净水器作为一种家庭硬性需求的家电产品，其市场拥有巨大的前景。但是截至今日，仍然有很多品牌的净水器卖不出去，无论是走终端零售店也好，还是线上电商也罢，似乎消费者都只看不买。甚至于有很多在其他家电产品方面比较有名气的品牌，在家用净水器这条路上也是无比艰难。那么是什么原因，让你的净水器不受消费者待见呢？
其实深入分析目前的净水器行业，整个产业已经明显很透明，消费者对净水器的产品也不再是懵懂状态，可以说认知已经很普遍。然而，在这种情况下我们很多净水器的产品和营销方式，都是过去的模式，甚至于部分品牌仍然在走净水器过去的老路，用一些所谓的“套路”营销，结构可想而知，都以惨败收场。
与过去的时代相比，今天的净水器需求量应该是会更大，但是大部分品牌的业绩却做不起来。所以，应该要深思这个问题，其问题出现在什么地方？如果不懂得反省自己的问题，然后找出解决方案，那么在接下来的市场竞争中被淘汰也只是时间性的问题。
目前的净水器市场，很多品牌已经意识到产品落后的问题，所以这几年我们看到了很多企业在不断地推出新产品，无论是外观设计还是内部结构，富有创意的产品的确不少。但是，仅仅在产品上的改变是不够的，面对当下的市场情况，做好精细化营销非常重要。你必须精准地定位自己的品牌，然后找到自己的客户群体，完成品牌与消费者的结合，找到消费者的需求痛点和用户粘性。在这里， 我们来看看618卖出235亿的尼尔净净水器是怎样做的精细化营销，让自己单品卖出两百亿的业绩。
首先来看看尼尔净的企业背景，它是一个纯生产的厂家出生，然后拓展终端品牌才几年的时间。在行业内尼尔净的名气虽然还算不错，但是行业外知道的人寥寥无几。而在这短短几年时间，尼尔净却完成了自己在终端品牌方面的蜕变，让自己的品牌名字成为热搜排行榜的常客。另外，尼尔净结合自己的产品优势，找准自己的需求人群，针对性进行营销推广，其转化率做到行业最高。
统计2021年的纯水机单品销量，尼尔净是做到最高的品牌没有之一。这和他精细化地锁定了自己的客户群体有很大的关系，虽然投资了大量的资金进行品牌营销推广，但是至少销量和市场反馈上是非常不错的。这也给净水器同行们一个可以学习的方向，精准地找到自己客户群体，才能更好的提升转化率。
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