在日本，OLED电视价格不断下跌。由于厂商间的价格竞争及主要零部件的量产效应，厂商的出货单价最近2年下降了2成。OLED电视的价格与液晶电视的价格差距缩小了3成左右。越来越多日本消费者认为OLED电视价格已经足够便宜，使销量不断扩大。
日本经济新闻（中文版：日经中文网）根据日本电子情报技术产业协会（JEITA）的统计数据，用日本国内OLED电视的出货额除以出货量，计算出的2021年12月平均单价约为21.9万日元（约合人民币1.21万元）。最近2年下降了约5.9万日元（21％）。
在日本，液晶电视的出货单价约为7.4万日元（约合人民币4074元），仅下降5％。两种电视的价格差距为14.5万日元，2年间缩小了28％。
虽然OLED电视在亮度上稍逊于液晶电视，但可以清晰显示深黑及图像的明暗。优点是即使斜着看，色彩的变化也很少。
OLED电视价格下降的原因是电视厂商的竞争。最近5年，日本国内有索尼、松下、夏普等企业加入竞争，价格竞争加剧。
东京都内的家电量贩店
电视的主要零部件OLED面板在量产效应下，2年间降价2成左右，这也拉低了OLED电视的制造成本，影响了出货价格。
而液晶电视的价格竞争告一段落。液晶电视在平板电视市场上占有的份额高达约90％，量产效应已反映到价格中。与OLED面板形成对比，液晶面板暂时涨价也对液晶电视价格形成了支撑。
OLED电视较贵的感觉减弱，销量增加。据调查公司BCN统计，2021年日本国内平板电视销量中，OLED电视比2020年增长32％。液晶电视同比减少8％。OLED电视的份额从2018年的3％到2021年上涨到10％。
两种电视的零售价格也在逐渐接近。从松下的55英寸产品来看，2月中旬OLED电视的零售价格为20万日元左右，液晶电视为16万日元左右。
家电量贩店比酷相机（Bic Camera）新宿西口店的卖场负责人表示，“虽然OLED电视价格是液晶电视的近2倍，但现在只是感觉‘稍微贵点’。选择的人越来越多”。
这家店支持比较两种类型的电视之后再购买的需求。在很多零售店按类型分别设置柜台的背景下，比酷相机新宿西口店按厂家陈列OLED电视和液晶电视。两种电视可以播放同一影像，容易在两种屏幕上比较颜色鲜艳度及亮度等。
由于人们养成了用手机看视频的习惯，日本国内的电视市场增长放缓。据JEITA统计，2021年平板电视出货量为538.7万台。远低于最近高峰期的2010年（2519.3万台）。
过去，以在每个房间放置平板电视收看自己喜欢的节目的需求为背景，日本的电视机市场不断扩大。而现在“一个家庭只放1台高性能大屏电视”（JEITA）。围绕市场份额，两种平板电视之间的价格竞争也有可能越来越激烈。
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