640亿元对上413亿元,这是两个相当庞大的概念,也是中国空调市场两大巨头的上半年营收。说到这里,想必很多人第一时间会想到"格力"的名字;毕竟不管是格力品牌还是掌门人董明珠,都是中国空调界的名片。然而在刚才提到的营收比拼中,格力却是"落败"一方,上半年的空调业务营收只有413.33亿元;而大幅反超格力的,正是中国家电行业领头羊——美的。美的上半年的空调业务营收高达640.3亿元,足足反超格力200多亿,令业界叹为观止——格力丢掉了保持24年之久的老大地位,难道中国空调市场要变天了?
从数据来看,受到今年伊始的"黑天鹅事件"影响,两家家电巨头的营收都出现了明显下滑;然而相较而言,格力受到的影响显然更大。从美的和格力的半年报来看,美的的空调业务营收同比下降10.37个百分点;而格力的空调业务营收同比大降47.89%——目前格力电器上半年的总营收为706亿元,由此可见,之前比重一直高达70%左右的格力空调业务,目前在总业务中的营收占比已经不半数。
丢掉了保持24年之久的空调老大地位,这事儿到底能怪董明珠吗?在部分网友看来显然不能:大家都知道,从今年4月份开始,董明珠开启了自己的"直播带货"生涯;目前为止,"董小姐"总共进行了5场直播。除了第一场的22.53万元销售额有些"寒酸"之外,其余四场的销售额都十分惊人,分别达到了3.1亿元、7.03亿元、65.4亿元和102.7亿元——总共加在一起,董明珠上半年的直播带货销售额就高达178.23亿元,基本上相当于格力半年总营收的四分之一左右。
由此可见,董明珠对格力还是十分重要的,很多人更是把她看成是格力的"标签"和"灵魂"。然而是否这就能表示,格力首次不敌美的与管理层无关?显然也不能这么认为。有网友就表示:董明珠为首的格力管理层,长期为线下渠道站台,导致格力在线上的布局不受重视,最终拖累了公司业绩。众所周知,多年来,格力的线上表现一直被广为诟病;虽然近年来格力一直在谋求线上转型和突破,但是相较于美的这样的线上"高级玩家"来说,显然还有一段距离。
至于中国空调市场是否真正"变天"、美的对格力的反超是永久还是暂时,目前来说尚无法定论,因为两者在业务推广方面各有优势,同时又有很大的不同。刚才提到过,美的是线上渠道的"高级玩家";这主要得益于美的早期就推进了销售改革,并且积极进行全公司的数字化转型——而这一举措,令美的成为今年疫情背景下的"大赢家",营收基本稳定在高位。至于线下渠道,目前美的的份额为33%左右,依然不是格力的对手。
总而言之,美的对格力的反超,是今年上半年空调行业的一件大事;至于最终结果如何,还是要看下半年消费回暖之后二者的表现。
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