本文来源：制冷品牌榜
守在手机边，焦急等待直播口令，" 开抢！"。拼命地点击购物车，终于成功抢下那台心仪已久的空调，盘算着比周末在商场看到的价格省下了至少 6、7 百。窃喜之余，你或许还不知道，到手的产品可能是台 " 淘汰货 "。
（图片来源网络）
经中国标准化研究院测算，新标正式生效后，将有高达 45% 的空调产品将面临淘汰。
9840 万台空调或被新标否决
作为消费者应该如何理解新标准？简单来说，新标实施后，空调厂家基本不会再生产变频 3 级和定频产品，因为这类产品在新标中被定义为低能效、高耗电，4 级标明为 " 非节能产品 "，5 级标明为 " 市场准入级 "。可以说，在 7 月 1 日之后，空调卖场将快速更新一批高效能的空调新品。
图 | 新版能效标准与旧版的差异，来自网络
资料显示，2019 年我国空调产量为 21866.2 万台，同比增长 6.5%。以中国标准化研究所给出的数据计算，7 月以前至少会有 9840 万台空调产品库存需要清掉。这些产品很有可能会被企业在新标实施前低价卖掉。
对此有业内人士表示，这便不难理解为何近期各大平台的直播带货里，家电产品出现尤为频繁。
三巨头砸 218 亿研发新产品
实际上，目前我国空调市场正在从增量市场走向存量市场，产品更新换代在所难免。因此有行业观点认为，" 空调能效新标的实施，本质上抬高了空调制造的门槛，以次充好、能效虚标等问题会相应减少，行业将迎来新一轮洗牌。"
作为空调市占率超过 30% 的两家企业，格力和美的在更新产品能效的过程中走在前列。据悉格力目前已经推出 364 款符合新标的空调产品，其中达到 1 级能效的有 208 款，占比近 60%。美的也已经完成 303 款新标产品储备，将随新标实施同步上市。
而与格力、美的进一步维稳市场地位相比，海尔更像是把新标实施当做一个发力点。虽然空调产品总市占率不及前两者，但在垂直领域，海尔的卡萨帝品牌一直是高端空调市场的领跑者，行业门槛提高自然是主打 " 高端牌 " 的海尔所乐见的。
30年7个空调能效标准，这次最严格
中国在1989年首次制定空调能效标准，当时只设置了最低限定值。30年间国内一共出台了7部空调能效标准，评价指标逐渐完善，行业准入门槛不断提高。
将在7月1日实施的新能效标准和旧标准相比，主要有三点变化：能效等级变为5级、统一评价标准和扩大应用范围。其中，能效等级划分由原先的3级变为5级，也意味着部分空调将面临淘汰的可能。
超4成空调将被淘汰，厂家成本提高10%
据2019年新标准规定，新能效标准下的定频5级以下产品（对应当前标准下所有3级能效定频产品及部分1级、2级能效定频产品）及变频3级以下产品（对应当前标准下部分3级能效变频产品）将低于市场准入标准。根据民生证券测算，新标准实施后，当前市场销售的空调产品中或有超过4成将不达市场准入门槛，面临淘汰。
在“最严”空调新能效标准下，无论是龙头品牌还是长尾品牌，其成本都将受到不同程度影响。由于在规模优势、议价能力上的差距，民生证券根据淘数据测算，空调龙头品牌整体成本或仅提升1%-4%，而长尾品牌整体成本将提升3%-10%。
疫情叠加新标准，空调反而卖更便宜
对消费者来说，未来是否要花更多的钱才能买到更有性价比的空调产品？
新能效标准下，空调行业早已掀起了一轮旷日持久的价格战。一方面是国家标准化委员会发布了新能效标准的征求意见稿；另一方面，以美的为首的空调行业龙头率先调整产品价格。
根据奥维云网数据，自2019年初开始，定频空调价格始终保持同比下降态势，且降幅逐步有所扩大。
在新冠肺炎疫情的影响下，2020年第一季度空调内销出货量仅为1076.2万台，同比下降50.8%，也导致了整体库存承压。未来， 为修复一季度收入同比下行以及库存累积的压力，龙头品牌或将延续价格战策略。
而眼下正是“618”大促，空调行业能否借着夏季销售旺季，迎来报复性消费？
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