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文 / 巴九灵

昨天晚上，吴晓波年终秀完成了五年之约。这次我们换了个新姿势，在厦门海边，与近7000名观众一起度过了21世纪10年代的倒数第二天。

除了现场近7000名观众，我们的公开课课代表也在全国22个城市发起了27场年终秀线下直播活动。

昨天晚上，小巴粗略估计，至少有1200名同学顶着寒风出门，围聚在一起看直播，据说现场还有火锅局、影院局、狂抽奖局、野狼disco局……看得小巴都眼馋了。

每年年终秀，对小巴来说就像一场大考，精心准备数月只待一朝检阅。今年的考试结果已经出炉，铛铛铛：截至演讲结束时，吴晓波年终秀在全网的合集播放量已经达到6100万。【点击此处，回看直播】

话题#吴晓波年终秀#，在新浪微博上的阅读量突破了2.3亿，在今日头条上阅读量也超过了5700万，在腾讯新闻上的阅读量61.8万，撒花～

如此高的播放量和阅读量，我们昨晚究竟干了啥呢？先告诉大家三件事儿。

第一件事儿，往年年终秀都会以一首吴老师亲自作词的歌曲作为ending，但今年，吴老师特意为年终秀写了一首主题曲，名字叫做《你好呀，2020》，已经在QQ音乐独家上线，欢迎大家收藏评论转发素质三连。没想到有生之年，还能为吴老师打榜冲数据，大家冲鸭！

第二件事儿，我们发布了2019新中产喜爱的50个新国货，吴老师拍着胸脯说，十年后这些品牌将成为中国的耐克、西门子、百事。以下是完整榜单，看看你喜欢的品牌上榜了没？

2019新中产喜爱的50个新国货

一、新个体·小兴趣（消费认知、知识与专业）

二、新个体·数字单身（新基础设施的悦己主义）

三、新社交·美术馆时代（销售策展化，空间内容化）

SKP-S | 十里芳菲 | KKv | 小小动物元 | 亚朵酒店

四、新社交·轻量感日常（健康饮食与无负担生活）

卡士酸奶 | 谷小酒 | 汉口二厂 | 小仙炖 | 蔡嘉 | 钟薛高 | 认养一头牛

五、新审美·万物可潮（国潮IP与文化自信）

太平鸟 | 大白兔 | 红旗 | 安踏 | 云南白药采之汲 | 飞鹤奶粉 | 五粮液 | 洋河梦之蓝 | 娃哈哈 | 立白集团 | 南极人

六、新审美·新智能美学（平行世界的相互遇见）

第三件事儿，我们公布了经济学者对2020年的信心调查，和去年做了一些对比，结果如下，你有没有猜到？

除此之外，在年终秀现场，还有各种惊喜环节，比如嘻哈歌手法老空降舞台，当财经作家和rapper同台，这是什么神仙跨界？摄影师还在观众席上捕捉到了两枚“意外之客”，她们来了，她们带着应援牌来了！

今年的主题是“沉浸式”，剧院独有的折叠屏幕，配合潮涨潮落的大海背景，分分钟感觉自己置身于好莱坞大片～

言归正传，这次年终秀上还有哪些亮点，财经界F4又说了什么新奇的观点，小巴马上为大家盘点盘点。

Part 1 吴晓波演讲精华

上半场

遇见2019：山河过往，以步丈量

回顾2019年，我主要做了两件事：音频节目《影响商业的50本书》和视频节目《地标70年》。

“山河过往，以步丈量”，我要用一个记者的身份，分享我对2019中国产业经济的一些看法。

2019，制造业到底发生了什么？

劳动密集型的落后产能正在持续加速离场，维持了40年的中美产业长阶段微笑曲线已经被瓦解，越来越多的中国公司有了自己的核心技术和自己的品牌。

通过成本优势加规模优势形成中国制造的核心优势的时代已经结束了，现在中国的公司必须要有好的产品，要有核心技术，同时为十几亿消费者中的某一个圈层做服务。高品质、核心技术和圈层消费成了新中国制造的核心能力。

落后产能离场加速，智能突围投入坚决，品牌升级红利凸现，基础技术亟待破题。

2019，互联网世界谁主沉浮？

垄断性公司对流量的控制，对分发的控制已经变成了一种新的寡头能力，变成需要被革命的对象。在这种压迫下，2019年处于中部的公司的日子变得非常困难。但是尾部有细分的品类、细分的服务在持续创新。

BAT格局落幕，ATMJ四强争霸，音视频统治流量，人成终极节点。

2019，新中产为什么而消费？

今天中国所谓的消费升级是一种心理升级，消费者的购物是为了对自己更好一点，是美好生活物质化的证明。

所以品质、场景、心情成为了新中产最愿意为之买单的一些因素，消费形态发生了巨大的变化。

消费越来越随便，小众圈层即一切，审美颜值是正义，我只信任你推荐。

2019，中国的创业者还好吗？

50后、60后创业凭借胆大、勤奋、好运气；70后、80后是市场需要什么生产什么；90后、00后他们是天生全球化的一代，他们创业不是为了满足别人的需要，是为了满足自己的需要。

创业趋于理性，热情仍未燃尽，自我实现驱动，八零九零全新。

今天的我们，并不是刚刚开始出发的一代人，并不是一个刚刚开始出发的国家。我们越是向前走，越是有更多不得不选择和割舍的道路，但只要那个初心还在鲜活地跳动，一切便都会峰回路转，春暖花开。

下半场

预见2020：来海边，拾起信心

即将到来的2020年，可能发生哪些商业上的趋势和变革呢？

待浪再起，韧性考验

2020是全面小康年，中国13.9亿人口中贫困线以下的9000万人口会全部脱贫。

我们的人均GDP将超过1万美金。这个国家会出现怎样的景象，会面临怎样的治理和商业难题呢？有三个：产业转型、消费升级、社会公平。

国货运动方兴未艾

这是中国现代化运动史上的第三次国货运动。

第一次国货运动发生在1904-1937年；第二次发生在1984-1998年；第三次国货运动的区别是审美的区别。

供应重构产销分离

通过一个机器和传感器产生数据，拆解订单，最后形成一个动态产能，整个供应链在未来会发生非常大的变化。制造业与服务行业都会发生。

体验经济美好爆发

全世界第一个被互联网干掉的行业叫做书店。但实际上今天在中国一二三线城市越来越多的人去单向书店，去言几又。

硬科技催生慢哲学

在美国的长期经济增长中技术进步起了80%的作用，投资增长只解决了余下20%。

快公司面临期中考

毁灭的种子是什么？第一个是繁荣。

五家新能源汽车公司在不到三年的时间成为了独角兽公司，但是新能源汽车行业的发展需要那么快吗？需要以独角兽的方式来呈现吗？

资本市场回暖可期

刚刚过去的6个月，是30年中国资本市场中市场化改革最激进的一段时间，会推动整个资本市场的回暖。

奥运激荡5G热潮

随着新的中产阶层的崛起，越来越多的男生和女生愿意把时间花在健康上。过去十年里中国的马拉松人口增加了17.5倍。随着体育的复兴，运动服饰品牌出现复苏式的增长。

明年中国会建成100万个5G的基站，中国如果要让5G覆盖整个国家，需要600万—800万个基站。当5G基站被布满以后，所有的人都会体验到5G的可能性。

Part 2 新经济

管清友

如是金融研究院院长

我是支持保“6%”的

中国当前的经济仍然处在减速期，且减速的时间比较长，也无法准确地预测减速期会在哪一年结束。

根据我们有限的统计样本，一般的经济体在高速增长30年后，都会有平均20年左右的减速期。美国在80年代也经历了严重的滞胀，大约经历了15年的调整期。

实际上中国也已经历了十年，GDP增速从2009年的9.1%到2019年三季度的6%。在这样一个阶段，即便是在减速期，中国还保持着6%左右的增长速度，已经相当不容易了。

虽然我们很难改变长期减速趋势，但可以通过短期的调整和中长期的举措去部分改变经济周期的轨迹。

中国在最近这些年，GDP增速从9%到8%用了3个季度，8%到7%用了14个季度，从7%到6%经历了17个季度，这当中就有逆周期调节的作用，它使得经济越是往下，下行的速度越慢，下一个台阶所需要的时间越长。

基于此，我个人是坚决主张“保6%”的，虽然也明知道保不住。但可以防止经济过快下滑以及过快下滑带来的风险释放，甚至带来不可控的风险。

接下来，我们有四个方面可以做：

第一，继续解放思想，激发活力。让财政政策的作用大于货币政策；

第二，激活教育；

第三，激活文化；

第四，激活医疗。

中国仍然是全球最大的市场，中国市场的广度和深度仍然是全球最大，尽管国际环境和内部环境的经济增长遇到一些压力，但是放长远来看，中国的增长潜力还是巨大的。

Part 3 新消费

吴声

场景实验室创始人

我们以消费寻找意义

新消费主义有三个认知：解释、质量和寄托。

什么叫做解释？

解释是这个时代的消费社会里非常重要的关键词。

今天所有的消费本质上不再是所见即所得，而在于牢牢植入你的脑海，又叫“种草”。

品牌的可解释是解构时代的参与式共建。

但是我们也不得不说，我们得更加看重“质量”。

我们今天要强调的质量有所不同，是互动的质量，是过目难忘。

每个场景里如果不能形成互动，年终狂欢如果没有如潮般掌声，似乎错过了什么。

2019年在座的我们曾经有一次互动的岁月，我们还终将交互下去。

第三个词是“寄托”。

它代表了我们每一次、每一分、每一秒、每一时、每一刻的点点滴滴，都是解决方案，它都是意义所及。

当我们以消费找寻意义，吾心归处还是此心安处便是吾乡。

只有暗号，只有切口才代表我们的圈层归属和价值意义。

Part 4 新人文

许知远

作家

出版人、单向空间创始人

我在直播间看到很多渴望和无声的孤独

前不久，我去薇娅的直播间拍一个节目。

我从来没有在微观世界里，看到一个能量场是如此运转的。

这空间是如此丰沛，有很多件物品——衣服、包包、口红、面包、牛奶，它们杂乱地放在那个地方。但同时，我又感觉到房间里充满了一种惊人的匮乏。所有的物都是一样的，房间里看不到一种更富层次的东西，只看到主播充满热情地在描述这个产品。

使用者大量涌进来，买这个，买那个，说我是薇娅的女人、薇娅的骑士，整个屏幕都是一样的话。我看到信息在巨大流转，物在巨大流转，同时也看到了它的单调性。

这种热情如此巨大，但似乎又不可推敲。这个热情甚至让我非常疲惫，拍了两个下午，摄影组一半人都病倒了。

12点直播结束后，薇娅和她的团队会继续分类，第二天重复做这件事情。在阿里巴巴小基地的工作房里，所有墙壁都空空荡荡，杂乱的物品堆满了房间，每个人都用一套术语进行交流。那套术语，会让你觉得不知道该如何进入这个世界，开始困惑，那个世界跟你的生活到底有什么关系？然后你会按照过去接受的教育，批评这一切，觉得这是被物占据的世界。

但我同时也在那个世界里，看到很多“渴望”。