2020年,空调行业遭受严重冲击。零售量规模5134万台,零售额规模1545亿元,同比分别下降14.8%和21.9%。线下市场量额双降,零售量规模同比下降27.6%至2490万台;线上市场量增额降,零售量规模同比增长2.0%至2644万台。
排在第四位的是海信科龙,市场份额3.8%。早在90年代中期,海信就率先引入日本变频空调技术,并成功生产制造出国内首台变频技术空调。不过相比电视产品连续17年市场份额高居第一,其空调表现远未达到预期,一直不温不火。
好在这一情况有所改变。根据《2020年中国健康家电白皮书》显示,有92%的消费者选购特别关注“健康”功能,其中空调占比达到了74.9%。海信布局12年的新风空调一炮而红,零售量、零售额同比增幅均超过100%,得到了消费者的青睐。
健康家X9全屋体感新风空调,斩获了2020艾普兰奖(“中国家电奥斯卡”)优秀产品奖。去年3月份,他们还牵头制定了新风空调团体标准,成为引领新风行业市场的“领头羊”。
格力、美的、海尔三足鼎立,形成稳固的第一阵营,市场份额合计高达78.8%。有业内人士分析指出:至少未来相当长一段时间里,三甲座次可能有互换,但基本格局不会有变。
海尔排名第三,市场份额10.0%,是国内空调市场唯一线上线下双增长的品牌。另外根据欧睿国际数据显示:它是位列全球第一的互联空调(包括智能空调)企业,中国自主品牌家用空调出口第一、自清洁空调全球销量第一企业。
优异的成绩背后,一方面得益于对市场和需求的敏锐洞察,海尔率先发布56℃除菌空调,实现“只吹干净风”的效果。之后又推出搭载3D除菌舱科技,受到了市场的热烈反响。另一方面是实现了从产品到场景的升级,海尔空气网分为21类细分场景解决方案,并且打造了覆盖单身青年、新婚夫妇、三口之家等场景的“6 N”生态解决方案。
去年上半年,美的暖通空调业务营收640.3亿元,首次在半年节点的营业额反超格力(413.33亿元)。不过从全年数据来看,格力依旧力压美的(31.9%),以36.9%的份额占比排名第一,实现了连续26年的空调行业领跑。
面对线下渠道受阻的劣势,格力电器在董事长董明珠的带领下,开启巡回直播活动,打造“新零售”模式。“希望通过直播‘唤醒’经销商改变过去的思维,跟上这个时代,真正打通线上与线下的融合”。她本人更是亲自上阵,化身成为“带货女王”。一共进行了13场直播,累计销售额达到476亿元,相当于公司前三季度营收(1274.68亿元)的三分之一。
除了渠道创新,格力坚持进行技术创新、品类创新,“双重灭菌”的明珠空调、“双向换气”的臻新风空调等健康产品大受青睐。“双级增焓变频压缩机技术”、“应用于热泵空调上的分布式送风技术”等领先科技,使得产品更具竞争力。
展望2021年,空调行业的新增需求也将有所好转。在5.2亿台的高保有量的情况下,更新需求的释放将成为未来市场需求稳定的有力保障。预计今年市场零售量规模5905万台,零售额1953亿元,同比分别增长15.0%和26.4%。
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