冰箱行业线下市场品牌集中度高，前3名品牌的零售额占比就超过了6成。从中怡康公布的第45周（11月4日-10日）线下市场冰箱数据来看，海尔、美的、西门子三个品牌零售额占总量的61.9%。
中怡康数据显示，无论是零售额还是零售量方面，海尔均绝对优势保持第一。
中怡康2019年第45周冰箱市场数据
具体数据方面，各品牌冰箱的零售量和零售额差距明显，海尔一家品牌占比就超过总量的三分之一。第45周海尔冰箱零售额占总量的38.0%，零售量占总量的34.7%。分别比第二名品牌高出26个百分点和21.3个百分点。
在畅销型号方面，前十个畅销冰箱型号中，海尔独占5席，涵盖了从331升到600升容量段，具体型号分别是：BCD331WDGQ、BCD328WDGF、BCD501WDGR、BCD541WDPJ、BCD600WDGN。
中怡康的数据报告还显示，海尔冰箱的零售额占比不断提升。2019年1-9月线下市场方面，海尔冰箱的零售额份额占总量的36.6%，同比上升1.4个百分点。在线上市场，海尔冰箱零售额占比达32.8%，同比提升1.9个百分点。
海尔智家在三季报中提到，海尔智家正在引领场景替代产品的转型，通过提供“5 7 N”全屋智慧场景方案，替代过去的单一产品销售，让用户买回家的不是一台冰箱，而是全家美食解决方案。另一方面，海尔引领了生态覆盖行业的转型。海尔衣联网、食联网、空气网等生态圈覆盖服装、家纺、洗染、食品等行业，合作资源方1200多家，赋能生态资源方效率化。
另据双11最新战报，海尔冰箱取得份额第一的成绩。天猫相关数据显示，11日当天冰箱品类中海尔3分钟销售破亿，以最快速度成为首个破亿冰箱品牌。京东数据显示，海尔、美的、西门子分别占据冰箱销售额的前三位。苏宁数据显示，海尔冰箱销售额夺冠。
来源: 慧聪网
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