" 保温杯里泡枸杞 , 火锅里加凉茶 , 熬完夜煲点养生粥 ……"
朋克养生是这届年轻人最后的倔强。
加班、熬夜、暴饮暴食、不健康的生活习惯 ……
养生已经成为国民度级别的热点话题了 , 到底该怎么科学养生 ? 很多人往往茫然无措 , 其实 , 老祖宗们早就留下了智慧养生宝藏——五行养生法 。
传统养生和科技理念就这样相互印证 , 守护着人体健康。
围绕传统养生智慧 , 科普 & 解读五行养生冷知识 ,12.27 天猫国潮发布 " 潮养生息 " 科技养生理念 , 将鲜为年轻人所知的中华传统养生文化 , 借由科技家电和养生菜谱的加持 , 助力年轻人高效省时快捷养生。引领 " 潮流养生科技新品 " 的科普潮流 , 掀起破旧立新、国粹年轻化潮流运动。
高科技养生菜谱赋能五行养生
据《2017-2022 中国健康养生行业市场发展现状及投资前景预测报告》中的数据显示 , 当前我国健康养生市场规模已经超过万亿元 , 平均每位城市常住居民年均花费超过1000元用于健康养生 , 而 18-35 岁的年轻人群占比高达 83.7%。
可见年轻消费者对于 " 养生 " 的需求远超预期 , 作为国潮文化的首发者和引领者 , 天猫国潮以中华传统五行养生文化为核心 , 借助养生理念 TVC 的方式 , 强力输出养生精髓 , 让更多年轻人了解传统养生 , 打造适合年轻人的养生方式 , 助力中华传统文化破圈传播。
广告片和海报中以五味 ( 辛、酸、甘、苦、咸 ) 为切入点 , 五行 ( 金、木、水、火、土 ) 元素为视觉载体 , 用潮流的视觉语言 , 和高科技的电器进行了巧妙的融合 , 用时尚又直观的方式 , 展示出了中华传统养生文化的精髓。
为了让年轻⼈们在⾼压、快节奏的⼤环境下进⼀步⾃救 , 从五⾏中吸纳养⽣智慧 , 基于年轻⼈的⽣活难题和热点话题 , 天猫潮养生息特别推出养⽣进补⽅案——8款处⽅菜 , 搭配相应的健康家电 , 把科学省时的养⽣⽅式推⼴给更多年轻⼈ , 令很多年轻人大呼贴心。
" 我 EMO 了 " 是年轻一代宣泄情绪的社交常用潮词。「EMO 友好茶」从中提炼语句 , 提供了缓解 EMO 情绪的花茶 , 主要食材是玫瑰花 , 味甘、性平 , 具有滋润脾胃 , 活⾎顺气的功效 , 对应五脏为心。可以缓解内⼼ EMO, 专治不开⼼的⼩脾⽓。而对应的电器正是【美的凉⽩开智能即热电⽔瓶】, 在科技家电的加持下 , 能够方便快捷地制作出一杯玫瑰花茶 , 全方位为养生朋克们打造了养生食谱。
天猫潮养生息贴心推出蛋卷 , 食材鸡蛋具有降火除热的功效 , 以⽢味调理 , 助益脾胃循环。同时滋养肝肾、益⽓⾎ , 调畅全身机能 , 由内⽽外抵御内卷 , 对应的自然是家常厨具电饼铛。
此外还有 " 长点薪吧 " 的【以心补薪】汤、【过劳肥享瘦宴】等等 , 以时尚热词将创意融入谐音梗 , 同时巧妙将五行养生理论暗合其中 , 不得不说 , 天猫国潮这一波操作真是创意满满 ! 八道 " 处方菜 ", 五行蕴生息 , 五味养五脏 , 中式传统养生智慧和科技单品 , 养生食品相结合 , 围绕传统养生智慧 , 科普 & 解读五行养生冷知识 , 基于年轻人的生活难题和热点话题 , 让养生朋克们重新认识中华食补文化和养生理念 , 每一步都踩中了年轻人心中的所思所想。
洞察养生趋势引领国潮品牌
当汉服、盲盒等圈层文化从街头小众进入大众视野 , 花式养生也逐渐成为年轻人群体中新的潮流风向标。《2021 天猫养生趋势新洞察》数据显示 ,2021 年截至 5 月底 , 同比去年健康消费增长 50%, 且崛起四股新生的养生经济流派 : 卷中求生圈、颜值焦虑圈、技术养生圈、文化复兴圈。此外 , 疫苗预约、体检、线上购药等健康服务在今年也都出现百倍级的增长 , 成为新的健康消费黑马。防脱发、抗失眠、抗衰老等健康产品的销量屡创新高 , 可见这与当代人不断提高的健康意识是成正相关的。
全球化大潮伴随着消费升级 , 让中国消费者面对琳琅满目的商品挑花了眼。而在养生这一领域 , 来自中国的产品却并未在年轻人当中被广泛接受和喜欢。传统的中华养生文化博大精深 , 而却鲜少为时下年轻人所知。在文化自信的大背景下 , 特别是年轻群体非常有必要对这些传统五行理论有所了解。
天猫国潮发布 " 潮养生息 " 科技养生理念 , 便通过弘扬五行养生冷知识 , 从年轻人的生活难题和热点话题巧妙切入 , 以细分趋势维度向消费者集中种草优质国货商品 , 既改造了健康类国货在年轻消费者心中印象 , 又用更 social 的语言和科技潮流的展现形式 , 让年轻人重新认识中国食补文化和养生理念 , 可说是一举多得。
" 潮养生息 " 的玩法也让业内再次看到天猫国潮行动对于 " 国潮 " 玩法的成熟和多样化。不仅仅停留在创意、玩梗之上 , 还精准分析年轻圈层的想法和需求 , 提供从文化到产品、从养生理念到高科技养生食谱、从传统文化到高科技感的融合和碰撞 , 真正引领了潮流养生科技新品在天猫的心智认知。
视野所及 , 精彩无限。可以说 , 成立四年不断升级的天猫国潮 IP, 通过对平台商业力的充分运用 , 精准洞察年轻消费者的需求。整合文化 IP、品牌等多方资源 , 在赋予商业品牌文化温度的同时 , 彰显当代中国大众的 " 文化自信 ", 带领国货品牌在营销界打出了一片又一片的新天地 , 全面引领国潮养生趋势。【广告】
（来源：中国日报网）
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