从2021年初至年末，剧集市场无论是头部大剧还是小体量品质剧，都持续有爆款佳作产出。整体来看，剧集市场呈现出三大现象：口碑短剧异军突起、男频IP改编剧热度提升、主旋律和现实主义题材剧集表现突出。
而在这三个领域当中，腾讯视频均有多部作品在各大数据榜单上榜、位居前列，显然平台能够取得这样的成绩并非偶然。对这些兼具热度与口碑的作品进行分析，不仅是对当下剧集制播方法论的复盘，更可以窥见行业未来的创作方向。
自2020年广电总局发文鼓励30集以内的剧集创作以来，各大视频网站均积极响应，剧集短剧化趋势明显。同时分众市场的形成和用户审美疲劳的加速，也对剧集题材的创新性提出了更高要求。
观察2021年的片单可以发现，多部小体量的创新题材剧集成为了口碑黑马，比如《爱很美味》《御赐小仵作》《双探》《云南虫谷》等凭借“良心制作”引发网友的自主讨论传播，在一众大制作剧集中崭露头角。
都市爱情料愈剧《爱很美味》凭借幽默诙谐的叙事方式和“接地气”的女性人物故事收获口碑。古装爱情探案剧《御赐小仵作》男主萧瑾瑜的人设被称为“古装剧男主天花板”，再加上逻辑严密的故事、扎实流畅的剧情，使得该剧口碑热度不断上升。
从数据来看，两部剧集均上榜豆瓣2021评分最高大陆剧集TOP10，评分分别为8.1分和8分，《爱很美味》更拿下艺恩数据《2021年国产剧集市场研究报告》2021年短剧好评度TOP5第一。
从《御赐小仵作》和《爱很美味》可以看出这类剧集逆袭成为口碑黑马的共通点，在于通过题材上的创新，让用户在观剧之初就收获了新鲜感和想象力，进而产生持续追看的动力。
刚刚大结局的时间循环短剧《开端》延续了腾讯视频剧集的这一特征。该剧属于创新题材剧，带有一定的超现实元素，在有限的时空下，主人公破解时间循环的主线和不断丰富的人物支线、情节支线持续带给观众新鲜感。
在半个月的播出周期内，《开端》取得了播放量破15亿、豆瓣评分8.0的成绩，再次证明了小体量的创新题材剧集具备成为口碑黑马乃至大众爆款的可能性。可见腾讯视频已深谙这一创作方法论，以题材类型多元、制作成熟的精品短剧赢得用户高口碑。
过去剧集市场一直都是“得女性者得天下”，相比有着广泛受众群体的女频剧，男频题材爆款难度往往更大。而在2021年这一现象得到较大改观，相继出现了《斗罗大陆》《雪中悍刀行》等爆款作品。这些剧集不论是从剧集播出期间的播放量、热度，还是从年末各大权威数据榜单来看，都取得了出色的市场表现。
对其进行分析发现，腾讯视频在打造这类剧集时，并没有限制剧集的受众范围，而是兼顾到男女性观众的不同需求。
比如《雪中悍刀行》首先以市场上缺失已久的武侠快意恩仇来满足男性用户。主人公徐凤年在复杂的庙堂与江湖纷争里实现自己的家国壮志，融入家国情怀、时代精神的新武侠叙事和反套路“逆向”成长的新武侠形象令人耳目一新。
该剧打动女性用户的点在于饱满细腻的情感表达。徐家姐弟的亲情，徐凤年和姜泥爱恨交织的乱世爱恋、和车夫老黄跨越年龄生死的友情……复杂的人物关系和情感走向能够让观众去捕捉和共情。
同时，兼顾男性用户的作品也有出色的市场表现。比如《双探》《云南虫谷》有着刺激的情节、悬疑的氛围和对标电影的拍摄质感，《你是我的荣耀》中航天和游戏两大元素对男性用户有天然的吸引力，都取得了男性观众的青睐。
2021年剧集市场男频IP改编剧爆款频出，对于平台而言，通过男频IP剧巩固女性受众的同时，也实现了男性受众市场的开拓。对于行业来说，预示着男频市场迎来了新的分水岭，各方探索IP开发路径、IP生态升级的步伐将进一步加快。
文艺作品与当下社会环境和时代情绪密切相关，百年未有之时代大变局下，各大平台都加大了对主旋律剧集的布局。当下年轻人高涨的爱国热情和民族自信，使其对此类作品也产生了更强烈的消费需求。
回归2021年的剧集市场，主旋律、现实主义题材作品掀起了一轮轮观剧热潮。在豆瓣2021评分最高大陆剧集TOP10中，在腾讯视频播出的《山海情》《功勋》《大江大河2》等主旋律作品都榜上有名。
纵观这些成功的主旋律题材剧，无不在叙事视角、拍摄手法、制作技术、呈现方式上进行了创新探索，以贴近年轻用户的审美眼光，从而实现与年轻人的“双向奔赴”。
比如腾讯视频自制的年代励志剧集《启航：当风起时》、乡村振兴主题剧集《在希望的田野上》都为主旋律创作探索出新的可能性。
《启航：当风起时》打破了观众对年代剧严肃刻板的固有印象，用独具新意的现代创作视角和青春化的表达方式来描绘时代奋斗故事；《在希望的田野上》创新性地从青年党员视角出发，该剧将个体奋斗故事融入到乡村振兴的时代命题之中，实现了对年轻用户的吸引。
与此同时，现实主义题材剧集也成为了市场重要的组成部分。数据显示，2021年共有68部现实主义题材剧集上线，较去年大幅提升，其中更有不少成为年度热门大剧，比如来自腾讯视频的《扫黑风暴》《乔家的儿女》，就受到了观众的热烈追捧。
《扫黑风暴》能够创2021剧集新高，获得全网热搜1000 热度断层、百度指数峰值181.8万断崖式领先的成绩，主要在于其强烈的写实性与高度的共鸣性。该剧在中央政法委指导下完成创作，将孙小果案、湖南文烈宏案、海南黄鸿发案等现实大案进行戏剧串联，真实生动地反映了扫黑除恶专项斗争中，正义与邪恶的较量，以及中央扫黑除恶的决心。
《乔家的儿女》则因呈现出兄妹之间的温情和平凡生活中的坚韧与美好，吸引了大量观众的观看和讨论。
整体来看，这些现实主义题材剧集中在社会热点、家庭成长、法治尊严等主题上，以非常扎实的内容为根基，引起社会大众广泛的关注与讨论。腾讯视频凭借精准选剧眼光及对高口碑优质剧集的打造能力，加码主旋律、现实题材布局，在平台之争中抢得先机。这些优质内容不断档的排播，不断提升腾讯视频的内容厚度与质感，巩固其在剧集领域领先的行业地位。
行业风向不断变化，视听平台必须具备对观众审美的深度洞察和提前布局的前瞻性，并保持稳定且高效的内容生产来提升用户粘性。回顾2021年剧集市场的整体表现，不论是在创新题材短剧、男频IP改编剧还是主旋律、现实主义题材剧领域，都可以窥见腾讯视频在剧集制播上的综合实力，其高品质剧库已经形成。
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作者 | 刘翠翠
主编 | 彭侃
排版 | 夕颜
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