青岛财经日报（记者 尹为鉴）2016年，海尔以54亿美元收购通用电气家电板块（GEA），着实震动了一把全球家电市场。54亿美元的背后，不是单纯的一方吃掉一方，而更像是一个物种进化的过程，双方的资源相互融合，品牌的优势逐步扩大。过去是中国的海尔，美国的GEA，如今却同为互联网中的一个节点，共同为全球用户服务，在一点上，随着GEA厨电正式进军中国市场后显得更为突出。
打通全球市场，实现厨电引领
在2017年上海家博会时，海尔厨电便携斐雪派克社交厨房、GEA专业厨房、卡萨帝艺术厨房、海尔智慧厨房、统帅时尚厨房等五大品系震撼亮相。全新的“海尔系厨电”备受瞩目，很大程度在于美国第一的家电品牌GEA正式进军中国市场。过去可望而不可及的美式厨电终于来到我们的身边，这背后的推力不仅在于中国市场的巨大吸引力，更在于海尔厨电蕴含的融合式文化基因发挥了重要的作用。
海尔厨电相关负责人告诉记者，GEA的厨电产品更具专业智慧，其是一种精准化、程序化的高端产品。而随着中国市场的消费升级，用户对于产品的使用深度逐步增强，过去是使用一个产品，现在则是体验一种专业的厨房生活。GEA的到来，不只是为海尔整合起一个优秀的品牌资源，更在于把更加全球化的厨电视野带到海尔的平台上。
事实上，全球化的视野对于体验经济而言尤为重要，因为如今的时代是一个零距离的时代，品牌所面对的用户来自于世界各地，而具备全球化视野则能更准确地把握住全球用户的痛点、需求。海尔厨电将GEA带入中国市场，这即是将品牌的全球市场彻底打通，在聚焦用户体验的同时，进一步实现厨电行业的引领。
让中国品牌更具国际基因
那么GEA的到来，为海尔厨电带来了什么？从法式对开门烤箱到全球唯一精准温控的电磁灶，再到全球最贵的7头燃气灶，GEA首先将优势产品带到了中国高端市场。但在产品的背后，GEA更多的是改变着中国用户的厨房生活，引导用户由单纯的使用厨电变为享受烹饪。
与此同时，对于中国厨电行业来说，本土品牌缺乏国际化视野，这是一个普遍存在的问题，也直接制约了中国厨电产品在全球范围内的竞争力。而随着GEA的并入，让海尔厨电在互联网时代中具备了新型的国际品牌基因，这种基因不仅在于技术方面的优势，更在于全球市场资源的互联互通。
过去我们存在着一种“中国式企业之惑”，即是中国的制造业在海外市场几乎难以生存。但在这一点上，海尔与GEA的融合打破了传统的掣肘，在制造方面，海尔具备全球领先的智能制造模式，即互联工厂，而GEA则拥有全球顶尖的厨电技术，双方的合作将全面提升产品的品质与用户体验；在产品方面，GEA的加入丰富了“海尔系厨电”的品类，同时借助全球优势资源，能够有效优化生产成本。而在最重要的市场方面，GEA的到来，为海尔找到了在美国市场的全新出路，让海尔在美国市场中得以与GEA共享资源网络。
“东学西渐”式的商业模式变革
另外值得关注的是，在被海尔并购之后，GEA在美国市场的表现也发生了颠覆式的变化，其中最大的改变就是员工活力的激活。作为美国市场厨电第一品牌，GEA在并购前一直处于疲于变革的大企业病阶段，只关注财务指标，而忽视了用户需求；只在意巩固市场，而减缓了迭代步伐。诺基亚、柯达、雅虎的案例早已证明，不适应时代的企业注定消亡，无法满足用户需求的企业也会消亡，而GEA的大企业病也让自身处于这种物竞天择的动荡之中。
但随着海尔基因的进入，GEA在“人单合一”商业模式的驱动下，一改“股东第一”为“员工第一”，以用户为核心，加速迭代升级。在生产模式上，GEA由过去的大规模生产转为大规模定制，并通过全球资源协同、统一开放平台、专业化分工等方式，重新激发了品牌生命力。在员工层面，GEA的员工正逐步成为创客，开放的生态圈下，员工积极性也大大提高。其中，最新的实践样本即为First Build，该小微是GEA推出的开放众包的“梦工厂”，属性是家电相关项目的创新生成平台。随着海尔“人单合一”模式的进入，通过用户参与众创，First Build的产品边界进一步拓展，涉及到的资源方也更加多元化，其Opal冰块机筹资到277万多美元，并实现了530万美元的销售额。
在海尔基因的影响下，GEA厨电2016年美国市场份额上升到了25.6%，大家电美国市场份额也上升到19.6%。其实在这背后，有一个非常值得关注的话题，即是“东学西渐”式的商业模式传播。早在明末清初、清末民初，以及信息革命之后，中国社会兴起过多次“西学东渐”风，涵盖技术、装备、军事、经济、商业模式等多个方面。然而，中国模式何时才会被西方借鉴？这是我们一直追思又期待的话题。
但随着海尔并购GEA，我们不难发现，这种期待正成为现实，“人单合一”的文化影响力正在扩大，从日本三洋，到斐雪派克，再到GEA，我们看到了中国式文化的包容力，也看到了生态圈的开放性。即如海尔集团董事局主席、首席执行官张瑞敏所言，“人单合一”是一种沙拉式的多元文化体系，这是中国商业模式的融合力，也是“东学西渐”下的生态体系。
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