“保温杯里泡枸杞，火锅里加凉茶，熬完夜煲点养生粥……”
朋克养生是这届年轻人最后的倔强。
加班、熬夜、暴饮暴食、不健康的生活习惯……据相关报告统计显示，全国居民慢性病死亡率为533/10万，占总死亡人数的86.6%。
养生已经成为国民度级别的热点话题了，到底该怎么科学养生？很多人往往茫然无措，其实，老祖宗们早就留下了智慧养生宝藏——五行养生法，人体就是一个小宇宙，金木水火土五行对应五种味道，可以涵养五脏，这些已经有了科学实证了！
传统养生和科技理念就这样相互印证，守护着人体健康。
围绕传统养生智慧，科普&解读五行养生冷知识，12.27天猫国潮发布“潮养生息”科技养生理念，将鲜为年轻人所知的中华传统养生文化，借由科技家电和养生菜谱的加持，助力年轻人高效省时快捷养生。引领“潮流养生科技新品”的科普潮流，掀起破旧立新、国粹年轻化潮流运动。
高科技养生菜谱赋能五行养生
据《2017-2022中国健康养生行业市场发展现状及投资前景预测报告》中的数据显示，当前我国健康养生市场规模已经超过万亿元，平均每位城市常住居民年均花费超过1000元用于健康养生， 而18-35岁的年轻人群占比高达83.7%。
可见年轻消费者对于“养生”的需求远超预期，作为国潮文化的首发者和引领者，天猫国潮以中华传统五行养生文化为核心，借助养生理念，强力输出养生精髓，让更多年轻人了解传统养生，打造适合年轻人的养生方式，助力中华传统文化破圈传播。
广告片和海报中以五味（辛、酸、甘、苦、咸）为切入点，五行（金、木、水、火、土）元素为视觉载体，用潮流的视觉语言，和高科技的电器进行了巧妙的融合，用时尚又直观的方式，展示出了中华传统养生文化的精髓。
为了让年轻人们在高压、快节奏的大环境下进一步自救，从五行中吸纳养生智慧，基于年轻人的生活难题和热点话题，天猫潮养生息特别推出养生进补方案——8款处方菜，搭配相应的健康家电，把科学省时的养生方式推广给更多年轻人，令很多年轻人大呼贴心。
“我EMO了”是年轻一代宣泄情绪的社交常用潮词。「EMO友好茶」从中提炼语句，提供了缓解EMO情绪的花茶，主要食材是玫瑰花，味甘、性平，具有滋润脾胃，活血顺气的功效，对应五脏为心。可以缓解内心EMO，专治不开心的小脾气。而对应的电器正是【美的凉白开智能即热电水瓶】，在科技家电的加持下，能够方便快捷的制作出一杯玫瑰花茶，全方位为养生朋克们打造了养生食谱。
“内卷”也是时下热词，年轻人都讨厌“卷”，天猫潮养生息贴心推出防内卷蛋卷，主食材鸡蛋具有降火除热的功效，以⽢味调理，助益脾胃循环。同时滋养肝肾、益气血，调畅全身机能，由内⽽外抵御内卷，对应的自然是家常厨具电饼铛。
此外还有“长点薪吧”的【以心补薪】汤、【过劳肥享瘦宴】等等，以时尚热词将创意融入谐音梗，同时巧妙将五行养生理论暗合其中，不得不说，天猫国潮这一波操作真是创意满满！八道“处方菜”，五行蕴生息，五味养五脏，中式传统养生智慧和科技单品，养生食品相结合，围绕传统养生智慧，科普&解读五行养生冷知识，基于年轻人的生活难题和热点话题，让养生朋克们重新认识中华食补文化和养生理念，每一步都踩中了年轻人心中的所思所想。
洞察养生趋势引领国潮品牌
当汉服、盲盒等圈层文化从街头小众进入大众视野，花式养生也逐渐成为年轻人群体中新的潮流风向标。《2021天猫养生趋势新洞察》数据显示，2021年截至5月底，同比去年健康消费增长50%，且崛起四股新生的养生经济流派：卷中求生圈、颜值焦虑圈、技术养生圈、文化复兴圈。此外，疫苗预约、体检、线上购药等健康服务在今年也都出现百倍级的增长，成为新的健康消费黑马。防脱发、抗失眠、抗衰老等健康产品的销量屡创新高，可见这与当代人不断提高的健康意识是成正相关的。
全球化大潮伴随着消费升级，让中国消费者面对琳琅满目的商品挑花了眼。而在养生这一领域，来自中国的产品却并未在年轻人当中被广泛接受和喜欢。传统的中华养生文化博大精深，而却鲜少为时下年轻人所知。在文化自信的大背景下，特别是年轻群体非常有必要对这些传统五行理论有所了解。
天猫国潮发布“潮养生息”科技养生理念，便通过弘扬五行养生冷知识，从年轻人的生活难题和热点话题巧妙切入，以细分趋势维度向消费者集中种草优质国货商品，既改造了健康类国货在年轻消费者心中印象，又用更social的语言和科技潮流的展现形式，让年轻人重新认识中国食补文化和养生理念，可说是一举多得。
“潮养生息”的玩法也让业内再次看到天猫国潮行动对于“国潮”玩法的成熟和多样化。不仅仅停留在创意、玩梗之上，还精准分析年轻圈层的想法和需求，提供从文化到产品、从养生理念到高科技养生食谱、从传统文化到高科技感的融合和碰撞，真正引领了潮流养生科技新品在天猫的心智认知。
视野所及，精彩无限。可以说，成立四年不断升级的天猫国潮IP，通过对平台商业力的充分运用，精准洞察年轻消费者的需求。整合文化IP、品牌等多方资源，在赋予商业品牌文化温度的同时，彰显当代中国大众的“文化自信”，带领国货品牌在营销界打出了一片又一片的新天地，全面引领国潮趋势。
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