多少绿荷相倚恨，一时回首背西风。本周家电圈，产业层面有喜又忧：因为存在产品质量问题或引发触电风险，中山东菱威力召回部分电冰箱产品，这家地方老品牌如果不是质量问题，很难引发社会关注；618舆情显示，直播带货引发的产品质量、售后服务等问题仍是最大槽点。不过积极的方面也不少：《网络直播营销活动行为规范》施行，加快行业规范；空调能效新国标正式实施，能效升级助推产业转型；北京和山东落地家电回收相关措施，为地方刺激家电更新消费带了个头。
企业层面的变化多瞄准战略定位和落地推进：TCL电子拟全资收购TCL通讯，谋求AI x IoT战略落地；志高发布“空调主业 健康新产业”双轮驱动战略，期待重新构建 发展新动力；格兰仕与阿里巴巴摒弃前嫌，开展全方位数字化合作；小米电视推出OLED新品，不打低价而是关注产品画质等性能；极米与光峰的专利战再升级，再次折射市场竞争不但愈发激烈，而且竞争手段也在多样化。
此外，拼多多宣布升级组织架构，迈出公司现代化治理和架构的新步伐。外资方面，索尼将更名为“索尼集团”，坚定多元化发展理念；而Gorenje宣布中文名“古洛尼”，意图打开中国高端市场。不管是中国品牌还是外资企业，展现出来的转型节奏正在加速，而这也将是行业下行态势下的企业新常态。因为唯有持续向前，才能保持竞争优势！
空调能效新国标实施：巨头涨价潮要来了？
7月1日，被称为“史上最严”的空调能效新标GB 21455-2019正式实施。新国标将原本定频、变频空调能效进行了合并，能效等级也从原本的3级扩容至5级。原本超一级能效空调在新国标里为二级能效，原二级能效与现行三级能效等同，而三级能效产品将面临淘汰，超过40%的老能效空调产品面临淘汰。这也成为空调产业新一轮变局“分水岭”。
从长远看，新能效国标将加速推动产业升级。不过对已经“一波多折”的2020年空调市场来说，能效新国标的正式实施则是喜忧参半：一方面，部分头部主流企业以此为契机，主动掀起一轮涨价以缓解材料、运营成本上涨等压力；另一方面却是在市场低价促销惯性下，缺乏规模和品牌实力的企业，担心涨价流失用户，陷入“涨还是不涨”的两难中。
直播带货成618槽点：首个线上带货规范来了
中国消费者协会发布的“618”消费维权舆情分析报告显示，在6月1日至6月20日，中国消协共收集到“618”相关消费维权类信息648万条，主要集中在直播带货、红包活动、短信骚扰、假冒伪劣等。对于带货直播类的吐槽信息更是超过11万条，这也意味着直播带货亟需相应规范。
好消息是，中国广告协会制定了《网络直播营销活动行为规范》并于7月1日起实施，重点规范直播带货行业刷单、虚假宣传等情况。此规范中对直播带货刷单现象、虚假宣传、违规使用极限词等内容做了相应规范。此前，中国商业联合会在牵头制定网络直播带货标准，包括《视频直播购物运营和服务基本规范》和《网络购物诚信服务体系评价指南》团体标准也将在接下来实施，共同推动直播带货进入规范化通道。
北京回收小旧家电，山东鼓励废旧家电回收
在第30个全国节能周到来之际，北京宣布将举办线上活动，倡导全民积极践行绿色生产和生活方式，同时将启动LED照明产品家庭推广试点和小旧家电回收日试点活动。目标是将“专业公司定期进社区、社区居民集中交投”的新模式，预计在两三年内实现所有社区全覆盖。
山东发改委等部门联合印发国家发改委相关通知，要求结合山东具体情况，针对家电生产、消费、回收、处理全链条，提出开展体系建设试点、建设“互联网 回收”应用服务平台等9条具体举措，规范废旧家电回收处理行业发展。
自今年5月，国家发改委等7部门联合印发《关于完善废旧家电回收处理体系推动家电更新消费的实施方案》以来，中国家电回收体系可以说进入一个全新发展阶段。从北京、山东两地的相关措施看，从上往下推进家电更新消费、加快产业转型升级的脚步加快。对家电厂商来说，如何抓住这一红利挖掘更大的产业增长点是新的机遇。
TCL电子收购TCL通讯：加速大小屏协同效应
香港上市的TCL电子宣布以人民币15亿元，收购TCL实业子公司TCL通讯100%股份。同时，公司拟将所持有的茂佳国际（主要从事电视机代工业务）100%股份作价25亿元出售给TCL实业。由此，这也开启了TCL集团更名TCL科技、TCL家电业务从集团剥离之后新一轮的资本运作，意在赋予上市公司TCL电子更大的商业想象空间。
一手收购手机业务，一手卖出电视代工业务，TCL电子正在进行一次全新的业务整合。这其中的好处和目标显而易见：交易完成后净资产将增加，用于加大AI x IoT研发投入、扩大互联网增值服务收入等；创造协同效应，优化运营效率和组织结构、提供新的业务增长点；抓住5G 8K风口，助力上市公司在香港资本市场拥有更好的想象空间和发展未来。最终成为为TCL实业控股的融资平台和桥梁。
志高瞄准健康新产业：双轮驱动战略助力崛起
近日，志高空调联合里水镇政府、南海区卫健局、南方医科大学第七附属医院、广东省钟南山医学基金会、广州呼吸健康研究院共同打造南海区“基层呼吸系统传染病防控体系”试点项目。在该项目发布会上，志高宣布将重点培育志高健康新产业，打造“空调主业 健康新产业”的双轮驱动发展模式。
曾位列空调业前四的志高，在经历过去几年的经营亏损后，于今年以来通过新团队、新思路正进入深度调整期。伴随一系列人事变动，志高开始谋求新崛起：从此前新一级变频空调新品，到中标广东家电下乡等等，空调主业正进入新轨道。而借助此次试点项目，志高目标将用2-3年的时间，打造出空气消毒器、净化新风机等健康产业线，并代理防疫工程中的全线电器产品。双轮驱动新战略下的志高，做好了重新出发的准备。
格兰仕牵手阿里巴巴：深化数字化产业链
格兰仕与阿里巴巴签订合作协议：双方将在产品创新、新品研发、IoT技术应用等领域开展全方位数字化合作。目前，以家电科技和开源芯片生态为战略主业的格兰仕，与阿里巴巴的合作，主要是发挥其数字化优势，促进新消费、盘活新市场、加速家电产业数字化升级。
2020年是格兰仕加速向科技型企业转型发展的关键年。自“超越制造”大会开始，“科技格兰仕”就成为其转型关键词。格兰仕也把转型方向和领域拓展到芯片、边缘计算和无线电力等。格兰仕工业4.0示范基地按下的启动键，也释放出企业科技转型的活力。如今与互联网科技巨头合作，也是数字化转型的又一重要举措，加速智能化升级。
索尼将更名索尼集团：坚持多元经营理念
在刚刚结束的索尼年度股东大会上，股东们批准了将公司名称改为“索尼集团”的提议，更名将于2021年4月生效。届时，索尼公司将更名为索尼集团公司，成为旗下拥有电子、半导体、娱乐和金融等业务公司的综合性集团。
对于更名原因，索尼方面称希望充分利用业务组合的多样性，来促进业务的发展和演化。从最开始的东京通信工业株式会社更名为索尼，其开始了全球化品牌的打造，此次更名是索尼60年再一次品牌重塑。也是在全球竞争格局变化下的业务调整和整合，接下来电子家电业务可能不再是核心，电子游戏、金融服务等多元经营将是其发展核心。
Gorenje宣布中文名：征战中国市场不容易
欧洲高端艺术家电品牌gorenje正式宣布：其中文名称根据音译确定为“古洛尼”。“古”代表品牌的传统，来自欧洲70年的贵族身份；“洛”彰显了优美、艺术感、精致的设计；“尼”则是国际、简约的主张，“古洛尼”寓意着欧洲高贵、经典、精致、简约等多元文化精髓的融合，具有跨越时代的恒久魅力。
此前gorenje宣布，要在中国各大城市开设线下体验店，今年目标100家店，以每座城市一家店布局，覆盖3线以上城市。加上此次中文名确定，gorenje古洛尼想加速在中国市场的布局。不过对中国用户来说，gorenje品牌知名度低，也不具备差异化优势。尤其放在当前中国品牌崛起的背景下，这样一个“洋品牌”如何找到突围新路还是个难题。
小米推出OLED电视：中高端彩电市场迎来鲶鱼
小米第一款OLED电视近日正式发售。这款定义为大师系列的65英寸产品，采用4KOLED屏幕，分辨率达到3840x2160，四窄边全面屏设计，屏占比达到98.8%。12999元的定价，与当前市面上的OLED相比，仍主打性价比。不过放在小米系电视中，除了98寸巨幕红米电视，这是其目前最贵的一款。
小米入局OLED电视阵营，一是期待以OLED电视，进一步与红米划清界限，塑造高端形象；二是看到这一领域的前景和趋势，来分一杯羹。不过，基于技术和价格等原因，OLED远未到市场爆发阶段，而且除了索尼、创维、海信、长虹等老牌本土电视企业早已涉足OLED，且有创维掀起过一轮价格战，竞争环境激烈。小米能否成为搅动市场的“鲶鱼”还有待观察。
拼多多升级组织架构：现代化治理更进一步
拼多多创始人黄峥发布全员信宣布组织结构升级：公司CTO陈磊将出任CEO，黄峥则担任董事长。黄峥控制的拼多多股份比例从43.3%降至最新的29.4%，黄峥拥有的投票权也从88.4%降至80.7%，称要从制度层面推进拼多多再上新台阶，成为有国际竞争力的公众公司。这也是拼多多发展几年来第一次进行大规模的组织架构调整，表明黄峥的战略眼光是希望成为一家有竞争力的企业。
此次调整后，黄峥的“退让”是要花更多时间和董事会制定公司中长期战略，研究完善包括合伙人机制在内的公司治理结构。这也意味着拼多多将加快探索企业现代化治理结构。不过，对于接下来拼多多如何持续保持高增长，外界诸多问号需要新管理层给出答案，摆在陈磊身上的担子并不轻松。
极米科技称反诉光峰科技：双米专利战升级
成都极米科技股份有限公司在官微发布声明称，关于光峰科技控股子公司峰米科技对公司提起的专利诉讼，公司已向国家知识产权局递交相关专利无效宣告请求，并对峰米科技就专利侵权纠纷提起诉讼。该案件已立案。不过，峰米科技、光峰科技称，均未收到任何与极米科技声明中所述诉讼相关的任何法院送达文件。
一个月前，在极米科技步入科创板上市申请的问询阶段，光峰科技随后发布公告，控股子公司峰米科技以极米科技Z6及Z6X产品侵犯专利权为由，向法院提起诉讼，请求极米科技停止制造、销售上述产品，双方也拉开了专利战。如今极米科技的反诉讼也让双方斩获再次升级。不过在家电圈看来，峰风科技起诉极米科技专利侵权显然是赶在极光科技上市前“捞一票”，但极米科技显然不会轻易答应。
东菱威力召回问题冰箱：老牌家电质量风险多
日前中山东菱威力电器有限公司宣布召回2013年04月至2013年05月期间制造的部分BCD181-GZ2型号电冰箱，涉及召回的产品BCD181-GZ2型号电冰箱为三门冰箱，批号/批次为20130420，数量为26件。召回原因是产品存在缺陷，使用者有触电风险。
作为创立于1980年的老品牌，东菱凯琴收购的威力电器产品质量屡登黑榜，折射大家电市场同样存在良莠不齐的质量问题。当然，此次其召回问题冰箱，也意味着在召回令下家电市场的愈加规范。在其提交的消费召回计划中，自2020年6月10日开始受理，接到消费者反馈后或联系到购买者信息后，20个工作日内完成召回工作。
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