来源：交汇点新闻客户端
交汇点讯 “双11”第一波销售数据纷纷出炉。从这些数据中，可以看出一些消费新动向、品牌新面貌。
去年一整天，今年一小时
“双11”零点第一波正式开售，从各平台“双11”正式开启后发布的“战报”来看，消费者的消费热情全面爆发。
据悉，11月1日零点，天猫“双11”第一波正式开售。1分钟，五菱宏光超去年全天；4分钟，苹果手机超去年全天；5分钟，小鹏汽车超去年全天；38分钟，vivo超去年全天；49分钟，薇诺娜超去年全天；1小时内，鸿星尔克、回力、蕉下等国货品牌超过去年全天的销售额……据不完全统计，开售首小时，超2600个品牌的成交额超过去年全天。
90后肖雯静，今年“双11”给自己置办了一台大悦孕产康复仪。她告诉记者，平时工作较忙，没有时间预约去医院进行康复。一直关注的博主在直播间推荐此产品后，发现功能和颜值都很符合自己的购买需求。“我感觉这是‘双11’送给自己最好的礼物，希望自己坚持用下去，身体能够恢复到怀孕前，做一个健康快乐的妈妈。”此外，还给外公买了一台语音电子血压计，一次充满电可以满足3个月左右的测量效果。记者发现，大悦旗舰店凭借盆底肌修复仪，开售45分钟超过去年全天。
家是山东的吕康在南京工作已满5年，今年“双11”期间首次为父母购买体检套餐。“随着生活水平的提高，人们对养生类的产品越来越重视，身体好比什么都重要。”他说，此次购买套餐可以深度检查20项肿瘤、动脉硬化等项目。天猫“双11”开售首小时数据显示，中青年体检成交金额同比增长1170％，居家送检成交金额同比增长425％。其中，提供高发癌症居家早期筛查服务的诺辉健康，1分钟成交即超去年全天。
把预售及付尾款时间从0点提前至晚8点的京东，暖心的福利有效地激发消费热情。开启四小时累计售出商品超1.9亿件。其中，居家消费场景持续了去年以来的火爆场景：图书成交额在4小时内同比增长124%；适用于观影客厅场景的高端功能沙发成交额同比增长3倍；床垫品牌慕思、雅兰、喜临门前10分钟同比销售超350%，年轻人喜爱的颜值锅具成交金额同比增长超100%。营养保健品方面，10月31日晚8点开场10分钟，单件包装、小包分袋、多口味形式的益生菌新趋势品类成交额同比增长突破239%。
全球咨询公司艾睿铂（AlixPartners）发布的《2021“双十一”前瞻报告》显示，半数受访消费者预计今年“双十一”将花费超过3000元人民币。而据亿邦动力对外发布的《2021品牌企业双十一大促洞察报告》显示，半数以上品牌商家预计今年“双11”成交超1000万元，其中预估成交超1亿元人民币的商家占比13.16%。
国货品牌，魅力挡不住
在天猫，国货品牌的表现尤为抢眼。鸿星尔克、五菱汽车、小鹏汽车、薇诺娜、云鲸、添可、林氏木业、牧高笛、回力、蕉下、褚橙、方回春堂、太平鸟、bosie等国货品牌，在1小时内就超过了去年全天的销售额。 在运动品类TOP10品牌中，国货运动品牌占据一半席位。李宁夺得榜单冠军，鸿星尔克、佑游、特步、MAIA ACTIVE分别位居第5、7、8、9名。 值得关注的是，生活电器品类TOP10品牌分别为科沃斯、添可、戴森、石头、Bissell、米家、小狗、艾美特和德尔玛，新兴国产品牌占比较大。
在京东超市，知名新兴品牌李子柒成交额同比增长10倍，三顿半成交额环比9月日均10倍，认养一头牛成交额环比9月日均10倍，茶里成交额同比增长50倍。
亿邦动力整理了抖音“双11”首日的预估销售额排行榜，“彩妆类”预估销售额TOP10品牌中，国货品牌占据4个席位；护肤品类TOP10品牌，国货品牌拿下6个席位。
国货品牌为何受消费者青睐？拿家电来说，伴随消费多元化与品牌个性化不断释放新能量，消费者对家电品牌的期待也在逐步增加，那些以技术谋发展的中国家电品牌获得消费者信赖，取得了翻天覆地变化，一批新国潮品牌迅速崛起。“双11”第一波，添可全渠道成交额超7亿元，同比增长375%，开门红一小时超去年“双11”全周期。“未来的机会还在于产品的创新，在品类分化的基础上，怎么在存量市场中找到新的增量市场？我们还是会从消费者的需求场景出发，而洗地机就是新的用户场景，把吸尘跟洗地整合，从用户场景出发，加上我们的研发实力、对市场的洞察和消费者的需求，就能真正地把品类机会打造出来。”添可CEO冷泠说。
线上尾款人，线下忙体验
线上尾款人付账忙，线下也挺热闹。 京东电器在南京、徐州等多地城市旗舰店空降“即刻玩8”快闪店，通过“定格365个玩8瞬间”“心愿机”“红包雨疯狂抢”等活动，向消费者送上来店礼、棉花糖、购物券等互动福利，邀请消费者一起种草11.11。
“今年11.11我们主打与新生活来电，通过赞助咖啡节、落地潮酷快闪店、KOL探店种草等多种方式满足消费者为热爱而消费的需求。”京东五星电器全渠道运营中心负责人表示，以“海量商品 潮酷体验 爆款低价 升级服务”四重组合拳，联动主站，打造“双11”线下消费主场。据了解，10月30日至11月1日，京东电器线下自营门店成交额破4亿元，到店客流量超40万，最火爆的体验区域是游戏对战区、烘焙课堂、美食厨房。在线下，科技智能产品成交额同比增长700%，高端品质家电成交额同比增长700%。
华润苏果则首次重磅推出“会员购物节”，主要迎合年轻人删繁就简、爱好分享打卡的生活方式。据悉，11月3日—16日期间，华润苏果精心挑选全球品质好物和地标商品共151种开展单品大促，既有来自印尼的咖啡、俄罗斯的巧克力夹心糖、越南的坚果、法国的红酒、德国的啤酒、澳大利亚的牛奶等，也有国内的地标产品，如陕西洛川富士苹果、南农烧鸡、洋河天之蓝酒、恒顺黑芝麻香油等。苏果招募“种草达人”，成为会员，前往门店“环球地标”商品地堆处拍照或者视频打卡后，通过小红书、抖音、微信朋友圈、头条自媒体发布打卡内容，在任一平台集赞量超过500个，且集赞量排在该店第一名，可赢得“千瓶大奖”，即在365×3听可口可乐、365×3瓶伊利植选燕麦奶、365×3盒MS巧克力豆、365×3瓶OATLY燕麦露中指定其中一种，把365天的惊喜带回家。 新华日报·交汇点记者 宋晓华 田墨池 图片 视觉中国
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