电饭煲广告词500字(电饭煲推广文案)

电饭煲广告词500字(电饭煲推广文案)

首页家电维修电饭煲更新时间:2022-04-06 14:59:46

董明珠这个“话题女王”的企业家最近又惹出了口水官司,而且这不是第一次惹起关于“科学常识”的口水官司。

9月3日在中国质量协会40周年纪念大会上,董明珠亲自推销自家的电饭煲:“我们还做出三高人群的饭煲,如果有血糖高的人,买我们的饭煲,保证你敞开吃,血糖不升高。”

此言一出惊四座,三高患者和专业医生纷纷站出来直指其误人性命,而营销界则指董明珠不懂法,已经涉嫌虚假宣传了。虽然随后格力电器官方微博作出进一步解释,称这款电饭煲煮的是糙米发芽饭,但依然无法改变虚假或夸大宣传的事实。

董明珠“三高电饭煲说”触了哪些“雷”

董明珠出“雷人雷语”不是一天了,首席体验观认为,很多是出于营销的考虑,有的甚至夸大其辞,引起争议,最终达到省去昂贵的营销费的前提下炒热话题的目的。

但是,这一次不一样在于,董明珠这话触“雷”了!无论格力事后怎么帮着董事长兼总裁收拾残局,依然无法掩盖企业家不懂法及不懂科学常识的事实。

董明珠这次触“雷”的关键问题出在“保证你敞开吃”这几个字上。

首先,从医学科学的角度,任何离开剂量谈危害无害都是不负责的。

食品安全科普届名言:“离开剂量谈毒性是耍流氓”,据说这是毒理学之父瑞士医生帕拉塞尔斯(Paracelsus)1538年写的一句拉丁文。

业内专家表示:

糙米虽然好,但是除非这款产品能够改变淀粉的结构,降低升糖指数,即使是这样,也不能敞开吃。至于那些真正能够降低淀粉结构的电饭煲是说得通的,但是那样也会导致营养价值降低,水溶性维生素和矿物质流失。

所以,稍有科学常识的人,面对医学科学的问题,都不敢抛开剂量来说,更何况可能危及人生命的三高人群的饮食,董明珠竟然敢说让“三高人群敞开了吃”饭这样的言论,的确是触了医学科学的“雷”。

其次,从广告法角度,董明珠雷言雷语涉嫌夸大和虚假宣传了,因为带有广告宣传性质的夸大言论,很可能违背《广告法》第四条所规定的“广告不得含有虚假或者引人误解的内容,不得欺骗、误导消费者”,也可能违反了第十七条“禁止其他任何广告涉及疾病治疗功能”。

那些年董明珠说过的广告语

其实,此前,董明珠就因为经常出现可能涉及科学常识的广告语而被人质疑。

1、格力空调“衡温”替代“恒温”

不久前的用“衡温”替代“恒温”的格力空调广告就引起了普遍质疑。

按照格力的解释:

恒温是在一定的时间内保持不变的温度,用人工或自动控制保持温度值的恒定不变。所设定的温度值不受其它因素的影响,也使初期设定的温度与任何一时刻温度相同或相近似。

衡温寓意实现空间上温度均衡,即让你的房间每个角落都是你想要的均衡舒适的温度。

格力表示,恒温跟其想提供给用户舒适体验初衷是不一致的,而“衡温”则很好的阐释了格力的初衷—。

“恒温”与“衡温”,这中间隔着一个高科技智能化。

严格说,从汉语言的意义分析,所谓“恒温”,的确是不准确,只有第一代不可调温度的空调才能算是“恒温”,而自从可调节温度后,空调本来就不恒温,而是变温了。

再从科技发展的角度来看,如果空调能达到“衡温”,即像格力宣传的那样,可以让房间的每角落都是人体想要的舒适温度,的确需要强大的高科技智能化技术支撑,否则,很可能搬起石头砸自己脚,因为夸大宣传而被消费者起诉。

2、砸500亿研发芯片豪言惹“非议”

2018年,在接受央视记者采访时,董明珠放出豪言:要砸500亿研发自主芯片。

董明珠对记者表示,格力要长期持续发展,必须掌握核心技术,这就是芯片。

对于外界就格力造芯片的质疑,董明珠回应说:

“哪怕投资500亿,格力也要把芯片研究成功。当我们能够掌握芯片,而且我们能把高端芯片如果能拿下来的那一天的时候,我们就可以服务全球了。”

工程院的一位院士谨慎地表示:格力的做法是值得力挺的,以现在格力在资金和技术上的实力是可以做出自己的芯片,但如果想覆盖到格力的整个生态链,很显然是不太现实的。这条路不但难而且还很遥远。

而”2018世界科技创新论坛”上,汉德工业促进资本主席蔡洪平就对董明珠的这种做法持反对意见,并表示,500亿虽然是一个很大的数字,但并不是说钱投进去了就会有产出,而说投入500亿在2020年可以把成芯片做成功,是因为她不懂科学,她更不懂芯片。

他还表示 ,研发芯片是一个长期的过程,是个漫长的多方合作的全球化合作过程。

有一个事实是,作为一名企业家,董明珠为什么总会说出这些违反科学常识的雷人雷语?甚至因为“口无遮拦”提前公布了格力电器业绩预测,而收到广东证监局《关于对董明珠采取出具警示函措施的决定》,这要从营销角度分析,我们反过来看,董明珠的这些行为显然增加了格力的曝光量和影响力。另外一个不该提倡的对比是:即使算上罚款,依然让营销成本降到了最低,并达到提升品牌影响力的目的。在实体经济压力增大的现状下,“董明珠式营销”还是应该给她点赞的。

​当然,商誉减值的问题是另外话题,不在此赘述​。

关于科学,中国企业家的集体情怀

不同于工业化大生产时期,高科技、高智能产业不能同于制造业,虽然高科技制造业是最可能转型或者跃升为高科技产业的,但是,这两个行业有着天壤之别。

首席体验观实地调研时,曾看到某宣称“科技立市”的城市,引进并扶植的高科技企业,实际就是为某产品做芯片加工、每10个芯片能挣几分钱,其操作工人只需高中文化的产业工人即可。当然,这个加工作坊有了产量后,也成了高科技公司,会招聘一批大学以上的员工,发展成为当地的高科技龙头企业,一路高歌,这种公司如果上了资本市场,投资者只要去企业实地考察即能看出端倪。

必须承认的是,中国企业家都有着实业报国、科技报国的情怀,只是面对现实时,会因为业绩的压力而不得不低头。从前赴后继的新能源造车,到造芯片,再到各种智能产品,和董明珠一样的中国企业家们正在努力的路上,你可以嘲笑他们不懂科学而认为砸钱就能做出来,也可以嘲笑他们口无遮拦,把智能化产品正在努力的理想状态当成产品优势,随口宣传了出来,但是,你不能嘲笑中国企业家们的梦想。

当然,作为正在向新经济时代过渡的一代中国企业家,也的确需要学习相关的科学常识及法律法规,确保在宣传自家产品时别把牛皮吹破,这只需要一点严谨而已。

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