随着互联网的发展，新兴的媒体也逐渐崛起。抖音作为当下年轻人最喜爱的视频媒体平台之一，成为了各大商家打造声量、获得流量的一大营销利器。然而，对于更依赖于线下体验的厨电品类来说，如何能在短视频社交平台锁定目标人群创造高话题性的内容、收获高人气，是厨电品牌方进军抖音的最大挑战。今年“双11”期间，板川集成灶给行业做了一个不错的示范。
● 大维度曝光，抖音热门话题激发用户参与
今年10月，板川集成灶携手奥运冠军庞伟、杜丽，发起“10分钟10道菜”挑战，庞伟、杜丽亲临板川总部，亲身感受板川集成灶，多个平台同步直播这场冠军家宴，迅速引爆全网流量，并在小红书、值得买等种草平台引发了热烈的讨论。11月4日，趁着这波热度未消，板川又联合抖音，将赛场移至线上，将“10分钟10道菜”活动延续，用户只需抖音搜索话题“10分钟10道菜”；选择话题类目中被置顶的推荐话题，打开“10分钟10道菜”主话题，点击【立即参与】，使用板川集成灶定制贴纸拍摄创意视频并成功上传视频，并在发布时，带上话题“#10分钟10道菜”并@板川美食厨房，即可参与话题任务，一起瓜分10万元全民好礼。本次活动辐射抖音平台6亿 日活用户，在短期内聚焦了大众视线，引发了广泛的参与和讨论。
此次#10分钟10道菜#话题互动，有参与感的话题、瓜分大额奖金的活动形式，以及与时下年轻人的”美食社交“文化的高度契合，大大激发了用户参与话题互动的积极性。高品质的营销内容，往往更容易吸引到活跃度高的用户参与，而活跃用户的涌入也反向助推了#10分钟10道菜#挑战赛话题的火爆，这种良性循环更加助力了此次传播的成功。
另外，在活动传播上，根据抖音的推送机制，话题下的参与视频会更精准地推送到对美食和烹饪感兴趣的人群，从而触达更多潜在目标用户。板川借此活动，可以有效突破圈层和地域的限制，不但能收获新一波年轻的消费群体，获得巨大的传播声量，并且还让网友在话题浏览的同时，get到板川集成灶高效、智能的特点。活动首日，话题就已获得252.7万次播放。
● 10分钟10道菜，戳中年轻人痛点引发深刻共鸣
烹饪，历来都是一件耗时、费力的事情。尤其是素来讲究火候、温度与时长的中国菜，从备菜到下锅，再到经过蒸炒炖等的烹饪，哪怕是简单的家常菜，一个小时之内也很难完成，这与当代快节奏的城市生活格格不入。尤其是动辄996、007的都市白领们，下班后很难再有精力和时间烹饪一顿晚餐了。
板川基于人们对时下快节奏的生活痛点的深刻洞察，研发出高效烹饪的板川爱恋M20DZK-A蒸烤独立集成灶，这款集成灶也是板川”10分钟10道菜“挑战的主推机型，它以两个独立腔体，分别完成蒸与烤的功能，再加上灶具模块，得以实现蒸、烤、煎、炸多线程同时操作，从而大大节约时间，提高烹饪效率。
除了烹饪效率，阻止年轻人下厨的还有厨艺。很多人即便是有时间，也几乎不下厨，因为烹饪毕竟还是需要一些”技术门槛“的，这就将一些烹饪小白拒之门外。板川察觉到这一现象，在M20DZK-A集成灶的蒸烤方面也进行了技术升级：专业的均衡控温技术，腔体内温差不超过1℃，蒸烤更均匀，因而可以避免一边“夹生”而另一边已经“烤焦”的问题。同时，板川独创的3D空气烤，无需放油，而是通过微高压热风技术，将食物内部的多余油脂烤出来，实用更健康。而这些，只需将食准备好，放入蒸烤箱，调节至相应的蒸烤模式，就完成了，大大降低了年轻人的烹饪门槛。
此外，因为内置了天猫精灵，板川爱恋M20DZK-A蒸烤独立集成灶内置天猫精灵系统，可以语音查询菜谱，边听边做，厨艺堪忧的烹饪小白也能做出星级美味。另外，它还可实现语音智控，充分解放双手。而且还能在线听歌、听相声、查天气，厨娱一体，让无聊的烹饪也能变得轻松有趣。
● 结语
此次板川“10分钟10道菜”抖音挑战赛，通过直播 短视频的形式，巧妙链接具体的生活场景，结合试下热门的抖音话题推广方式，不但在营销上迎合了年轻用户的喜好，更在产品上，直戳消费者关于烹饪效率和烹饪技术的痛点，引发了年轻人的深刻共鸣，再加上此时正值“双11”的重要销售节点，板川集成灶成功地将“10分钟10道菜”的产品卖点复刻在消费者心中，在收获声量的同时，为“双11”销量助力。
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