撰文/蓝科技
连续赞助两届欧洲杯（2016年、2020年）赛事的企业，海信是唯一，可见其在全球家电行业的经济实力和品牌影响力。2020欧洲杯的“顶流”滚滚而来，海信不仅闪耀球场的精彩时刻，并且是站在空调市场一个聚焦灯，其具有冠军之心的新风空调迅速激发大众消费的核心需求，获得市场和用户稀缺的注意、选择。
近期备受瞩目的是，欧洲杯24个国家球队小组赛鸣锣开战，在亿万球迷观看的德法对决中，海信空调首次出征欧洲杯，和姆巴佩、坎特、戈雷茨卡等球星在球场闪烁身影，展露夺冠雄姿。而在北京时间6月27日凌晨，欧洲杯淘汰赛第一场威尔士VS丹麦的对决中，“海信空调，新风争冠”醒目广告语二度亮相赛场，引发世界关注。随之而来的是，中国空调市场掀起一股欧洲杯体育营销的热浪，而海信正御风冲浪，加速市场扩增。
以新风空调为先锋拓宽健康空调竞争主赛道
从2016年开始到如今，海信已经是连续三次赞助全球顶级体育赛事，包括2届欧洲杯、1届俄罗斯世界杯，展现出其“世界级”品牌的经济实力和发展信心。
“这种赞助世界顶级赛事的活动海信将会坚持做下去，一方面表达了海信坚持做自主品牌并成为世界级品牌的坚定决心，另一方面对于海信的品牌跃升和企业跨越式发展有非常大的帮助。”海信集团总裁贾少谦曾在今年4月表示，并透露海信已确定赞助2022年卡塔尔世界杯。
竞争主场在高端，而品牌高端化为产品高端化插上翅膀。作为海信旗下家电的核心业务版块，海信空调聚焦变频技术、新风技术，精准把握时代趋势和消费者需求变化，以科技创新驱动产品革新、用户价值升级，尤其是以新风空调为先锋持续拓宽了健康化战略发展的新路径，近几年成长迅猛让其大放光彩。
根据奥维云网数据显示，截止到第25周，2021年海信新风空调市场累计占有率为23.95%，稳居行业TOP2。据悉，此次海信新风空调选择在小组赛中的巅峰之战和首批8强淘汰赛亮相，也展现以冠军品质向新风赛道王者桂冠冲击的目标和决心。
以欧洲杯为主引擎的体育营销驱动市场营销
随着欧洲杯小组赛结束，16强球队和对阵确定，欧洲杯的精彩程度和关注度将直线攀升。此时，恰逢空调市场的销售旺季，海信正加速以欧洲杯为主引擎的体育营销，驱动市场营销，成为家电市场备受注意的一个IP品牌。与此同时，随着一个个欧洲杯资源市场化落地，海信空调在行业的核心优势和地位也更加凸显。
6月26日，欧洲杯1/8比赛前夕，海信空调与同仁堂健康旗下知嘛健康在京展开跨界合作，举办新风观赛厅活动。海信空调、同仁堂健康的高层领导与顶流足球解说员刘建宏亲临现场，与球迷进行近距离互动，不仅一同品尝了联名款欧洲杯限定饮品——新风熬夜水和夺冠神仙水，还一起畅谈欧洲杯风云，刘建宏更是在直播中“爆料”自己对于接下来欧洲杯淘汰赛的看法，吸引众多球迷驻足。这也是海信空调在青岛国际球迷狂欢节之后于国内着力打造出来又一个网红欧洲杯打卡点。
此前，6月中旬海信空调联合冰箱、洗衣机白色家电版块在青岛为球迷量身打造线下狂欢社交阵地——首届“海信家电·青岛国际球迷狂欢节”，智能家电、足球文化展馆、音乐现场、潮流演艺、市集等众多丰富活动燃动欧洲杯，引领岛城足球风潮。
此外，作为中央广播电视总台2020欧洲杯足球赛的赛事转播顶级合作伙伴,中国移动咪咕将对本届欧洲杯进行全量全场次的超高清实时直播。为给球迷营造更优质的观赛体验，海信新风空调更是联手咪咕推出欧洲杯独家定制专场，专属演播厅，超强解说天团阵容，现场2020欧洲杯指定空调X800备受好评，包括詹俊、黄健翔也纷纷为海信新风空调点赞。
以用户价值为核心加速技术创新和迭代
当消费群体、消费习惯以及生活追求都悄然发生深层改变，谁能抓住核心消费者的需求，谁才不会被时代抛弃，谁才可能主导变局、引领竞争。
对于空调市场来说，正在崛起的90后、00后年轻用户向往的生活最需要是什么？答案是品质、健康。实际，这也代表着大众消费的核心需求，而这恰是海信新风空调持续追求的用户价值。
多年来，海信空调一直注重探究用户需求并解决用户痛点，坚持以技术、品质和价值，与用户建立深度的情感连接和价值纽带。欧洲杯前夕，海信新风空调顺势推出冠军系列产品，致敬欧洲杯60周年，致敬全球球迷对欧洲杯的热爱，致敬赛场内外的“冠军之心”。
特别是，海信新风空调X800系列独有的“开机3分钟，满屋是新风”，“富氧新风、消毒灭菌、净化空气”；春风系列首创将柔风科技和净立方全域净化科技相结合，真正做到“又柔又干净四季沐春风”。
可以预见，随着海信在欧洲杯赛场的高强度曝光，海信在空调市场乃至家电市场也将迎来更强势的引流，并乘势带动新风空调热销，向冠军品牌发起冲锋。
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