3 月 23 日，2021 索尼电视春季新品发布会在上海正式开幕，在本次发布会中，索尼电视为中国消费者带来具备沉浸音画感受、智能交互方式、简约外观设计的系列新产品。
本次发布的画谛系列 8K 液晶电视 Z9J、画谛系列 4K OLED 电视 A90J、4K OLED 电视 A80J，4K 液晶电视 X95J、X91J、X90J 等 BRAVIA XR 系列电视新品均由澎湃“心脏”——XR 认知芯片驱动，能以超越传统人工智能的方式，实现音画体验的双重提升。
XR 认知芯片运用 “人类观看物体会无意识将注意力聚焦于某些点上” 的规律，在对画面整体优化的基础上，将画面划分为不同区域、不同维度的海量子元素，再模拟人类大脑一样进行交叉分析，快速分析图片内容，针对聚焦点再次提升画质，进而大幅提升整体内容的画质。在声音方面，通过自动分析信号中的声音位置，使声音与屏幕动作精准匹配；3D 环绕声转换功能，还能将普通音源转换为 5.1.2 声道播放效果，让不同的声音从画面中动作匹配的位置传来，带来身临其境的体验。
画谛系列 8K 电视 Z9J 应用 XR 认知芯片，搭载全阵列式背光、XR 动态对比度增强旗舰版、XR 8K 倍线技术等科技，在提升画面清晰度的同时，还有出色的明暗对比度和锐利细节丰富，满足播放色彩逼真的8K图像。能实现 “边框发声” 的魔框声场扬声器，则通过为电视增加天空声道，为声音进一步增加方位感，结合 XR 声场定位功能与 3D 环绕声场转换技术，声音将从四面八方传来，令音场如真实世界一般逼真。
画谛系列的 OLED 电视 A90J 除了具备出色的音画效果，在设计上 A90J 采用 “无界全面屏” 无接缝边框，将屏幕包裹于单片玻璃之中，线条简约。同时，A90J 的实用性与美感也达到了和谐平衡，纤窄边框让用户视线更集中于画面。在画质方面，A90J 支持 XR 认知芯片、XR OLED 对比增强 Pro 等技术，为用户带来细腻的光影效果、清晰流畅的动态、绚丽的色彩效果；银幕声场旗舰版与 3D 环绕声场转换，让声音的细节还原和声音位置表达更优秀。
而另一款 OLED 电视 A80J 与 4K 液晶电视 X95J，同样具备出色的外观设计与强悍的音画实力，多样的尺寸也为更多消费者提供了丰富的选择。
而 X90J 和 X91J 是为索尼为主机玩家打造的新一代游戏电视，搭载 HDMI2.1 接口支持 4K/120FPS 输入/显示，配合游戏模式可为玩家打造淋漓尽致的高刷新率、低延迟的游戏感受。同时，在 XR 动态对比度增强进阶版、XR 特丽魅彩显示技术 Pro、多声道屏幕声场等科技的多重优化下，X90J 和 X91J 能够让玩家更好地感受到游戏创作者想表达的体验。
本次 BRAVIA 系列电视新品 —— X85J、X80J，均搭载索尼图像处理芯片 X1 与多项音画技术，能充分满足消费者对于品质和价格的权衡取舍，也为消费者提供多样化选择，按官方的说法是希望有更多人能体验到索尼的产品并成为索粉。
最后作为参考发一下重点产品的价格：索尼画谛系列 A90J 4K OLED智能电视：65 寸 22999 元，55 寸 15999 元。索尼 4K HDR 液晶智能电视 X90J/X91J：75 寸 14999 元，65 寸 8999 元，55 寸 6999 元。
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