日前，第二届“定制家居行业系列榜单”正式出炉，受到家居建材家装家电相关领域广泛关注。相比上一届榜单，本届榜单创新性地提出了“乌卡VUCA”的概念。其中，浙江帅丰电器股份有限公司(605336.SH)(以下简称帅丰)跻身《定制家居行业暨集成灶价值品牌TOP25》子榜单的前10强，位列第8名。
集成灶行业的“乌卡VUCA”震荡
据悉，2021“定制家居行业系列榜单”由国内知名财经管理综合媒体《经理人》执行团队、历时2个月独家调研发布，不受任何第三方商业影响。 《经理人》通过对2019-2020年度经营周期内的大家居行业公司，进行多级指标评定，包含市场地位、品牌能力、技术与生产、原创设计、产品质量、消费者口碑、战略定位、服务创新、关键资源、链式价值等一二级指标，根据权重计算，再加权汇总、得出总分值，最终形成本年度“定制家居行业系列榜单”(含全屋家居、集成灶、服务及解决方案3个子榜单)的年度排行结果。
该榜单是定制家居业内唯一一个大规模、连续周期的榜单，除了让业界人士重新认识定制家居产业和行业外，也为中国家居行业无数重大企业，在如何有效应对、融合“乌卡VUCA”时期的震荡挑战中，打开全新的视野，提供全新的思路借鉴，提供创造性的解决方案。
其中，《集成灶价值品牌TOP25》的前十强分别是老板、方太、美的、帅康、美大、亿田、火星人、帅丰、森歌、华帝。 “这份榜单很大程度上颠覆了很多业内人士的固有认知!”《经理人》榜单执行团队迅美传媒负责人钟冬全表示，以往，大家的目光过于聚焦本行业、本细分领域，殊不知，“易变性Volatile、不确定性Uncertain、复杂性Complex和模糊性Ambiguous这乌卡VUCA化的四个问题，正在挑战泛家居所有相关产业链、行业、生产企业、渠道企业和消费群体。”
帅丰的创新应对
值得注意的是，帅丰以92.26分位列《定制家居行业暨集成灶价值品牌TOP25》子榜单的第8名。
公开信息显示，帅丰成立于1998年，是一家集研发、制造、销售为一体的高新技术企业，总部位于浙江省绍兴市嵊州市经济开发区，致力于研发、生产贴近中国家庭烹饪需求的产品，拥有火焱三燃烧器、可拆洗发明专利和直流变频电机等核心技术，产品线涵盖集成灶、集成水槽、洗碗机、烤箱和集成橱柜等集成厨房产品。2020年10月19日，帅丰在上海证券交易所主板上市，股票代码为605336，成为集成灶行业首家主板上市企业。
《经理人》发现，在应对集成灶行业的“乌卡VUCA”大潮挑战时，帅丰选择了品牌制胜、科技至善的应对路径。
品牌“乌卡VUCA”化方面，在打开品牌知名度、提升品牌影响力这块，帅丰下足了功夫：在央视、高铁、抖音、头条等线上平台投放广告，签约有“中国第一媳妇”之美誉的明星海清作为品牌形象代言人，将品牌植入《小欢喜》等热播电视剧，还与居然之家、红星美凯龙等知名品牌合作。此外，帅丰通过公司“不老厨房十周年”、抖音挑战赛“就是不食人间烟火”等活动，引发参与狂潮，成行业热门营销案例。
品类“乌卡VUCA”化方面，帅丰的产品线涵盖集成灶、集成水槽洗碗机和集成橱柜等集成厨房产品,主要生产、设计、研发、销售以集成灶为核心的现代新型厨房电器。未来，帅丰将聚焦集成智慧厨电，致力于为消费者提供集成厨房解决方案，以做强集成灶为基础，适时发展厨电领域智慧电器品类。 近年来，帅丰精准把握消费痛点，推出一系列升级产品，抢占集成灶高端化市场，率先扛起集成灶新国货大旗：从蒸烤一体集成灶连续两年全国销量领先，到再度推出“1机15用”的X1双子星蒸烤一体Pro，帅丰不断用销量证明企业实力，已经成为行业升级风向标。
技术创新方面，帅丰在集成灶技术创新表现TOP10强中排名第9。至今为止，帅丰已经参与ISO、TC291、WG1三大国际标准、18个国家标准、三大行业、地方标准以及13个团体标准的起草与制定，拥有专利 217 项，其中发明专利 9 项，实用新型专利 97 项，外观专利 111 项，并拥有行业内首家经国家认可委员会认可的实验室(CNAS)以及行业领先的检测设备，并获得“中国轻工业联合会科学技术发明奖”、“高效净化环保之星”“十大科技创新品牌”等荣誉。
市场占有力方面，帅丰业务遍及全国，省会城市覆盖率98%以上，专卖店超过1300家。经中国五金制品协会证书认定，帅丰连续7年销量位居侧吸式集成灶产品前列，连续4年天猫双十一收获不俗的销售成绩，2019年天猫618帅丰销售额再创新高。
公开信息显示，帅丰创始人商若云，现任浙江帅丰电器股份有限公司董事长，嵊州市第十四届政协委员，先后荣获全国五金制品行业优秀企业家、全国巾帼建功标兵、嵊州市2018年度经济发展特别功臣、中国燃气具行业40周年优秀企业家等荣誉。
(报告来源：经理人团队 作者：沈伟民、钟冬全、何六月、程爱华)
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