过去一年，中国空调行业整体出口形势一片向好。据中国海关总署统计数据，2020年全年中国空调出口量累计达到4721万台，累计增长13.9%。
虽然不缺出口订单，但也有难言之隐。数据显示，中国家用空调产量持续占据全球80%以上份额，其中，出口总量中自主品牌仅有30%。也就是说，中国空调长期面临着规模大、品牌弱的局面。
中国空调出口海外，要品牌？还是要规模？
很显然，如果坚持贴牌出口，虽然短期内可以做大规模赚外汇，但从长期看，很难在海外树立品牌形象。奥维空调产业研究院调研结果显示，全球市场目前有空调品牌数百个之多，在欧洲、北美、日韩、中东、南亚等主要空调市场，多数品牌标识只有MADE IN CHINA，即原产地为中国。
在认识到贴牌创汇的局限性后，近年来，中国空调开始加大自主品牌布局。其中，海尔空调坚持自主品牌出口，实现了规模和品牌的双丰收。
在3月23日开幕的2021AWE上，世界权威调研机构欧睿国际现场为海尔空调颁发认证：按照2020年销售量台数计，海尔是2020年海外市场（中国大陆以外）销量第一的中国家用空调自主品牌。在全球互联空调领域，海尔全球份额超过31%，第5次摘得全球NO.1。在自清洁空调领域，海尔全球份额超过46%，第3次摘得自清洁全球NO.1。
从市场规模来看，2020年前10个月，海尔空调海外各市场收入已超过2019年全年。在澳洲和中东非市场，涨幅更是达到了170%和260%。在巴基斯坦、美国、俄罗斯等多个国家，海尔空调市场份额占据第一，已连续多年位居榜首。
对于中国空调企业来说，规模和品牌从来都不是非此即彼的关系。作为海外销量第一的中国家用空调自主品牌，海尔为中国空调打开了“既要规模大，更要品牌强”的出口新局面。可以预见，未来中国空调品牌的全球化地位将稳步提升。
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