与往年的京东618不同，今年的“红六月”始于周末。这直接推动了整体销售的再创新高：消费者有了更多的空闲时光来买买买。这也让今年的618从一开始就呈现出一派火爆气象：6月1日0点钟声响起的同时，京东家电的销售数据开始急速飙升，仅用了3分47秒，成交额就突破8亿元。这其中，美的是毫无疑问的大赢家，在周末的两天中都名列全品类榜单的榜首。
美的实现了全品类三连霸
当时间来到6月3日，今年618大促期第一个工作日来临时的这份榜单，完全可以看作京东618首个周末的战况总结以及对未来的展望。
首先，美的实现了三连霸。这是个了不起的成绩，不过，奥克斯和海尔紧随其后，并且分别在3日当天拿下空调与冰洗的桂冠。
618刚刚开始，相信奥克斯、海尔，甚至是排在四、五位的格力、小米也都会奋起直追，美的的王座还能坐多久，很难预料。
海尔拿下冰箱、洗衣机两项冠军
其次，在细分品类中，电视相当值得关注。之所以这么说，是因为从京东家电的首日战报中，不难看出，有技术创新所带动的电视市场消费升级已经到了分界点。
消费者对显示新技术的追捧使得全面屏、人工智能等有着与以往传统电视截然不同使用感受的产品得以大卖。618首日，全面屏电视在第一个小时的成交额同比增长超3倍。截至上午10点，人工智能电视的成交额占比达到75％。而电视品类代表未来技术方向的OLED电视销售更是暴增，0点后的前一个小时成交额同比增长270％以上，这距离5月17日京东联合主流电视品牌成立OLED联盟刚刚过去半个月。
除了技术的推动，在618期间为京东开更多单独生产线、为京东生产更多大单定制产品、为京东备更多爆品尖货，都是电视品牌能够取得佳绩的必备因素。例如目前名列电视品类榜眼之位的创维，就为在618期间为京东专门开设了5条生产线，生产16款独家专供商品。而排名第三的TCL也有15款独家专供商品，只销售于京东平台。事实上，整个618期间，仅仅小米、海信、TCL、创维、长虹、飞利浦、康佳这七大电视品牌，就为京东单开了25条生产线，生产近百款独家专供商品。它们也都取得了相当不俗的战绩，在京东家电618排行榜的电视品类榜单中名列前茅。这其中，刚刚在5月21日的京东618全球品牌峰会上荣获2019京东零售最佳销售冠军奖的小米用实力证明了自己，拿下冠军宝座。
小米虽然暂时排在电视榜单首位
618全球年中购物节开启后的首个工作日，电视市场就呈现出一派胶着的竞争态势。小米虽然暂时排在首位，但也只是领先创维、TCL、索尼仅仅一个“马头”，稍有不慎可能就会被后来追上。不过必须看到的是，小米近年来持续的强势表现，显然给传统家电品牌带来了压力。如何调整产品结构，突破自我，在新的市场形势下再继续辉煌，也成为传统电视品牌必须思考的问题。
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