保证”传遍大江南北，容声引起人们的关注，逐渐走向高光时代。1991年，容声冰箱销售48万台，居全国冰箱销量第一。
1992年，面对席卷全国的股改浪潮，珠江冰箱厂也改制为珠江电器有限公司，但员工持股只有20%，创业团队基本没有控制权。1994年，珠江电器引进三家外国投资者，使公司成为中外合资企业，借此机会，创业团队将公司更名为“广东科龙电器股份有限公司”，掌握品牌控制权，以新科龙为新商标。
科龙不仅是企业的名称，更是一个品牌，而容声只是科龙旗下的一个品牌。1996年，容声在香港上市，一度达到顶峰，当时销售额一度突破45亿元，海尔和格力都排在后面，就这样成为了真正的电器冠军。到1997年，容声冰箱占市场份额的20%，居亚洲第一。1999年，容声品牌被评为“中国驰名商标”。
当大家都认为“南容声北海尔”的局面无法打破时，2000年容声亏损近7亿。为了力挽狂澜，“资本狂人”顾雏军接手容声冰箱，无数企业重获新生在顾初君手中。然而，在顾雏军接手半年后，容声冰箱并没有好转，创造了无数奇迹的“资本狂人”却在容声冰箱这里翻了身。
到2005年，损失扩大到近37亿，于是容声就成了烫手山芋，没有企业愿意接手，就连顺德政府都想让美的收购科龙，但被何享健婉言拒绝了。
海信收购成陪衬
几经波折，海信以跳崖式的赌博收购了容声冰箱。但在后来的发展中，容声终于走上了正常的轨道。科龙空调和容声冰箱是同门兄弟，一荣俱荣，一损俱损。但海信也没有亏待他们，不仅弥补了冰箱市场的巨额亏损，还让原来的冰箱空调在市场上活跃。
还有不少家电巨头上演了曾经风光无限，但后来却无法弥补的巨大损失，有些幸运的企业最终被收购，而有些企业最终只能坐以待毙。
事实上，也有一家家电企业取得了非常好的成绩，但现在已经被“遗忘”了，它就是澳柯玛品牌，连续18年蝉联冷柜销量第一。但后来澳柯玛开始进军IT、房地产等领域，然后逐渐开始亏损。
不过澳柯玛还走在转型的道路上，要知道目前海尔的市值已经超过3000亿元，海信的市值也超过200亿元，但澳柯玛的市值只有50亿元，与海尔和海信相差甚远。当然，澳柯玛还有机会，毕竟意识到问题后及时转型才是明智之举，还没到刹不住车的地步。
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