好看对于家用电器到底有多重要？
“茶素材”是我最近接触到的一个以美学为导向的小家电产品消费升级品牌，团队在 2016 年通过京东众筹推出了第一款产品“汀壶”，目前已经实现量产。
茶素材的创始人庄景杨告诉36氪，之所以看准这个品类是因为小家电产业升级的空间基础足够大，目前市场上的小家电产品在设计和功能上都不能满足年轻消费者的需求。国内市场上并没有如德龙、博朗、美诺这类品牌感十分突出的家用小电器品牌。
虽然“好看”是我们看到这款汀壶时的第一印象，但庄景杨提到，除了在“好看”这一层面上推敲了很久，在产品设计上，团队最根本的关注点仍在于如何更好地满足用户的饮水需求。
例如，目前市场上的烧水壶以 1.5 升为主，更适用于厨房场景和大家庭，对于日常饮水、独居人士来说容量过大，而多次饮用水复热也并不健康，因此团队首先容量缩小到 500 ml, 在场景上，考虑到是放置在桌面上的电水壶，所以会考虑桌面上东西较多，团队也抬高了底座。选择“茶壶”作为基础的设计形象则是因为，茶和大众的生活场景更为亲近，当喝茶变得时尚、年轻化的同时，年轻人也需要一款更加符合自身审美偏好的用品。
考虑到目前只有汀壶一款产品，对于“茶素材”整个品牌的搭建，庄景杨告诉36氪，围绕“汀壶”的饮水场景，团队计划在今年再推出 3~4 款单品，形成矩阵，将饮水的场景吃透。围绕这一逻辑，茶素材也会在后续做宽产品线，推出更多系列的产品。
据介绍，目前团队新品从立项到量产的周期能够被缩短到半年，之所以能够做到这一点，除了团队的设计能力外，主要还是因为团队的供应链能力已经成熟。团队在 2017 年自建了生产供应链，目前产能已经逐步稳定。
从商业模式来看，“茶素材”采取的是典型的研、产、销路线。
至于产品如何推向市场，庄景杨表示，目前汀壶已经进入了包括君悦、养云安曼在内的超五星级酒店以及高端楼盘，能够帮助品牌在目标用户群中建立产品认知，在具体的销售渠道上，汀壶也已经在东家、寺库等平台售卖，线下目前主要和代理商合作，未来也计划开拓自己的直营渠道。
最后再介绍一下茶素材创始团队。
创始人及 CEO 庄景杨为联系创业者，曾创办 SNS 软件平台，原建研科技市场执行副总裁，CAO 刘芳为前达彼思广告中国合伙人，曾为21Cake 提供产品及品牌设计服务，CMO 肖萍萍拥有 2 年创业公司运营服务经验，辅导近 50 家创业公司品牌运营，包括天天果园、三个爸爸、TheONE等；CTO 李朱峰为北京师范大学信息交叉与智能计算研究院副院长，中国电子学会物联网专家委员会委员，拥有十余年物联网教育与研发经验，成功孵化过物联网企业并登陆新三板。
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