全球“A D H”三地上市企业海尔智家日前交出了2020年度业绩单。作为智能家居领域穿越疫情冲击、实现逆势增长的典型样本，海尔智家2020年的年报备受市场关注。
3月30日晚间，海尔智家（600690.SH，06690.HK）发布2020年年报。数据显示，公司2020年营收为2097亿元，同比增长4.46%；归母净利润88.77亿元，同比增长8.17%；公司全年经营活动现金流量净额为175.99亿元，同比增长16.68%。业绩超市场预期，中泰证券等多家机构维持买入评级。
尤其值得一提的是，曾经被认为是海尔智家短板的空调业务，如今却表现得极具潜力。数据显示，空调中国区收入增长8.6%；家用空调出口收入增长21%。
受财报影响，3月31日，海尔智家A股股价出现大涨，当天早盘高开高走，股价触及32元/股后稍有回落，截至收盘，股价为31.18元/股，涨幅为3.97%。
01
高端战略成效凸显
空调业绩持续增长
随着国内居民收入水平显著提升以及中产阶级群体的不断壮大，消费者对于家电产品的需求呈现高端化趋势，国内高端家电市场持续扩容。加上后疫情时代，“健康”、“高端”成为家电市场的两大关键词。
数据显示，去年卡萨帝在国内实现收入87亿元，同比增长17%。其中，卡萨帝空调业务同比增长27%；卡萨帝在国内15000元以上家用空调的份额为46.9%，占据半壁江山。
业内人士分析，海尔智家空调份额的快速增长，正是顺应了高质量发展的消费趋势。国家统计局的数据显示，2020年我国居民人均可支配收入为32189元，较2010年翻了逾一番。居民消费能力的提升，直接带动了空调市场的高端化消费升级。在1.5万元以上高端空调市场，卡萨帝占近50%的份额。
令人关注的是，去年7月1日，史上最严的空调新能效标准正式实施，加上疫情影响，消费者对空调的标准要求也日益提高。海尔智家积极顺应消费需求，聚焦健康空调领域，提升产品力，在除菌空调领域，海尔空调市场份额领先，并率先获得行业健康空调分级认证证书。
3月23日，在上海开幕的2021中国家电及消费电子博览会上，海尔智家在现场搭建起“新呼吸”场景。对于海尔空调来说，这意味着公司已经从一家空调企业，转型为健康空气方案提供商，是对传统冷暖空调的颠覆，也是对单品智能、协同智能等初级智能空调的颠覆。
02
数字化转型提速
智能空调成新增长点
随着5G时代到来，国家布局新基建战略，利好数据中心、轨道交通、基础设施建设等细分领域，从而带动了包括磁悬浮中央空调、多联机等智能中央空调两大细分品类的上涨。海尔智家在磁悬浮中央空调、多联机等智能中央空调细分品类中处于行业领先地位。
数据显示，2020年，物联多联机市场增长率达到45.6%，是全年增速最快的市场之一。作为行业内率先推出物联中央空调的品牌，海尔智家物联多联机的销量增幅达114%，市场份额达21.81%；海尔智家磁悬浮中央空调份额为61.03%，成为领跑者。
公司持续加大5G、AI、IOT等的技术投入。研发投入同比增长9.47%，与此同时，专利成果显著。报告期内，智慧家庭专利超过2000多件，全球领跑；国际标准提案数量和国家科技进步奖的获得数量，行业领先；全球工业设计大奖超300项。
海尔智家还推出了场景品牌三翼鸟以及布局了300多家体验店，带动海尔智家去年成套产品销量同比增长41%，其中高端智慧成套产品销量同比增长63.2%。
海尔智家的数字化营销能力已实现蝶变。财报显示，报告期内海尔智家自建和自运营的众播平台——智家APP，平均日活同比增长546%，月活增长803%。
03
长期价值显现
未来可期
刚刚过去的2020年，在价格战、能效战、健康战的多重磨砺下，空调行业经历了动荡的一年。第4季度，伴随着国内经济向好，空调行业也迎来了转机。2021年开年，这种反弹还在继续。
海尔智家的空调业务在今年开年即涨势亮眼。数据显示，今年1月空调业整体零售额月度环比增长率达1.9%，月度同比增长率达到了46.58%；2月下旬，启动“健康空调节”以来，2月份海尔空调线上零售额份额占比24.1%，较上月翻番；线下零售额份额占比20.84%，较上月增长4.76%，涨幅创过去5年来新高；3月海尔健康空调节启动第一周，线下零售额份额涨至24.2%，同比增长6.7%；线上份额34.3%，环比上涨11.1%。
海尔空调在技术创新上持续引领。首创海尔除菌舱空调，实现一小时空气除菌率99.9%，海尔除菌舱空调应用3D除菌舱科技，能进行“水”、“火”、“电”三重除菌；推出的海尔“洗空气”空调，综合了空调、净化器、加湿器、清新机、消毒机、除湿机等功能,可以去除空气中pm2.5、甲醛、细菌、毛絮、异味、尘螨、花粉等常见的7类空气污染物，同时释放负氧离子、水分子2类空气健康因子，引领行业进入健康空气新时代。
去年也是海尔智家在海外获取大丰收的一年。财报显示，去年公司海外收入首次突破千亿元，同比增长8.3%至1006.22亿元。其中，家用空调出口收入增长21%。
伴随海尔智家战略重组完成，一系列变革持续推进，公司长期价值进一步彰显。对于海尔智家来说，空调短板被补齐，甚至逐渐崭露出长板优势，也将助力其市值进一步提升。机构预测，2025年全球智能家居市场规模将有望突破1353亿美元，具备数字化驱动和全生态场景化能力的海尔智家未来可期。
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