随着消费升级和技术的迭代，用户对大屏娱乐的需求也在不断变化。2021年，中国彩电市场平均尺寸增加至53.1英寸，其中65/75/85英寸代表的大尺寸电视，基本上撑起了彩电需求的三分之一市场。
在大屏领域，激光电视和液晶电视的竞争日益激烈，在新出的奥维全渠道总数据中，2021年6-10月累计，百寸液晶电视出货量是激光电视的2倍多。可以看出，2021年液晶大屏已经有明显取代激光电视成为市场的新重点的趋势，大屏赛道押注激光电视的厂商，正遭遇来自跨界对手和市场的双重打击。
从奥维全渠道6-10月的数据中不难看出，液晶电视大屏正在走上普及的快车道。分析认为，今年厂商销售数据的变化证明了大屏市场早期激光和液晶电视的格局已经彻底改变，激光电视显出颓势，液晶电视正在成为消费者的新宠。
激光电视承压
激光电视脱胎于投影技术，相比液晶电视有不少弊端。如易受到环境光影响，在色彩、饱和度、清晰度、对比度以及可视角度等方面都存在一些弊端，重要的是激光电视体验效果需要搭配幕布才能实现，而抗光幕布又是一笔额外开支。目前，市面上品牌幕布的售价基本都在2000元以上。
在不久前各大显屏企业发布的2021年双十一数据中，一些品牌推出的98英寸级的液晶电视成为了热款产品。在同样是大屏的情况下，消费者更倾向于选择观看效果更好，沉浸感十足的电视。相比较之下，液晶电视更加稳定和省心，受环境光影响小，亮度、分辨率、对比度等方面表现更好。
脱胎于投影技术的激光电视虽然由于本身的技术缺陷，正在面临市场的销售压力，但不可否认，仍有一部分厂商凭借渠道运营赢得了一部分消费者。如在双十一销量中表现优异的峰米科技。2021年“双十一”，峰米科技再发喜报：激光电视全网总销售额破2亿元，连续四年蝉联激光电视线上销售额和销量双料冠军。这家成立仅5年多，第一款产品上线仅4年多的新公司，已经在线上渠道完全碾压一些老牌电视厂商。
这种情况下，诸如海信这样押宝激光电视的厂商正在遭遇来自新秀和市场趋势双重的竞争压力。曾经海信是激光电视领域绝对的霸主，号称“每卖出十台激光电视，就有九台来自海信”，但在激光市场收缩的当口，风光不再。
据中怡康数据，2018年8月，海信激光电视的销售量和零售额，市场占有率一度双双接近95%。仅仅几年时间，海信已经丢城失地，市场占有率一路下滑。据海信财报数据披露，2018年海信激光电视占80吋及以上电视市场销售额的份额达到53.76%，但这一数字到2020年已经下滑至32.74%。其最新财报中已不再披露相关数据。
作为传统电视厂商，海信虽然在激光电视领域有着不错的技术积累和专利版权，但是面对专业激光显示技术公司光峰科技，和擅长做年轻人消费电子的小米集团，峰米在技术和数字营销上有先天优势。
但在业内人士眼中，液晶电视才是大屏领域的未来发展趋势，销售数据也印证了这一点，激光投影更适用于一些其他细分场景，回到大屏竞争的话液晶才是厂商需要重视的方向。
线下渠道是传统电视厂商的主阵地，也是优势和强项，面对乘胜而来的峰米，海信将有一场硬仗要打。除了面对激光新秀的冲击，来自市场技术趋势的压力也是海信不得不全力应对的。数据显示，2021年6-10月累计，百寸液晶电视出货量已经是激光电视的2倍多。这对押注激光电视的厂商来说或许并不是个好消息。
押注“大屏选激光”，选错方向？
在大屏技术高端化这个维度上，今年国内彩电市场在高端显示技术的选择上出现多种中高端技术“并存”的局面，包括8K、OLED、大尺寸激光电视、Mini LED电视等新兴技术都将是众彩电厂商打响“升级变革战”最为重要的“助推器”。
根据洛图科技(RUNTO)发布的《中国大陆激光投影市场分析季度报告》显示，2021年一季度中国大陆激光电视市场共出货4.7万台。相对4500万台的我国电视市场、2亿 的全球市场，这个体量确实只是“沧海一粟”。虽然激光电视屏幕可以做到很大，但画质才是一台电视的硬性指标。
分析认为，在液晶大屏化过程中，激光电视是作为一个过渡性显示技术存在，就像2005年的背投电视、2008年的等离子电视一样，难以成为主流。当其他技术显示出优势后，消费者就会用脚投票，这也是激光电视市场份额走低的原因。对于押注激光电视的家电厂商来说，应该意识到市场趋势的变化，及时做出改变。
公开信息显示，海信从2007年开始就在进行激光电视关键技术开发和知识产权布局。在大尺寸液晶面板价格居高不下的时代，海信认为成本更低的激光显示技术“性价比”更高，将是大屏时代的首选方案。
海信押注激光显示技术的策略在早期确实为它带来了好处，在大屏赛道开始发力的头几年，凭借低成本的价格优势，海信激光电视的销量一度猛涨，市场占有率更是奇高。据中怡康统计数据显示，2018年1-8月，海信激光电视零售量同比增长407.44%，零售额同比增长197.60%。当年8月，海信激光电视零售额和零售量市场占有率双双接近95%。
在激光电视上尝到甜头的海信更加坚定了此前的判断，以“大屏选激光”为口号，开始高举高打，试图将大屏显示技术路线彻底从液晶显示拉到以激光显示为主的道路上来，从而成就自己在大屏领域的绝对霸主地位。
然而当海信在“大屏选激光”的口号带领下一路狂奔的时候，其他传统电视厂商并没有紧跟其后。根据Omdia数据显示，2020年激光电视全球销量总计约20万台，市场占有率仅为0.07%。相对于全球电视市场2.254亿台的出货量，几乎可以忽略不计。
随着液晶显示技术的进步和产业链的成熟，大尺寸液晶面板的价格逐年下降，激光显示技术的价格优势日益微弱，弊端却逐渐显现。例如，受环境光影响大，亮度低、清晰度差，噪音大，不能移动、频繁校准，甚至连此前激光电视主打的“护眼”概念也遭到质疑，不少用户反应激光电视长时间使用容易出现头晕、眼花、恶心的情况。
目前市面上多款爆款大屏电视价格都控制在2万元以下，相比同尺寸的激光电视而言价格更“亲民”、性价比更高。所以，无论是性能还是价格，激光电视的优势已经不再。
无论是销售数据，还是用户口碑，液晶电视仍是主流的趋势越来越明朗。海信继续在“大屏选激光”的口号下独自“蒙眼狂奔”已不明智，大屏娱乐的液晶时代已经肉眼可见，如果厂商无法及时调整战略，把握市场趋势，在未来的市场竞争中必将处于劣势。
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