编辑｜阿至
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01. 从做平台到做品牌，网易严选真能退出双十一？
不久前才联合罗永浩发布品牌广告片《啥是好东西》，用“反套路”视角吐槽当下产品广告夸张过度、营销包装华而不实的风气，11月8号双十一前夕，网易严选再推广告片《离了吧11·11》，例数近年来双十一大促中出现的满减规则复杂、套路优惠、先涨再降、追求GMV增长忽视用户体验等现象，最后打出网易严选APP今年的双十一主张“无套路购物节”。
网易严选《离了吧11·11》
通过一系列创意内容策划和联动传播，让“无套路”的核心点反复触达消费者，这显然是网易严选在大促节点选择的一种另辟蹊径的营销方式，强调今年双十一网易严选旗下产品不凑满减、直降底价的主张，以期带动自有品牌销量。
事实上早在2020年，网易严选就曾高调宣布退出双十一，此举引发业内和媒体的广泛关注。
客观来看，传统电商平台已形成淘宝、京东、拼多多三足鼎立格局，新流量平台的崛起中又增加了抖音兴趣电商和快手信任电商的突围，即便网易严选曾凭借ODM模式主打精品电商的差异化定位突围，但很快又面临小米有品、京东京造等大厂竞品挑战。国内电商市场马太效应凸显，网易严选的日子并不好过，以退为进背后，也是其业务聚焦与战略转型的前奏。
今年双十一，网易严选CEO梁钧通过一封内部信首次回应去年退出双11的原因，他表示，双11本该是用户通往优惠消费的一条“大道”，现在却被众多商家设计成了一座“迷宫”，所以严选退出的是那个“充满套路、鼓吹消费主义、变了味的双11”。
梁钧同样强调了网易严选“无套路购物”的口号，并表示明年将在产品、渠道、业务结构方面更加聚焦，GMV依然是公司重视的业务指标，但要顺其自然，不鼓吹消费主义。
对于在往年双十一大战中存在感本就不高的网易严选来说，“以退为进”实则也是一种路径。今年7月，网易严选再做重大调整，其中包括严选主站同时销售严选和第三方品牌商品，天猫、京东等外部渠道的严选旗舰店则改为主营严选品牌商品。传递的一个重要信号就是，网易严选明确要把自己打造成品牌，而非平台。
显然，专注做品牌的网易严选不会真的退出双十一，而是需要更多的渠道合作、更多的爆款打造，以及更精准的营销投放，实现其“以更高性价比的方式，让更多人用上好商品”的目标。
02. 永璞咖啡x蚂蚁森林，「猴想见你」滇金丝猴保护计划
今年双十一，各平台在大促营销节点中纷纷加入了不同形式的公益向策划，许多品牌方活动也纷纷参与其中。
双十一前夕，永璞咖啡联合蚂蚁森林共同发起一项滇金丝猴保护计划。在11.8-11.11期间，永璞咖啡和蚂蚁森林在上海豫园校场快闪街区为国家一级保护动物、中国独有的珍稀濒危物种滇金丝猴举办了一场“相亲”活动，借话题性的活动，向大众普及滇金丝猴栖息地破碎化，猴群南北相隔，需要人为修复生态廊道、恢复其自由通行繁衍等生存现状。号召更多人关注珍稀物种与生态环境。
永璞咖啡x蚂蚁森林「猴想见你」
此外，永璞咖啡和蚂蚁森林还为此次合作推出“限定森林风味咖啡液”，并于 11月11日当天同步上线永璞天猫旗舰店。
据悉，此次限定森林风味咖啡液的利润将由永璞全部捐赠给云南省绿色环境发展基金会，用于滇金丝猴全境保护项目，品牌方号召更多消费者共同加入其中。
03. 腾讯23周年庆，给员工发了72000枚NFT
为庆祝公司成立23周年，腾讯官方为其员工发放了72000枚专属纪念版NFT，该数字藏品由腾讯旗下NFT交易平台幻核团队设计发行，腾讯旗下联盟链“至信链”提供链上存证。
11月11号当天，腾讯司庆和发放数字藏品的消息在社交媒体上刷屏。根据网友分享的图片显示，此次23周年系列数字藏品以腾讯QQ的企鹅形象为基础进行IP衍化，以7个不同部位的58种元素组合生成，元素稀有度各有不同，72000枚还包括1000枚彩蛋款特殊造型。
腾讯周年庆发放的NFT藏品，图片来自微博
据悉，上述数字藏品仅在腾讯内部发放，员工可互相转赠到个人区块链地址，外部无法获得地址和转赠。腾讯周年庆借助时下大火的NFT概念进行了一次新尝试，既与数字化趋势相结合，也具备较高的话题讨论度，同时也加强了员工层面的企业文化价值认同。
回到热度较高的NFT产品本身，品牌主理人在此前的文章中也报道过，NFT是Non-Fungible Token的缩写，中文翻译为“非同质化代币”，是一种在区块链平台上发行的原生数字资产。
每一个NFT资产都是独一无二的存在，这也让NFT可以承载各种形态的商品或作品。用户可以将一张图片、一条短视频制作成NFT作品，这个NFT作品具备区块链数字资产的一切属性——唯一、不可复制、不可篡改。
在数字经济爆发、数字文创兴起、数字艺术品蓬勃发展的当下，NFT正在成为数字艺术品市场的“顶流”。
04. 星巴克中国首家「非遗文化体验店」开业
11月10号，星巴克中国首家“非遗文化体验店”在北京正式开业。据悉，这一全新的门店类型灵感来源于星巴克此前开展的“乡村妈妈加速计划”，该计划为星巴克此前携手中国妇女发展基金会共同启动的项目，致力于赋能传承非遗技艺的乡村女性，帮助她们自力更生、过上美好生活。
星巴克中国首家「非遗文化体验店」
在全新的门店中，星巴克与贵州省黔东南丹寨县的蜡染合作社合作，推出了星巴克首个以蜡染艺术为主题的咖啡吧台。吧台整面背景墙以靛蓝色染布包裹，染布纹样则为手工绘制出的“老北京胡同”场景，而背景墙的另一侧则为融合了蜡染艺术、咖啡文化和老北京传统所打造的蜡染艺术品。
在钢筋混凝土所包裹的都市中营造一方传统意境，在日常消费场景中搭建非遗文化与现代都市的沟通桥梁。星巴克中国官博表示，搭建起非遗文化与现代都市间的沟通桥梁，是其建立非遗文化体验店的初衷。
05. 小米Civi携手知名设计师Todd Hessert，做了一场「虚拟数字时装秀」
元宇宙概念热潮也和科技数码圈联动了起来。
近日，小米Civi联手纽约华裔高级科技时装设计师Todd Hessert办了一场虚拟数字时装秀。以现实元素为灵感，由虚拟秀场 虚拟服饰 虚拟偶像演绎出不同以往的时装走秀。
小米Civi虚拟数字时装秀
据悉，小米Civi为小米手机针对全球年轻人推出的全新潮流系列。而此次虚拟数字时装秀则是以小米Civi手机的“怦怦粉”元素为灵感，以超写实数字技术场景呈现相关联名概念设计打造。
06. 品牌都爱脱口秀，「自然堂种草大会」第二季来了
为了更好地进行消费者沟通和新品营销、活动蓄水，内容种草是品牌当下必须下力气做好的重要环节，更有梗、更接近年轻人的脱口秀无疑是好的内容破圈方向。
早在去年双十一期间，自然堂就合作脱口秀“顶流” 杨笠、思文打造「自然堂种草大会」，今年双十一该形式继续延续，自然堂邀请何广智、豆豆、鸟鸟等人气选手陆续带来了第二季的「自然堂种草大会」。结合每位脱口秀演员的特质和风格，以不同的产品为切入点定制内容，强调不同的卖点和功效进行多方位种草，最后通过官博和脱口秀演员的联动进一步扩大内容传播的影响力和圈层。
自然堂种草大会
随着笑果文化打造的综艺节目《脱口秀大会》近几年持续火爆，以脱口秀为主的喜剧表演形式和国内一众年轻演员成为品牌方炙手可热的合作对象，各路品牌活动中均能看到熟悉的面孔。除了上述演员之外，今年爆火的徐志胜已陆续合作了科颜氏、iQOO、绿源等多个品牌，其近期还参与到了海尔三翼鸟APP直播间，与呼兰、周奇墨等一众“老人”在双十一《大话家装》脱口秀之夜中出现。
07. 血拼之后上二手平台回血，闲鱼再上“节后鱼生”活动
消费者在大促节点买买买不仅能拉动电商平台GMV的增长，也让二手交易平台迎来一波转卖高峰，“节后鱼生”就是近几年形容此类现象的而出现的网络流行词。
借用“节后鱼生”这一调侃，闲鱼在APP首页上线了今年双十一期间的转卖活动页面，消费者既可以一键转卖淘宝购入的商品，也可以将家电3C、奢侈品等高客单价产品交由官方回收寄卖。此外，闲鱼转卖活动页面还在推荐类目下发布热卖货榜及速卖关键词参考，为二手交易提供参考。
这并不是闲鱼第一次上线转卖专题。今年618期间，闲鱼已就“节后鱼生”主题上线过配合电商大促节点的转卖活动。此外，本次双十一闲鱼还邀请到了明星分享他们的好物推荐，并上线了《啊，宝贝再见》的搞笑MV。
闲鱼“节后鱼生”专题MV
从购买到转卖，二手流通的链路更加顺畅，也更符合当下我们对循环经济的倡导，当然更重要的是，在电商密集造节的今天，也仍旧要提倡理性消费，避免跟风浪费。
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