相信很多消费者登陆各大电商平台，浏览各种家电产品，突然会发现，平台上突然涌现出许多陌生的家电品牌，而且这些陌生的家电品牌销量也极为不俗。比如，COLMO、布谷、大厨、火鸡、名气、百得、米博、天牛，等等。
其实，这些新生代家电品牌，乃是一些传统大品牌发展出来的子品牌。比如，美的集团旗下，除了美的这一品牌外，又推出了COLMO、华凌、布谷、小天鹅等子品牌，形成了一个美的系的品牌矩阵体系。
以下表格统计的，就是当前中国家电行业的一些主要品牌企业，大致的子品牌矩阵情况。
为何这些家电大品牌，近年来会热衷于发展出一系列的子品牌呢？
其实，这主要的原因，还是在于消费市场端的变化和压力。由于年轻消费群体逐渐成为社会消费的主流，以及国内高净值人群的成长，传统家电品牌的诉求和定位，需求进行多元化的变化和调整，来满足新世代人群的需要。为了避免与主品牌定位的冲突，很多品牌企业便纷纷开展品牌矩阵布局，以求获得良好的增长。
COLMO：美的旗下高端子品牌COLMO是美的集团旗下定位高端的AI科技家电品牌，产品品质、设计和市场定价均高出美的母品牌的市场定位，于2018年10月19日在欧洲勃朗峰正式发布。
COLMO旗下已有空调、洗衣机、冰箱、洗碗机净水器、油烟机、燃气灶、热水器、煮饭机器人等全屋家电，展现了起居、洗护、厨房、卫浴四大场景，为用户提供AI全图景高端智慧生活。
华凌：美的旗下年轻化子品牌华凌诞生于1985年，是中国家电老品牌，主要生产和销售空调、冰箱，产品大部分销往华南地区。2004年10月，美的集团斥资收购了华凌品牌并成为华凌第一控股股东，将华凌打造成为美的旗下的年轻化子品牌。
2019年1月，华凌以年轻化新品牌形象回归，华凌以崭新形象和定位对外亮相。美的集团于广州正式发布了年轻化新品牌——华凌，瞄准年轻人对自我、生活、工作、情感多面向生活态度的展现。
新华凌瞄准年轻市场，专攻电商渠道，品类从原来的空调、冰箱拓展至洗衣机、厨房电器、热水器等。
布谷：美的旗下互联网子品牌布谷BUGU创立于2019年，是美的集团旗下互联网电商子品牌，以AI智能、互联网家电品牌为理念，与小米、云米、米家等其他品牌形成品牌竞争。
2019年3月，布谷BUGU在上海新国际博览中心AWE展会W1馆正式发布品牌布谷BUGU。布谷BUGU发布了智能IH电饭煲、台式洗碗机、厨下净水器、直流落地扇、交流台地扇、智能扫拖机器人、电热水壶等数款产品。这个子品牌全面布局厨房、起居、卫浴三大生活场景以及空气、水两大专业场景。
小天鹅：美的旗下细分品类子品牌2018年10月，美的集团拟以发行A股方式，换股吸收合并小天鹅 ，小天鹅终止上市并注销法人资格，成为美的集团旗下的一大细分品类的子品牌。
小天鹅品牌始建于1958年，以洗衣机产品为主，填补了美的在洗衣机这一白电领域的细分产品空白。
卡萨帝：海尔旗下的高端子品牌卡萨帝（Casarte）是海尔旗下的高端家电品牌，2006年成立。
卡萨帝品牌源自意式生活灵感的国际高端家电品牌，以艺术家电和嵌入一体化厨电为核心产品线。秉持“创艺家电，格调生活”的品牌理念，卡萨帝在“汲取精致生活的灵感，缔造永恒的艺术品质”的核心品牌设计语言下，每一件产品都诠释着家电生活艺术化的趋势，致力于为都市精英人群打造优雅精致的格调生活。
卡萨帝旗下已拥有冰箱、酒柜、空调、洗衣机、热水器、厨房电器（抽油烟机、灶具、消毒柜、烤箱、蒸炉、微波炉、洗碗机等）、生活小家电（咖啡机、面包机、榨汁机、搅拌机、柳橙机、暖杯碟机、电水煲等）、电视机以及整体橱柜等9大品类的型号产品。
统帅：海尔旗下年轻化子品牌统帅是海尔集团继海尔、卡萨帝之后的第三个子品牌，是海尔集团在互联网时代背景下推出的家电品牌。1998年，统帅品牌作为海外行销平台出口欧洲市场，2011年，统帅以“定制家电品牌”全新定位亮相。
统帅旗下产品涵盖冰箱、洗衣机、空调、热水器、厨电、冷柜、彩电等七大品类，以轻时尚为品牌定位，倡导个性、时尚、简约生活方式的年轻消费群体，更符合互联网时代消费者需求。
小超人：海尔旗下细分品类子品牌小超人空调隶属于海尔集团，是海尔集团在互联网时代背景下推出的空调电商产品。
小超人空调是海尔集团瞄准年轻人群而研发的空调产品，隶属于海尔集团公司 。2017年在上海举行的中国家电及消费电子博览会（AWE）上，海尔空调联合阿里智能宣布启动“小超人”计划，并在现场发布了首款深度共创的云智小超人空调。
小超人空调为年轻人定制互联网智能空调 推出“一键舒适”、“一键智能”、“静音运行”等核心功能 ，解决家电产品操作复杂的问题。
大厨：老板旗下年轻化子品牌大厨是杭州老板电器股份有限公司旗下厨电品牌。品牌定位为专业级台式高端烹饪电器。
大厨将老板电器嵌入式蒸箱的核心技术应用于台式产品，不但继承了老板电器专业技术，也继承了老板电器一贯承袭着的高端品牌定位，从老板电器"创造中国新厨房"这样更偏宏观与概念的定位，到大厨"创造明火外新烹饪中心"的聚焦细化。
大厨品牌抓住高质、精致、高收入、独立的都市女性品质生活诉求，将"食"的实用与精神层面意义大做文章，既丰富了用户使用场景，也创新了营销模式。
名气：老板旗下下沉市场子品牌“MQ名气”是2008年由老板电器推出的厨房电器品牌。名气是老板的第二品牌，是为了占领二三级市场而推出的，其产品定价比老板品牌价位更加普及平民化，性价比相对较高。
2012年，杭州名气电器有限公司正式成立，作为杭州老板电器股份有限公司旗下全资子公司，以公司化独立运作“MQ名气”品牌。
2000年，老板电器为了满足大众市场的需求，创新推出名气系列油烟机。以“名气306”为代表的笼烟式侧吸油烟机，是中国近吸式油烟机的鼻祖。
火鸡：老板旗下互联网子品牌“火鸡”由老板电器前任CTO王强创办，创始人也曾任老板电器的创新研究院院长和设计总监，有14年家电行业经营管理经验。
联合创始人王剑春有6年互联网从业经验和8年厨电行业经营，曾服务过恒生电子、支付宝，也服务过老板电器和其智能项目；另外一位合伙人陈勇是原安泊橱柜副总经理，也曾是老板电器的KA总监，其他团队核心成员均来自一线厨电品牌（老板电器、九阳、苏泊尔）。
相比其他小家电品牌，比如九阳、小熊、苏泊尔、摩飞、小宇青年等，火鸡目标客群瞄准地更多是有家庭的用户。这也不难理解，一方面相比单身人群，家庭用户使用厨房的频率更高，同时她们的诉求也不再方便，而是关注健康和品质。
金帝：老板旗下细分品类子品牌2018年7月，老板电器宣布将以51%的持股比例战略控股金帝电器，布局集成灶厨房市场，老板电器正式宣布战略控股位于“中国厨电之都”嵊州的集成灶品牌金帝电器。
老板电器作为中国厨电行业龙头企业，结合当前集成厨房良好的发展前景，通过控股金帝电器，得以快速切入集成厨房市场，进一步拓宽战略布局，将“集成”概念做大做强，构建全新的厨房生态。
百得：华帝旗下下沉市场子品牌中山百得电器有限公司，是一家拥有27年专业厨卫产品制造经验，以生产、销售厨卫产品著称的品牌制造商。百得厨卫电器是属于华帝集团的子公司，集团上属于双品牌独立运作，百得在技术上有华帝的支持，但都是各自独自生产运营。
为全面服务更多家庭的厨卫及家居定制需求，华帝电器集团目前已实现华帝电器、百得电器、华帝电器家居三大品牌运营。产品涵盖抽油烟机、燃气灶具、燃气热水器、电热水器、壁挂炉、洗碗机、蒸烤一体机、蒸箱、烤箱、消毒柜、净水器，以及全屋定制等多个品类。
其他的那些子品牌，本文就不一一赘述了，总之，多品牌战略，现在已经成为众多传统家电品牌的选择，或是聚焦高端市场，或是专门针对三四线下沉市场，或是开创出自己的电商品牌，甚至进行品牌延伸，发展企业的多元化产品新品类，等等。
消费者在选购品牌时，认识到这些品牌之间的关系，对于理性消费也是有所帮助的。
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