8月31日，第四届进博会消费品展区第三场线上招商路演在国家会展中心（上海）举办。本次招商路演主要面向第四届进博会消费品展区智能家电及消费电子领域的采购商和平台企业，活动重点介绍了第四届进博会整体情况及独特优势、消费品展区特色亮点等。在会上GfK发布了《智能家电，开启家的新时代》报告。数据显示，在2016年到2020年间，“保护家庭”连续5年被受访者列为排名第一的基本价值，安全、健康、节能、便捷、智能是所有消费者群体对于家的共同需求。
随着国内的新冠疫情得到有效控制，消费者信心已经恢复并稳定在正常水平。根据GfK调查结果，2021年7月，一线、新一线、二线城市消费者信心指数均已高于80%，三线及以下城市也已接近80%。同时，数据显示所有级别城市均有三成以上的受访者表示个人与家庭经济状况与一年前相比有所好转，预计消费者信心的恢复和经济状况的好转将对未来消费提供有效的支撑。
报告显示，不同的消费者群体对家电的升级需求也不尽相同。以Z世代为例，44%的受访者希望升级工作和学习的空间与设备，比例远高于其他受访人群。
安全方面，2021年上半年，智能门锁的线上销量同比增长80%，意味着消费者渴望家成为保护家人、为所爱的人提供安全保障的私人空间。
健康方面，环境污染和突发疫情催生对于健康的深切关注，带健康属性的产品因此而成为市场热点，预计未来将继续保持增长。以健康空调为例，与2020年相比，预计2022年新风空调市场规模将增长282.8%，净化空调将增长47.8%，除菌空调将增长51.4%。不仅空调正在健康化，其他家电品类，如除菌冰箱、除菌洗衣机、脱糖电饭煲、除醛空净等均在各自领域销量爆发，未来市场前景广阔。
受到“碳达峰”“碳中和”等政策指导的影响，带有节能属性的家电同样受到中国消费者的关注。2021年上半年，具备一级能效属性的燃气灶在线下市场的零售额占比达到81%，变频空调的零售额占比达到98%。节能高效产品的占比提升，说明绿色转型已经成为中国家电市场未来的发展方向。
GfK中怡康大家电事业部总经理彭显东表示，综合来看，中国物联网产业走在全球前列，但受限于成熟的产业探索需要时间培育、供给侧和需求侧的平衡需要不断磨合、供给侧的互补需要合作共赢等因素，中国物联网将在很长一段时间内处于爆发前夜。而消费级物联网产业中，智能家居是第一场景，占比43%。“长期来看，物信融合是IoT时代的大势所趋，智能家电拥有可观的发展空间，企业需要及时洞察市场趋势和消费者真实需求，以技术为核心积极推动产品更新迭代，才能在智能家电时代的激烈竞争中立于不败之地。”
参展商松下电器中国东北亚公司战略公关部总监徐海波表示，松下视进博会为全球战略性展会，并连续四年参展。继2019年百年松下重新出发，在第二届进博会提出“关护无界身心如悦”的品牌理念以来，松下始终以“健康养老”、“生鲜食品供应链”为事业成长的双轮。新冠疫情发生后，松下以“纳诺怡”等核心黑科技、六恒气候站等全球首发产品亮相上届进博会，以“清洁”概念为中国消费者提供新的解决方案。第四届进博会上，松下将继续以“清洁 环境、健康、养老”为主题，携碳达峰、碳中和等环境方面的积极探索和相关成果，为中国更早进入脱碳社会做出贡献。
文/图 广州日报·新花城记者 陈庆辉
广州日报·新花城编辑 陈庆辉
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