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台海网8月16日讯（海峡导报记者陈素婷）正值“818”购物节期间，不少消费者加入购物大军。“不是我捂不住钱袋子，而是商家的促销力度太大了，不买就好像亏了一样。”市民黄女士近日向导报记者“诉苦”，面对商家“扒光底价”的优惠吸引，她买买买的双手怎么“剁”也“剁不完”。

从“双11”到“618”，再到“818”，一年三大电商购物节，今年“818”，鹭岛各大零售卖场在冲刺业绩之余，也展现出零售理念、技术以及业态创新。这也是观察零售业趋势变化的绝佳窗口。

1购物热浪提前引爆营销玩法五花八门

“818”热浪，早在7月底就提前引爆。

7月31日，国美携手海尔，举办“闽西南海尔&国美818嗨购节·超级权益发布会”，发布会上，“818”各种权益集中发布：定金翻倍20倍、以旧换新最高补贴818元、爆款机型冰点价、海尔百款型号免费安装、指定型号买一送一等，套购、认筹疯狂送礼，最高将送出价值9999元的华为笔记本电脑，体现了国美迎接挑战的决心。

苏宁易购总裁侯恩龙则在“818”发烧购物节抛出一个零售业的“黄金法则”，称将借此机会进行“一次最丰富的全场景零售平台的全面实战”。

苏宁易购在今年“818”期间，推出线上多平台、线下多业态、场景互联网化的会员贯通“温情”大促牌，提出“有的逛，值得买，在身边”的消费口号，给消费者带来精选好货超低折扣、领大额优惠券、急速物流百城半日达等福利。

在3C专场，苏宁易购发烧购物节从8月12日一直持续到8月20日，分为“好货提前订”、“燃，就现在”，狂欢不散场等三个阶段。推出的爆款秒杀活动，每天抢500台899元空调；此外，还有送清洗服务、以旧换新补贴高达1000元、爆款0元试用等增值服务，苏宁金融还推出“818任性集财力，瓜分一亿财富金”、3期/6期免息等活动。

2消费升级促销政策紧抓“性价比”

“海尔&国美‘818’嗨购节，已经举办了4届，今年我们从用户角度出发，挑选的产品以及制定的相应优惠政策，都在顺应消费需求的升级。”海尔厦门中心营销总监李渊称，此次嗨购节所推出的爆款，不仅具有价格优势，在功能上，都能够满足消费者对提高生活品质的需求，性价比是很高的。

厦门国美总经理李友刚告诉导报记者，“今年嗨购节，我们可以说是释放了全部的资源，消费者应该也感受到了我们的大幅让利。在冰箱、洗衣机品类，很多爆款可以说几乎是击穿行业底价。此外，我们有很多产品都可以‘绝杀网价’，消费者可以任性对比。”

厦门百脑汇“818”大促，则主张抛开复杂的玩法，主攻性价比，百脑汇携手华为荣耀、小米品牌推出“暑期冰爽价”。活动期间任意购机更赠小米驱蚊器，数量有限、送完即止。

3同比数据暴涨高端家电销量激增

今年“818”，高端家电成为一个新的亮点，随着消费升级，高端家电销售数据同比呈现暴涨趋势。

8月14日晚间，苏宁发布“818”家电主场战报，依托全渠道全场景零售模式，苏宁高端家电销售激增，战报显示，单价超8000元空调成交同比增长512%；中央空调成交同比增长273%；智能洗碗机成交同比增长226%；8K电视成交环比增长580%；洗烘一体机成交同比增长72.7%；十字对开门冰箱成交同比增长258.4%。

海尔厦门中心营销总监李渊在接受导报记者采访时也称，消费者选家电的需求不断变化，前几年，用户对价格更敏感，往往都是谁便宜选谁，所谓的销售“爆款”一般指的是价格上的刺激，但今年以来，消费者从单纯比价格，上升到对品质有一定的要求。在今年的嗨购节，海尔也把全球高端品牌卡萨帝列入其中，同时致力于海尔智慧家庭一站解决方案，立足于为用户提供十年都不过时的好产品。

4线上线下融合打造全场景营销

纵观近年来的电商购物节，玩法越发丰富，带给消费者的跨界福利也是五彩缤纷。

例如在去年“11·11”期间，天猫在线上推出“双11合伙人”计划。今年“618”期间，京东相继推出5亿“城市接力赛”，包括“生日红包大作战”、超级秒杀日、超级品牌日等活动，吸引大量用户热情参与。

玩法多样，但最终的落脚点，纷纷都瞄准了“线上线下融合”。

京东在线下联动京东专卖店、京东之家、步步高、永辉超市等门店商超，打造“618”的狂欢新亮点。天猫则联合盒马、银泰、大润发等线下门店和商超，用户可在门店参与扫码，领取购物津贴、红包券。

今年818期间，苏宁发烧购物节双线联动，在主促销活动上，针对线上线下融合做出具体的促销优惠方案。据介绍，苏宁易购大家电产品，线上线下均由同一个仓库发货，在线下门店，可以直接开单线上的产品。

正如苏宁易购总裁侯恩龙所说：“传统线下零售的人、货、场是真实具体的，线上的人、货、场是虚拟数字的，只有两者叠加、融合的全场景零售，才是零售业立足、促进消费增长的黄金法则。”

“818”家电必购清单

苏宁易购

●小米（MI）4A系列65英寸4K超高清电视

818到手价：2699元

亮点：4K HDR、人工智能语音系统、海量片源