“品牌的资产主要体现在品牌的核心价值上，或者说品牌核心价值也是品牌精髓所在。”竞争战略之父迈克尔·波特曾在其品牌竞争优势中如此提到。
品牌价值是品牌管理要素中最为核心的部分，也是品牌区别于同类竞争品牌的重要标志。在新的市场形势下，家电企业如何改变思维模式，积极创新，使品牌力达成战略性突破？深耕行业40载的家电巨头格兰仕，正在用实际行动重塑品牌价值厚度。今年的电商双11，无疑成为了格兰仕施展拳脚的最佳契机。
蓄势消费升级，“好柿成双”传递品质生活
这是一个消费迅速升级的时代。国民消费水平不断提升，消费者由原来的对必需品的追求转变为对非必需品的追求，消费方式由生存型消费转变为享受型消费，消费者对于产品的追求也不再满足于功能和实用。而且，90后作为未来消费的主力军，已经从性价比消费者变成了质量消费者，而这个庞大的消费群体目的在于更好的品质、更好的服务、更好的体验、更好的产品附加值。
家电产品作为传统消费中最重要的部分，其结构升级程度关乎整个行业未来的发展轨迹。所以，在消费升级的大背景下，家电企业必须紧抓消费者对产品升级的需求，在技术和功能领域不断深化，进而实现产品与服务量质齐升，这样才有可能把握住市场未来的增长机会。
中国家电领先企业格兰仕，多年来一直走在消费升级的最前端。集厨房电器、空调、冰箱、洗衣机等生产于一体，格兰仕作为行业引领品牌责任更重，正通过不懈努力，不断超越消费者的美好生活需要。
眼下“双11”悄然将至，各大家电厂商都已进入了战备状态，相继开启双11的预热活动，摩拳擦掌地准备大战一场。对于格兰仕来说，2018年的双11绝对意义非凡，正值格兰仕40周年之际，双11的到来可谓“好柿成双”。
由此，“格兰仕40周年嘉年华·好柿成双”活动适时重磅开启，推出了诸多“自选动作”，涵盖厨房电器、空调、冰箱、洗衣机等多个主要家用电器品类。格兰仕旨在通过此次“好柿成双”活动向更多消费者传递品质生活方式，引领家电消费升级狂潮。
据悉，“格兰仕40周年嘉年华·好柿成双”活动迎来了一大波优惠，打折、直减、满减、半价……在格兰仕京东官方旗舰店上，多款空调除了每天前三名下单立享9折优惠，11月10日-12日下单，还能享受晒单返京东E卡和赠送加湿器，满额还送礼品；另外，“双11”当天，格兰仕天猫官方旗舰店还将推出多款产品的半价活动，包括格兰仕洗衣机XQG80-Q8312前100名半价，KFR-35GW/RZdD77E-150(2)空调前40名半价，还有机会获得大额“有价券”。
在整个“双11”周期里，格兰仕打折、直减、满减、免息、拼购等一系列优惠也将持续到11月12日。今年的双11将更加凸显消费升级趋势，格兰仕以全品类家电优惠引领升级消费，深度普及品质生活理念。
重视创新驱动，别样玩法反哺品牌价值
30多年前，管理学大师彼得·德鲁克就曾表示：“一家企业只有两个基本职能：创新和营销。”对于企业而言，创新和营销是企业生存发展的核心战略，是企业必须学习和研究的重要课题。其中，营销的本质是占领心智，而创新则充当了提升营销效率的帮手。创新需要打破旧有思维、经验、偏见的束缚，将“死知识”转化为“活智慧”，发挥想象力，将营销推向新的高度，最终反哺品牌价值。
面对一年一度的购物狂欢节双11，家电企业们营销方式免不了传统俗套的促销手段，优惠券、满减等，消费者们对此类营销模式也是见怪不怪，实在难以吊起他们的消费胃口。不过随着天猫10月19正式揭秘今年双11玩法之后，也有个别推陈出新者呈现了与众不同的营销动作，格兰仕便是其中的典型。
不同于传统促销，格兰仕主要通过个性造节，打造全场景体验空间，以及预售精品，构筑行业级爆品战略的联动营销模式，让更多消费者体验到高品质电器的实用价值。首先，借助多年来双11所积蓄的节点促销势力，巧妙配合格兰仕40周年嘉年华，共同打造了“格兰仕40周年嘉年华·好柿成双”个性营销活动，通过一系列促销内容，既能带给消费者实实在在的优惠，又能传递格兰仕40年厚积薄发的产品、品牌能量，一举两得。
更重要的是，面向互联网平台的海量用户，格兰仕通过造节的方式来降低人们消费时的价格敏感，赋予消费者参与激情购买的理由，从而实现拉动规模化消费爆发式增长的最终目标。这其中，格兰仕厨房电器、空调、冰箱、洗衣机等全品类品质家电全列出席，共同为消费者打造了一次全场景优质体验。
其次，格兰仕还以预售精品，打造行业级爆品战略的方式引得同行垂涎。在微波炉领域，格兰仕以一款天猫精灵联合定制微波炉G90F25CN3LN-C2(T1)为主推，打造微波炉行业第一爆款。格兰仕电商相关负责人预计该产品在“双11”期间有望实现10万台的销量。
在炙手可热的洗碗机领域，格兰仕致力于洗碗机在中国家庭的普及，目前已经在天猫、京东、苏宁等电商平台进行预售。格兰仕天猫旗舰店上，多款洗碗机打出半价到手、1元抢订的优惠，更有预定抢送破壁机等捆绑优惠模式，其中格兰仕唯爱系列洗碗机也参与其中。
格兰仕多年来十分重视创新营销，通过不一样的玩法充分调动消费者的购买热情，同时增强用户粘度，让人们对格兰仕的产品或服务产生充分的信任和信心，最终反哺品牌，提升品牌价值。
恪守以人为本，精品输送践行品牌责任
“人是格兰仕的第一资本，企业创新发展也是为了人”。从1978年创业至今，格兰仕品牌40年的奋斗光阴中，一直在坚守“以人为本”的发展理念，对“人”的专注与专业，早已在行业揽获名气。
“如果说以前是以生产者为中心，那么今天就是以消费者为中心，消费者的需求倒逼生产者的生产。” 格兰仕集团总裁梁昭贤曾表示。在格兰仕看来，过去的使命是做好产品、普及消费，现在的工作重点是做精产品、升级消费。
格兰仕近年来以实施精品战略、引领消费升级、挖掘粉丝经济为抓手，走上了一条“质造 智造”融合，创新驱动发展的转型升级之路。格兰仕笃定，只有持续不断做出高水平的精品，才有企业存在的价值。“制造企业所有变革的要点，第一是品质，第二是品质，第三还是品质。”梁昭贤多次强调。
正是在“人”和“品质”理念的带动下，格兰仕推出了一系列内外兼优的产品，成为了品质生活的代名词。而在这次双11活动中，格兰仕更将这些优质精品一一对外展示，并以极大的优惠回报消费者多年来的支持和信赖，深度践行消费升级的品牌责任。
8秒极速出蒸汽，198个热风道强力循环，360℃高温热风包裹的格兰仕迷你烤炉—— R60蒸烤炉；集华丽流线，弧形流畅，圆润一体设计于一体的格兰仕UOVO微波炉；蕴含6大精选程序，不仅能洗净碗筷，还能有效去除果蔬农残，并拥有38项专利，更一举斩获IFA产品技术创新金奖中的“安全清洁技术创新金奖”的格兰仕唯爱系列洗碗机……格兰仕产品研发的原则，首要是更大的实用价值和更好的用户体验。
目前，格兰仕不仅牢牢占据着全球微波炉行业的龙头地位，更是拥有全屋精品家电的一家综合性白电品牌。从微波炉延伸至全屋精品家电，格兰仕不断贴近消费需求，坚守全屋家电的研发和创新。
2018年，格兰仕品牌精准定位“国民家电”，更以“品质家电”满足消费者消费升级需求，致力于为每一个家庭带去美好生活方式，引领“品质生活”。正是在该品牌主张的指导之下，今年9月份，格兰仕微蒸烤中国市场出货再创新高，达到一百多万台；另一款格兰仕双11主推的天猫精灵联合定制微波炉G90F25CN3LN-C2(T1)，今年6月份上市后，销量迅速攀升，目前在天猫平台微波炉品类中月销量已达前3名，10月的销售量已近20000台，客户累计评价也超过12500条，表现出极强的上升势头。
格兰仕不遗余力地普及国民家电，品质家电，引领消费升级，早已形成行业和消费者的双重品牌认同。2018年中国品牌力指数榜单中，格兰仕再次高居微波炉行业品牌力指数榜首，并因连年蝉联“第一品牌”，同时获得“C-BPI黄金品牌”殊荣。
格兰仕秉持40年制造积淀，已经成为家电行业的先行者，正以多品类品质家电和创新思维铸就新的品牌价值厚度。相信通过双11这次契机，格兰仕的品牌价值将得到更深层释放。
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