当前，冰箱产业由发展期步入成熟期，市场由增量变为存量，在存量市场中寻找新的增长空间，成为了所有冰箱企业必须攻克的难题。源自北欧的HCK哈士奇独辟蹊径，选择了以“潮”入人心，其反对无趣常规的设计，致力于服务于每个追求独立审美和有趣体验的消费者。短短两年的时间走出了一条属于自己的花路。
“‘潮’是把功能跟感官结合起来，让整个消费过程中的体验度达到极致，这是对消费者的最大尊重。”对于“潮”家电，HCK哈士奇中国区合伙人CEO刘亚雪如此解读。
“潮”不是简单的猎奇，而对消费需求的深刻洞察
圆弧红酒柜、复古客厅冰箱、复古母婴冰箱、国潮涂鸦冰箱，出彩的设计生动诠释了科技与艺术的共生，重新定义了冰箱在生活家居美学的作用，为HCK哈士奇冰箱打上了“潮酷”的标签。“对于消费者而言，潮是一种生活态度，具体到冰箱选购，可能仅是一个阶段性的选择。但作为企业而言，却是长期的需求洞察。” 刘亚雪认为，冰箱需要与消费者近距离交互，因此，无论如何创新发展，都要植根于消费者需求，“潮”也不例外。
HCK哈士奇长期保持与数据中心合作，及时洞悉行业、市场发展，并不断复盘需求端、供给端的真实反馈，前瞻性洞察消费潜在需求。同时，由全球设计师团队敏锐捕捉消费时尚趋势，引领行业设计风潮。最终，从应用场景入手，结合消费需求，打造出满足消费者实际应用需求，并符合家居美学设计的潮酷产品。
不为“潮”而潮，这是HCK哈士奇的“潮玩”原则。刘亚雪告诉环球家电网记者， HCK哈士奇不会刻板地将冰箱定义为家用电器，而不断延伸应用、推广，跨界不可避免，但前提是要与自身相关，有潜在消费需求，有应用场景结合，能够提升消费者体验感，互相增加价值。比如， HCK哈士奇参展广州草莓音乐节，现场汇聚了摇滚、轻快、rap等等潮流音乐，参与的音乐达人们则是HCK哈士奇冰吧的主流受众人群；2021广州设计周展览以“青春BLOOM”为主题，意在解密当代人居生活美学新业态，HCK哈士奇携与新锐设计师合作的全新国潮涂鸦冰箱亮相，完美体现了中国潮流与世界潮流的碰撞，为中国Z世代展示了家居美学新风向。
在刘亚雪看来，潮流会随着社会发展、时代变迁而不断变化，人的诉求始终是核心动力。要让传统的家电“潮”起来，就要与人的需求不断深入融合，从而延伸出更多、更具趣味性的推广，为消费者场景应用提供方向的同时，更不断发掘潜在需求，持续引领品质生活。这也是 HCK哈士奇始终努力的方向。
不断探索新“潮”流，持续提升家居美学体验
“追求潮流，不是纯粹去追求一种风格，受众不同，风格也不同，对潮流的认知自然也不相同。”刘亚雪坦言，HCK哈士奇重视国潮设计，但同样传承了欧洲基因，这让其形成了独特的潮流因子。针对不同群体、不同的个性化需求，HCK哈士奇在不断探索新场景、新应用。
以备受关注的母婴场景为例。刘亚雪透露，母婴群体对冰箱有特定的刚性需求，但是，这个周期过短，局限于母乳存储、婴儿食品存放等应用场景，严重影响使用性价比。针对这一现状，HCK哈士奇正在将“母婴冰箱”延伸为“亲子冰箱”，在外观、功能等方面进行更友善的儿童设计，让前期作为母婴使用的冰箱，在后期成为儿童专属冰箱，拉长其生命周期。
作为高阶设计潮流家电品牌，HCK哈士奇提倡“不潮不来电”的理念。据悉，为了更好地满足中国消费者的家居美学需求，HCK哈士奇的设计师团队已经实现了地理上本土化，在适应国内市场工作节奏的同时，也对中国市场脉搏把握更加精准。同时，HCK哈士奇未来会更多地跟新锐设计师合作，以更充分、及时地了解中国市场潮流动态，加深对中国潮文化的理解。
在美学设计、场景应用上不断创新的同时，HCK哈士奇的技术也在不断突破。HCK哈士奇重视低碳环保，能效技术逐年迭代的同时，也在持续进行材料升级。比如，HCK哈士奇冰箱全部采用非金属纳米抗菌材料，在无感状态下实现杀菌除菌，满足了消费者日益提升的健康需求。
硬核的技术、出众的颜值、成功的营销构筑了HCK哈士奇独特的品牌实力，赢得了众多消费者的青睐。刘亚雪表示，HCK哈士奇从诞生开始就超出了简单的冰柜定义，50年来不断突破边界，专研制冷技术的同时，融合艺术和跨界时尚。2021年，经过品效合一的推广，市场对HCK哈士奇产品和品牌的认知度有了很大提升。接下来，HCK哈士奇将继续与年轻人“一起玩”，让好玩、潮流、艺术与冰箱不断融合，打破刻板印象，唤醒传统家电新活力。
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