又到年末了，我们将分12期，为大家整理和回顾一下今年12个月的优秀广告作品，其中包括平面、视频和H5等，希望大家喜欢！
每月广告抢先看：三月，节日的盛典。三月是女性的节日，看咪咕如何用手绘画风，致敬每一位了不起的“她”；“NO BODY IS NO BODY”，微而足道，无分你我，与内外一起见证当代女性的自我认同与独一无二的美好吧！三月是植树的节日，打开人民日报植树节H5，测测你自己是一棵什么树吧！三月也是品牌的节日，小米发布十一周年主题片《生生不息》，用留白诠释小米的风格；一根线的宣传片你见过吗？百度告诉你答案；姜文竟然成为了“OPPO 影像探索家”，你是否好奇姜文风的OPPO广告片是什么样的，不如一起来看看吧！
PRADA集团媒介：周末画报/MODERN WEEKLY
版面：整页
版位：第S1-封底页
日期：2021-03-06
记忆残余信息：画面/文案
广告语：HOW IS UNIQUE DIFFERENT FROM NEW？/前往PRADA．COM回答提问
好感度：★★★★★
记忆度：★★★★
入选理由：PRADA的这则平面十分出彩。整个画面用模特来撑满，视觉上有很大的冲击感。整个平面非常特别的一点在于广告语的分布。首先，将提问的广告语分为一个个词组，按照顺序分布在模特周围，这就诱使受众去仔细观看，好奇会让人不自觉地往下读。其次，将解答，即前往官网获取回答，有次序地分布在模特身上，而模特身上穿的就是PRADA的服装，品牌能够给你很好的解答。当然，整句广告语也很有兴味，新鲜事物一直在发生，而PRADA是独特的。
咪咕3.8女神节媒介：网络
日期：2021-3
记忆残余信息：画面/文案
广告语：“她”无畏年龄 专注修炼人生的厚度“她”突破极限 凭自律跑赢极限“她”披挂上阵 用镜头塑造生活的模样“她”不动声色 心中的旋律却势不可挡 “她”眼中星光 化作心底火焰勇往直前
好感度：★★★★★
记忆度：★★★
入选理由：中国移动咪咕联合旗下五个品牌产品，根据不同产品的内容，创造了不同的海报，在女神节这一天，祝愿每一个“她”都收获美好。海报采用手绘风格搭配绚丽的色彩，通过画面展现女性的美好，其次，搭配简洁但是却包涵韵味的文案，进一步展现女性的多样风采。在一张张海报中结合不同的品牌产品，配合不同的主题，展示出了“她”的美好。她，披挂上阵；她，勇往直前；她，势不可挡；她，突破极限；她，无畏年龄……咪咕在3.8女神节致敬每一位了不起的“她”。
菜鸟驿站X单向空间图书馆媒介：网络
日期：2021-3
记忆残余信息：画面/文案
广告语：他不应该只是村里的兔崽子 他还可以是人们的《小王子》她不应该只追赶鸡鸭牛羊 她还可以做一个《追风筝的人》他不应该只有一眼望尽的命运 他还可以奔赴一场未知的《远大前程》她不应该只囿于山野 她还可以《步履不停》他不应该只是遥远观望他人的时代 他还可以拥有自己的《黄金时代》她不应该只和蝉鸣与野花作伴 她还可以找到《夜莺与玫瑰》
好感度：★★★★★
记忆度：★★★★
入选理由：捐出一本书，让大凉山的孩子们“翻书越岭”吧！菜鸟驿站联合单向空间图书馆，让用户捐出闲置的书籍帮助大凉山的孩子，让他们也拥有更多的精神食粮。除去日常生活所接触到的牛羊、河流、树林之外，他们也可以通过书籍，看到更大的世界，发现不一样的生活，探索未知的可能。“翻书越岭”一语双关，既展现了书籍与附着在书籍上的爱心的传递，也表达出了让大凉山的孩子们通过书籍看到更大的世界的寓意。让爱心汇集，让书籍传递，让大凉山的孩子拥有更多的可能。
内外《NO BODY IS NOBODY》广告时长：3分00秒
视觉表现：★★★★
音效传达指数：★★★
记忆残留信息：文案、画面
好感度：★★★★
记忆度：★★★★
入选理由：这支内外品牌新发布的春夏广告片保持了其一贯的高水准，兼顾了女性的群体表达和个体的独特性关照，除了最为人津津乐道的文案，完成了品牌的核心价值输出，从视频广告角度看，音效与画面的配合也功不可没，色调、光影所营造的质感与特写带来的真实感相平衡，使观众发自内心地相信真实的、突破传统的、独一无二的身体都是足以称之为美的。
珀莱雅《性别不是边界线，偏见才是》广告时长：2分08秒
视觉表现：★★★
音效传达指数：★★★★
记忆残留信息：文案、情感
好感度：★★★★
记忆度：★★★
入选理由：在今年三八妇女节的一众女性主题广告中，珀莱雅的这支广告片算得上是传播度与讨论度都很高的一支，我想这支广告能够被这么多人认可并喜爱，很重要的一个原因在于它并不是单纯从女性视角出发来探讨性别问题，而是立足于性别刻板印象对男女双方的压迫和桎梏来触发共鸣。在谈及性别问题就容易引发对立情绪的今天，我们需要这样敏锐、平和、冷静的声音，提醒我们放下偏见，达成共识。
小米《生生不息》广告时长：2分00秒
视觉表现：★★★★
音效传达指数：★★★
记忆残留信息：情感、画面
好感度：★★★
记忆度：★★★
入选理由：在这支由众多奔跑镜头构成的小米十一周年主题片中，除了这句“太阳落下又升起，但总有人在阳光下奔跑”以及片尾的“生生不息”，再没有其他的文案，在克制的表达和长久的留白中，个体的自我解读被放大，观众们或许可以从中体会到更丰富、更汹涌的情绪，这样的表达方式也与小米和“米粉”品牌共建、文化共建的特点相契合，可以说这是一支很有“小米风”的广告。
OPPO Find X3系列预告片广告时长：1分22秒
视觉表现：★★★★
音效传达指数：★★★
记忆残留信息：画面、风格
好感度：★★★★
记忆度：★★★
入选理由：OPPO选择姜文来作为高端Find系列的代言人，本身已是话题度满满，颇有几分意料之外又情理之中的感觉。与正式发布的广告片相比，我更喜欢这支黑白色调的预告片，看似漫不经心，节奏感却是恰到好处，整体风格很有姜文导演的味道。问答之间，产品的功能卖点通俗易懂地展示出来，作为发布会前的预告片，吊足了观众的胃口。
百度《爱这时代，星辰大海》广告时长：2分21秒
视觉表现：★★★
音效传达指数：★★★
记忆残留信息：创意、文案
好感度：★★★
记忆度：★★★★
入选理由：百度以“A I生态型公司”的身份回港上市，并为此推出了这支短片。这支短片中起起伏伏的线，是股市里起起伏伏的折线图，也是百度走过的起起伏伏的历程，跳动的音波，是记录着一个个重大事件的声音，也是百度一路走来的高光低谷时刻的见证。整支视频的画面表达非常简洁单纯，却又不失记忆点，轻巧而又不失格局，结尾处的文案更是升华了主题。
星巴克星怡杯×滴滴出行：星怡此杯，春日随行媒介：H5
记忆残余信息：文字、色彩
好感度：★★★★★
记忆度：★★★
入选理由：春天是万物复苏的季节，而樱花就是那一抹红绿中最引人注目的粉。在这个春风和煦，阳光洒满大地的季节，来一场说走就走的踏春可好？星巴克联名滴滴出行推出H5，阳光和你爱的咖啡都准备好，让你随享星巴克樱花风味。打开H5，满屏的樱花粉映入眼帘，配合恰到好处的诗，谁看了又能不心动呢？赶快来一场沉浸式踏春赏樱之旅吧。
人民日报新媒体 × 咪咕：你是一棵什么树？媒介：H5
记忆残余信息：画面、声音
好感度：★★★★
记忆度：★★★★
入选理由：树木，在地球上存活了3亿多年，覆盖了1/3陆地，包含8万多个品种，正如每个人有独特的性格，每种树也都有自己的品格。人民日报新媒体联合咪咕，在植树节推出一支H5，帮你找到和你最像的一棵树。通过年轻人喜爱的测试类H5的方式，寓教于乐，供用户在趣味体验中，轻松了解不同树木的属性和特点。那么你是一棵什么树呢？是顽强的胡杨还是温柔的垂柳？快来测一测吧！
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