海尔冰箱210升三开门柜(海尔三开门218型冰箱报价)

海尔冰箱210升三开门柜(海尔三开门218型冰箱报价)

首页家电维修冰箱更新时间:2022-03-05 14:55:45

海尔全套家电样板家庭正式落户法国康帝亲王古堡。这座接待过普京、戈尔巴乔夫等名流的19世纪古堡选购海尔全套家电,是海尔在欧洲自主创牌的成果。据悉,海尔品牌是法国主流白电品牌中唯一的中国牌。

女管家Natacha从海尔酒柜中选取宴会用酒

欧洲渠道主推品牌是海尔

康帝亲王古堡的海尔家电选购于巴黎玛德琳娜大道的Boulanger卖场。Boulanger是法国三大家电连锁卖场之一,涵盖各个价位段且多以高端产品为主推。

在Boulanger卖场选购冰箱的用户

与国内不同,法国卖场售货员均由门店雇佣。冰箱区售货员Adrian表示:“我在Boulanger工作3年,海尔品牌非常受高端用户青睐。在我们门店海尔非常显眼,大容量、全空间保鲜和静音等差异化的产品让用户非常喜欢。”

在法国市场份额第一家电连锁渠道Darty旗下 348家门店中,海尔也占据推荐位置。Darty冰箱区负责人介绍:“主推海尔是因为用户认可。型号HTF-610DM7的海尔高端十字对开门冰箱,市场价1599欧元(约合人民币12799元),在DARTY非常受欢迎,今年夏季秋季用户活动中销量一直No.1,官网用户评价也有4.9分(满分5分)。”

Darty官网海尔冰箱评论页面

一位法国设计师Arnaud评价说:“如果你有足够的厨房空间,不要犹豫,下单吧,610L的超大容积展现了最美丽的立方体。SWITCH ZONE能在冷藏和冷冻中轻松切换,非常实用。”

海尔品牌的法国用户

2017年三季报显示,1-9月海尔欧洲市场增长 29%。700宽意式高端系列冰箱实现同比2倍增长,并已成为法国高端渠道B及英国第一大家电渠道C、法国电商渠道C等的主推高端产品。

海尔全球化启示录

海尔在欧洲市场的成绩归功于自主创牌战略。美的曾为瑞典品牌伊莱克斯代工,海信为美国家电品牌惠而浦代生产。代加工为企业带来短暂的外汇利润但缺少定价权,且品牌影响力都会削弱。

以冰箱为例,2016年中国出口4433万台,而全国销售3462万台,前者是后者的1.28倍,而庞大的出口量中除海尔外,多是贴牌代工。据欧睿国际数据显示,海外每10台中国品牌的白色家电,8台是海尔品牌。通过谷歌数据搜索结果,海尔海外品牌影响力居首位,远超国内家电第二、第三名。

如今在法国,最大的家电卖场卖的最贵的冰箱来自海尔;在澳洲,海尔与斐雪派克双品牌已经做到新西兰白电市场第一份额……欧睿国际数据显示,2016年海尔大型家用电器连续8次蝉联全球第一,品牌零售量占全球市场的10.3%。

海尔品牌的高端引领让全球化运营进入全面收获期,并聚焦全球高端用户,成为中国牌全球化的学习模板。

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