3月5日，一年一度的空调开年大戏“万人空巷抢空调”活动，在全国部分地区提前上演。这一活动在经历了10几年的市场洗礼，似乎让消费者难有再激起消费欲望的冲动。
“家电人”从多地活动现场了解到，今年“万人空巷抢空调”活动，无论是格力、美的，还是海尔、奥克斯……整个空调业的市场反响平平。
其实，出现这个结果也是在各大厂家的意料之中。为什么？
一是每年3月的抢空调活动已经延续了10多年，期间市场环境与消费者的消费能力虽有不同，但口号与形式一直未有改变。在这个00后正在崛起，90后已经成为市场消费主力的新时代，还在沿用一个10几年前在线下店面喊口号的销售“套路”，不火爆也是在情理之中。
二是今年因为疫情以及经济下滑的原因，消费者的钱包好像扁了，然而空调业却面临着原材料大幅涨价的困境，一边消费能力减弱，一边生产成本还在增加。
这样的结果就是导致空调厂家为活动投入的成本大幅缩水，价格战不再猛打，宣传战不再过多投入资源，人海刷街也因为人力成本的增加而大大缩减了。一个大型促销活动，假如连宣传造势的力气也没有了，那这个活动的效果可想而知。
三是在空调成本猛涨的当下，各大空调厂家所背负盈利的压力很大。所以，今年抢空调的活动真正让消费者能买到的特价机不多，反而厂家都想在高端机上大做文章，可惜消费者的钱包决定一切。即使你的附加功能再多再好，很多钱紧的消费者还是直奔“制冷制热”而来，所以大多数品牌主推的高端机叫好不叫座。
在线下活动反响一般，在线上今年也未见格力、美的和海尔等几大品牌有大幅度的价格战。其实，每次面对线上大的空调活动，最活跃的不是消费者，而是线下的空调经销商们。
通过“家电人”聊天群，可以感受到今天线上空调市场几乎无战事。很多经销商偶尔蹦出一条低价信息，也是直呼抢不到。因为近期空调上涨调价，很多主力品牌出现了低价机型难以抢到货，而高端机厂家想压货又压不下去的怪圈。
这一矛盾突出说明当下空调业的价格正处于厂商之间博弈相持阶段，主力厂家想涨价但也不敢大幅涨，二三线品牌想降价抢市场，但因为成本较高而心有余力不足。商家现在的情况是高端机不敢进，怕卖不出去压货，想抢低价货但又抢不到。如此循环，现在的境况是部分厂家库存压力较大，而商家是库存较轻，反而是轻装观望。
在空调市场价格相持的博弈阶段，最为难受的是像奥克斯之类的二三线品牌，这些品牌摊子较大，各种成本压力叠加可能出现亏损；同时这些企业品牌张力较弱，品牌溢价能力差，在价格已无空间再降，那只能静静观望市场的冷热，而自己无力再发声。这也是今年3月抢空调大战整个行业声音越来越小的原因所在。
今天抢空调活动中，你抢到便宜货了吗？关注“家电人”进群，会赚钱的经销商都在群里聊，你有故事我有酒，大家一起来聊聊。
