双11的前夜，格力电器董事长董明珠通过自家的董明珠自媒体，发布了一份《关于双11让利30亿元打击低价伪劣产品的公告》，宣布格力空调1匹定频最低1399元、1匹变频空调最低1599元。家电圈查阅后发现，这一价格相对于平时格力空调同型号的市场零售价，相当于五折优惠 。同时，在京东、天猫等平台，格力空调其它新品型号全线打八折，这一促销力度空前绝后。
不过有格力空调经销商告诉家电圈，这一降价活动只有1天时间 ，对于格力电器的利润损失不会太大，反而会进一步降低库存、优化产品结构。这一降价，更多还是配合电商平台的降价抢货，抢的是市场上二三线品牌的销量。预计线下实体店的出货不会太大，更多还是线上平台。
其实早在双11启动之初，一直引领空调市场价格竞争的美的空调，就已经将价格全面放低，而且是多品牌引爆。其中，一匹定频空调1299元、一匹变频空调1499元，二匹柜机2699元。基本上就是五折优惠让利。
同时美的空调旗下的华凌空调，一匹变频空调1399元、1.5匹变频空调1599元，价格让利一步到位。不只是让格力、奥克斯等对手感到压力，也将小米旗下的米家压在身下“狂殴”。目前，华凌空调在京东、天猫等主流电商平台引爆，抢占有利位置。
今年双11，在美的空调、格力空调双雄纷纷引爆价格战之际，以五折优惠让利幅度激活消费热情，无疑最大的赢家当属京东天猫等电商平台，他们作为双11的主场和主角，他们拥有庞大的客流量以及充足的货源量，从而抢到大量出货的机会。而苏宁、国美等线下连锁大卖场，则受制于用户客流量的限制 ，很难抢到更多的机会。
不过作为空调双雄美的格力选择在双11打响一轮价格战，这也引发了行业热议和围观，特别海尔、奥克斯、三菱电机、大金等中外主流空调品牌，是否跟进？是价格降得更低，还是选择观望？相信即将到来的11月11日大促，会揭晓答案！
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