2019年虽然国内空调市场疲软，但中国制造的空调仍以绝对优势占据世界第一位置。据产业在线数据显示，2019冷年全球空调的产量规模是1.87亿台，粗略统计，中国空调品牌的产量占全球的76.5%，然而自主品牌占比较小。中国从来不缺少“中国造”，而是缺少“中国牌”。以美国市场为例，进入到当地TOP10的空调品牌中，仅见到一家中国品牌海尔，凭借着海尔和GEAppliances双品牌布局，连续三年都是第一名。
贴牌还是创牌，海尔空调靠创牌实现NO.1
贴牌还是创牌，是所有中国空调企业在全球化过程中都会面临的问题,每个企业对全球化的理解也不一样。有的企业选择的是贴牌出口，因为常年给当地主流品牌代工而无法让自己的品牌走进主流市场，有的企业选择贴牌与创牌相结合的方式出口，在一定程度上实现了出口创汇。
数据显示，在中国出口的空调产品中，自主品牌仅占到30%左右，其他70%左右仍是贴牌代工。特别是在欧洲、北美、日韩、中东、南亚等主要空调市场，标有中国品牌的空调占比较小。以美国为例，欧美品牌占主导，伊莱克斯曾连续多年位列美国市场份额第一。美国本土品牌大多是来自中国的OEM产品，以贴牌出口的中国主流空调品牌位列“Others”一栏。
与其他企业不同的是，海尔空调选择“先难后易”道路，1999年首次向美国出口就坚持自主品牌。因为深入当地用户，用本土化的创新来满足用户需求，使得海尔空调创牌迎来收获期。20多年的坚持让海尔空调超越欧洲老牌伊莱克斯，以海尔和GEAppliances双品牌空调布局实现市场第一。
不仅是创牌，更是本土化的高端创牌
美国当地时间2月3日，在奥兰多举行的2020年美国国际空调、供暖及制冷展览会（2020AHREXPO）上，海尔空调让我们看到的不只是创牌，更是引领市场潮流的高端创牌。在制冷展上，海尔空调展示了中国品牌的实力，首次推出海尔 GEAppliances双品牌的从家庭、公寓到酒店等全场景、全空间、全维度健康空气解决方案，同时展出了自清洁、自净化、自抗菌的全健康空气方案。
针对美国东北部地区暴雪天气，海尔推出零下35℃仍可正常运行的低温系列新品，同时还具有自清洁、易安装、自诊断的特点。在健康空气领域，海尔空调在现场演示空调自清洁、“吞光”实验，让人们最直观地了解海尔空调的健康空气解决方案。“吞光”实验的密闭空间内模仿了高浓度雾霾场景，海尔净界空调检测到雾霾超标后，自动开启净化功能，雾霾与光束消散，说明空气已恢复至健康状态。
而在智慧空气领域，海尔智能空调与亚马逊、谷歌音箱联动，通过语音交互控制空调，同时还能做到为回家场景、离家场景定制方案。此外，海尔 GEAppliances双品牌针对安装工专业客户创新推出智能自诊断场景。通过SmartHQ Service APP 对智能空调状态在线监测，并提供有针对性的诊断方案，实现服务上门一次就好，节约安装工50%以上的上门服务时间。
从全球市场来看，中国品牌出口创牌的意识正在逐渐苏醒。海尔创牌成果也启发着整个中国家电企业，带动着主流品牌积极布局海外研发、制造网络，并推动中国自主品牌竞争力的提升。海尔空调的自主创牌道路，正以一种全新的生态格局，改变中国空调行业的全球化发展轨迹。
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