作者：吴瑜
冬奥会期间，在短视频平台上，一首“我只想要一个冰墩墩”bgm火了。超过120万视频创作者拿这条音乐制作了自己的个性化视频，总播放量突破10亿，助推冰墩墩成为全球爆款。
这是冬奥会期间非常常见的现象，无数人通过短视频参与冬奥会。之所以说参与，而不只是观看，是因为短视频赋予了观众另一重可能——主动加入。电视观看往往是被动地欣赏，但短视频提供了创作机遇，人们同样可以主动表达自己的奥运体验。这是“前短视频时代”无法想象的事。
不妨想想，有许许多多激动人心的现场，其实是通过短视频完成传播的。回想一下，2008年北京奥运会的时候，人们的奥运记忆，大多还是“一家人围坐电视机”。但到2022年北京冬奥会，相当多的奥运景观浓缩到了一个小小的手机屏上。短视频改变了体育赛事整体的舆论景观。
同时，短视频平台同样极大地扩大了奥运会的展现视角。比如运动员自发拍摄的第一视角画面，那些Vlog、开盲盒、探班视频，这些接地气而生动的画面，或许构不成一个传统意义上的电视节目作品，但却自带现场感，也很符合人们的阅读兴趣。再比如运动员走入直播间，和其他人连麦，让无数人看到了运动员生活里的一面。这种多层次、多角度的展现，都是短视频在拓展阅读空间，让人们对冬奥会的关注大大超越了赛场本身，进入了一种无所不包的“全媒体世界”。
此外，短视频对冰雪运动的普及也能起到相当可观的作用。据统计，中国全国冰雪运动参与人数就达到3.46亿人。同时，中国互联网短视频用户也达到了8.73亿。这两个庞大的数字完全可以相互借力，通过短视频，推动冰雪运动进一步大众化、日常化。
比如抖音就发布了冰雪运动数据报告，统计了平台上最受欢迎的冰雪运动，排名第一的是花样滑冰，其次依次是短道速滑、单板滑雪、冰球、冰壶等等。现如今打开短视频平台，关于这些运动的科普、技巧、场馆介绍、技战术分析等等视频可谓五花八门、琳琅满目。这大大拉近了冰雪运动和普通民众的距离，无数人其实是通过短视频平台完成冰雪运动的启蒙的。
冰雪运动近些年普及速度非常快，但客观来看，冰雪运动无论是场地还是装备，依然有一定门槛。而短视频却提供了一条成本低廉的接触途径，人们可以通过轻松、快捷的短视频诠释，快速地了解这项运动，并产生浓厚的兴趣。在冬奥会后的冰雪运动推广中，短视频或许也能收获奇效。
北京冬奥会创造了多项纪录：数字化互动最广泛的冬奥会、转播时长最长的冬奥会以及开幕式收视率最高的冬奥会，赛事获得了数十亿次数字平台互动，在中国仅电视收视人数就超6亿。这种前所未有的热度，恐怕有不少短视频的功劳。我们有理由相信，奥运这种举世关注的体育盛事，也和整体的技术进步一道，迈入短视频时代了。
来源： 光明网-时评频道
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