相信多数人都有所耳闻或有所见，创维电视正式宣布，自2017年3月10日起， 55吋4K OLED电视从13999元降至10999元，降价幅度达20%以上。于是四海八荒的上神们众说云云：OLED将普及、此为引爆OLED导火索、OLED降价背后的预谋让LCD、QLED害怕等。那么本人也有些许想法：在电视面板、整机的涨价潮中，创维却对OLED大幅降价，这风赶得确实好。但此举并非属一切就绪后的结果行为，OLED成长还在路上。目前OLED还有两个瓶颈摆在面前：一个是上游面板制造、供应能力；另一个是大尺寸面板良率，虽然经过这几年努力确有提升，但事实上还需再接再厉。另外，除了OLED本身的问题需要解决，OLED还需直面量子点电视阵营的冲击。除了这些，还有品牌参与度等也是一个影响因素。
良率低导致价格高昂、产能不足一直是制约OLED普及的两大痛点。所谓的良品率低其实就是技术还不够成熟，如背板均匀性、蒸镀色偏、封装异物等。据悉2016年底55吋OLED面板良品率最高时可达80%，但OLED良率难以稳定。且随着电视大尺寸化趋势，未来65/75吋电视面板需求将加快释放，生产更大尺寸的OLED面板将刻不容缓，与此同时，相应的生产工艺水平还需再接再厉。
从供应层面来看， 目前大尺寸OLED面板供应能力有限，仅LGD能够提供量产。据了解2016年LGD总共量产100万片大尺寸OLED面板，2017年目标是170-180万片，这与TFT-LCD无法等量而观，仅华星光电2条G8.5，年产LCD面板约2000万片。同时，未来一段时间，LGD将继续在大尺寸OLED量产的道路上独自前行，短期内还没有新的面板厂加入大尺寸OLED量产阵营计划。
与OLED阵营比，量子点相对平淡，但即使创维祭出OLED降价大招，从目前价格和销量来说，量子点仍更胜一筹。
通过以上中怡康16年1月至17年1月OLED、量子点、非量子点LCD电视55寸线下监测价格对比可见，OLED均价仍达到量子点1.5倍，高昂的价格鸿沟恐难那么容易跨越。
当然，创维OLED降价只是个开端，届时难免会有OLED阵营其他厂商陆续进行降价。OLED价格会无限接近量子点价格吗？进而会对量子点电视产生较大冲击吗？我们认为短期内不会。有限的供应能力是OLED电视无法逾越的屏障。同时量子点电视随着参与厂商的增加，产品的丰富，销售规模正在日益增长，未来电视价格很可能会有一定幅度的下降。
以下是中怡康对于2013年~2020年OLED与量子点电视零售量推算及预测：
由数据可见，2017年OLED电视会继续缓慢成长到18万台，到2020年预测销量将达到250万台，不到国内电视总规模的5%，而同期量子点电视预计将超过1300万台。
除价格和供应能力影响，品牌参与度也是影响OLED发展的重要因素。如果终端只有两三个品牌在推广，消费者对产品的认知度无法快速提升。
综上所述，我们认为未来几年是OLED和以量子点为代表的液晶电视相互竞争的关键阶段。对于液晶电视来说，近期8.5代线、10代线的量产计划如火如荼，液晶产品更加成熟，仍会有较长生命周期，而OLED生产线无论是从数量和产能都相对黯淡。但是，我们认为画质一直都是决定显示器发展的最主要因素，自发光的OLED仍将代表下一代显示技术。而一旦未来量子点实现自发光，那么在未来很长一段时间OLED和量子点是否将共存于新的市场呢？我们拭目以待。
此次OLED大幅降价，开启了电视市场未来一段时间很好的序幕。
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