【PConline 杂谈】近几年，“消费升级”的口号渐渐减弱，多数原因是房地产的政策多变，楼市的需求减少，加上许多家庭每个月的收入大部分都要用于房贷、车贷等支出，导致大家可支配的钱越来越少，购买力减少。受影响的不光有各零售产业，家电行业也受到了不小的冲击。作为传统家电之一的冰箱，在交织冗杂的限制因素下，其市场也受到了影响，那么冰箱企业又该何去何从？
受楼市影响，大潮退去
其实从2018年开始，家电行业整体进入了水逆期，销量增长乏力。从中国家用电器研究院、全国家用电器工业信息中心联合发布的《2018年中国家电行业三季度报告》显示，今年三季度中国家电市场整体规模为1821亿元，同比下降5.6%，其中冰箱合计下跌2.2%。并且，冰箱市场的萎靡状态还在不断的持续。
近几个月，受到各地政策的影响，全国的房地产市场下行趋势明显。房地产需求旺盛，也带动了家电行业的发展。如今，楼市遇冷，自然也导致家电全品类销量的下滑。此外，冰箱销量降低还受到自身原材料价格上涨因素的影响。另一方面，其实早在2016年底，全国居民平均每百户冰箱拥有量已达到93.5台，冰箱的家庭保有量已经趋近饱和，一般冰箱换代周期长，这也是导致冰箱需求量下滑的原因之一。
激流勇进，高端冰箱逆势生长
虽然冰箱市场不断萎靡，但是高端冰箱的市场却意外不如快速增长的轨迹。据中怡康线下月度监测数据显示，2018年8000元以上高端冰箱市场增幅在更高的基数上虽有所放缓，但仍保持了20%以上增长，份额达到9.1%。可见，高端冰箱市场依然保持了高速增长的态势，需求变化带来市场产品差异化明显，消费升级让高端冰箱的市场比重明显提升。
所以，冰箱企业若想激发用户的购买欲望，必须把重心回归到产品的功能上来，依靠自身的核心技术，紧抓消费者的痛点，才能促进销量增长。从目前市面上冰箱产品高端升级的主打技术点来看，保鲜与智能是消费者购买高端冰箱的直接依据。而持久保鲜更是重中之重，直击消费者痛点，想要在市场竞争中获得一席之地，只有在这个方面进行突破。
最后关头，谁能坚持到最后？
随着冰箱市场销售的再一次低迷，冰箱市场无疑将面临一场大洗牌，没有自己核心竞争力的品牌必将遭到无情的淘汰。据统计，截止2017年10月，冰箱行业TOP3品牌额份额达到54.4%，TOP5品牌额份额达到73.3%，TOP10品牌额份额达到90.0%，品牌集中度越来越明显。海尔、美的和西门子等排在前十位的品牌，已经占据约90%的市场份额，这让那些中小品牌更难在夹缝中生存。
冰箱领军品牌集中度提升的背后，那些中小品牌难逃被淘汰的命运。相比之下，行业的巨头品牌市场份额不断增加。根据中怡康公布的10月冰箱市场数据显示，海尔冰箱10月市场份额为36.3%，增幅高达27.6%。而截至10月份，在整体市场年累增幅下降3.9%的状况下海尔冰箱依然实现了逆增7.1%，年累份额为35.5%，位居行业第一的好成绩。
一方面是巨头品牌的持续增长，一方面则是中小品牌的惨遭淘汰，其实力有限外加创新力不足，品牌的抗风险能力差，一旦市场出现危机，中小品牌很容易沦为炮灰，被淘汰出局。如今，冰箱市场增长大潮已然退去，市场面临新一轮的洗牌，最终谁能坚持到最后？让我们拭目以待吧。
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