提到西门子，我们都会想到它是一个高端的家电品牌，而这个品牌的特点就是产品价格比较高，但是质量非常好，属于家电行业的高端品牌。西门子是一家德国的企业，跟德国的很多企业一样，继承了德国企业严谨的基因。在以前的时候，西门子也确实在中国辉煌过，高端家电在中国的市场占有率非常高。
但是最近几年情况似乎有了很大变化，根据2018年的数据，西门子冰箱在中国市场的零售量下降了21.05%，而且零售额也下降了15.7%。不仅仅在冰箱领域，就是在其他很多家电领域市场下滑的也非常厉害。比如说，西门子洗衣机在中国市场的零售量下降了18.87%，零售额下降了14.40亿元，下滑的比例可以说是非常高了。那么，为什么曾经家电行业的宠儿，到现在市场占有率降低了这么多？我认为主要的原因有三个。
第一个就是定价系统比较紊乱。由于电子商务的崛起，让很多商品的价格都统一化了。任何一件商品，包括家电，我们买的时候，都会习惯性的在网上先查一下，然后再比较一下实体店，综合一下得出自己的理想价格。所以，现在本土的很多家电企业在对产品定价的时候都是比较统一的，经销商定的价格也都是差不多的。但是西门子不一样，由于抱着皇帝女儿不愁嫁的态度，这家企业对经销商的定价权管理比较严格，也就是经销商的权限比较低，定的价格就比较低，经销商赚不到钱，都不喜欢给西门子做代理了。经销商是销售任何产品都必须有的一个特殊群体，而且他们能量巨大，销售的产品占比大。而西门子得罪了这些经销商，销量肯定会大幅下滑。
第二个原因就是本土家电品牌的崛起。其实，我们国家一直都是家电大国。在以前的时候，虽然我们国家家电产品产量高，出口的也多，但是大部分都是中低档产品，高档产品比较少。所以，西门子这个高端品牌才能顺利进入我们国家的高端市场。
但是现在随着中国智造的崛起，我们国家本土的家电品牌开始进军高端家电市场，比如说卡萨帝、比弗利、华帝、方太等品牌。这些本土品牌首先有主场优势，然后就是更了解中国人的生活习惯，崛起以后市场占有率急速提高，挤压了西门子的生存空间。而且慢慢在很多产品上都实现了反超，比如在冰洗市场上，卡萨帝和比弗利已经将西门子甩在身后。而在厨电市场上，方太的市场占有率也是大幅跑赢西门子。
第三个原因来源于产品方面。我们都知道德国人比较严谨，而且德国的产品也比较“严谨”，一般来说，德国的家电跟汽车一样，比较端庄和厚重。在以前的时候，这种产品对人们还是很有吸引力的。但是随着时代的发展，人们的审美也在改变，比较喜欢那种外观时尚潮流的产品。但是西门子的产品的外观这些年似乎没有什么大的变化，还是比较端庄和厚重。自然就对现代人没有什么吸引力，尤其是现在的年轻人。其实大众汽车原来也遇到过这种情况，但是后来它们改进了汽车的外观，销量也上来了。
综上所述，西门子想要改变的话就得从价格、提高竞争力、改善产品外观上着手。毕竟现在世界日新月异，再大的企业走错一步棋就可能衰落，这种例子不胜枚举。而西门子遇到的问题也有可能是我们国产家电品牌在国际化道路上遇到的问题，所以要以此为鉴。
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