如果用一个数字形容过去一年的快手，666或许是呼声最高的一个。一大批快手KOL开始出圈，废材爱迪生手工耿、藏区姑娘格绒卓姆，他们从快手出发，改变命运，走向更大的舞台。一大批传统事件和这个年轻的平台发生联系。老牌媒体央视的一声“你好老铁”，共和国70年的华诞直播，还有正在倒数的春晚和如火如荼的红包游戏。666，或许也是众多网友对平台的点赞。快手CEO宿华说过，让每个人有平等的机会被很多人看见，是他的使命。在家家户户归家团圆的春节时刻，年货这件“小事”也已经被安排的“666”了。
2020年伊始，快手与支付宝送出的6.66吨年货壕礼砸开了新春营销的大门。
伴随“寻找中国福娃”活动接近尾声，来自城步苗族自治县儒林镇龙凤冲村的92年苗族小伙吴扬林，成为了年度最有福气的“中国福娃”，他将与全体村民免费共享这份“新年大礼”！ 湖南经视第一时间在快手上为全国人民直播了“中国福娃”的诞生、全村分享超级年货等现场实况，历经整整4个小时，超500万老铁共同在线，收获300w 人次的点赞。这不仅是“一人得奖，全村同享”，而是全民分享新春的喜乐安康，收获新年的福气满满。
中国福娃添福气，五福村民领大礼
在营销画像中，春节覆盖了最为广泛的用户群体。随着春节营销的脉络逐渐趋同化，谁能先迈出创新的步伐，就能成为新年的营销标杆，在巨大流量中赢取用户，抢占更大的市场先行主导权。
此次快手与支付宝共同发起活动，一方面迎合渲染春节团圆的节日气氛，在情感调性投入上，让受众把目光投射在能够从品牌方得到的“实在福利”，年货便是新春营销备受吸引的关键因素。另一方面能够最大化地发挥“短视频 社交”的势能，为年轻人群重塑过年的氛围，让年味更浓。
活动自1月12日开启以来，经历了“福娃”海报、福卡中的视频彩蛋、50 品牌联动助力海报、快手站内与支付宝的连麦PK等一系列扣人心弦的品牌联动与创意营销操作。20日上午8点，负责运送年货的车队在全体村民的翘首期盼下，浩浩荡荡开进城步苗族自治县龙凤冲村。刚一进村，这份6.66吨年货壕礼，就在工作人员的指引下，免费的血糖血压计、蓝牙音箱、电动牙刷、洗碗机等年货依次分发给了中国福娃吴扬林以及其他村民手中。不仅村民们一个个笑得合不拢嘴，作为现实版“全村的希望”，“中国福娃”吴扬林也对快手和运送年货的工作人员们表示诚挚的感谢。
吴扬林面对乡亲们说道，“我从来没想过这样的幸运会降临在我身上，更没想到这份大礼不止造福了我们一家，更让我们全村老小一同收获满满，过上一个丰收年！感谢快手的各位老铁！也在此祝愿大家新的一年平安顺利，好运连连！”作为首个“中国福娃”，吴扬林兴奋地表示，希望更多的人通过这个活动知道自己的家乡，看看村里睡在树梢上的战斗鸡，把村里茶油、青钱柳茶等特色农产品往外卖，也希望今后能够给村里带来更多的好运与福气。
快手X支付宝，开启春节营销新纪元
除了在当地引起轰动，本次快手春节营销活动还吸引了外界的广泛关注。自1月18日公布“中国福娃”获奖人选后，湖南经视第一时间派出直播团队探访五福村，并在19日至20日，利用电视大屏和手机小屏联动的方式，进行多场直播。年货到达龙凤冲村的当天，湖南经视主播安琪、航拍师隔壁老王、辣妈不踩雷三个快手主播兵分三路，从6.66吨年货的运送车辆、福娃授衔仪式现场以及超级年货分发现场，对“寻找中国福娃”活动进行全程记录。
数据显示，在为期7天的活动中，此次活动在快手收获超过4亿的曝光，活动页面的视频总播放量超过1.7亿，超过70位快手红人为活动“打call“，覆盖粉丝超过1.8亿，共产生近20万的视频作品，活动联合主办方支付宝在快手的账号也在活动期间涨粉超过15万。在一次次趣味的互动中，不但活动本身收获了巨大的流量，挖掘了快手用户强互动的创意内容和丰富新奇的创意形式，而且展现出了快手社交属性的巨大影响力和商业发展潜力。
近年来，有关“送福利”的活动已经成为春节品牌营销事件的新宠。将福利以更实际的现金补贴或礼品放送的形式给到大众，逐渐成为各大品牌较为主流的选择。但本次快手与支付宝联合发起的活动却与过往有着本质的区别。首次推出“一人得奖，全村分享”这样的独特活动形式，在运气成分主导福利的结果之上，将活动辐射范围进一步拓展延伸，尽可能多的回馈受众的同时，也展现了快手强烈的企业社会责任感。
此次 “寻找中国福娃”活动的意义远不止“锦鲤”这么简单，而是将参与性、趣味性、普惠性结合到一起，联动快手站内超过50多家的品牌商家号，在精准扶贫上更善于“造血”，激发脱贫内生动力。并在此基础上，将短视频理念植入每个人的心中，促进经济的正向发展，造福更多老铁。这也是本次活动与其他品牌春节营销最大的不同。
短视频行业方兴未艾，快手品牌建设再发力
在“年味分享”的情感基调上，本次快手X支付宝的合作还有更深刻的意义与企业使命：在“中国福娃”和“五福村”的影响下，将新的商业机会带入千家万户，帮助更多“五福村”在快手短视频里摘掉贫穷的帽子，逐步提高乡镇经济发展，让更多老铁在家中过上好日子。
不仅如此，快手还将借助“幸福乡村带头人”计划， 计划在未来三年招募100位“带头人”，运用快手带动当地发展。通过平台给予流量扶持、品牌打造和供应链赋能等方式，这100位带头人开通电商直播，进行线上销售，拉动当地的特色农产品更好地走出去。去年，龙凤冲村初次尝试将生态放养土鸡上线销售，仅3天就售出了75只土鸡。截至目前，城步县的刘书军副县长，也入驻了快手，他将利用快手这个平台宣传城步的特色特产，帮助城步稳固脱贫胜利成果，大力发展城步经济。未来，快手也将与城步县建立紧密联系，给予地区流量支持，开展系列的项目合作，用科技助力乡村振兴。
除了本次与支付宝联合开展的中国福娃活动，快手和麦当劳、特斯拉等多个国际大品牌的联动合作也在业内掀起一阵“老铁带货”的巨大风潮。今年春节，快手更是以黑马姿势成为2020年《春节联欢晚会》独家互动合作伙伴。快手商业布局已渐入佳境，将更优质的商业服务与短视频品牌营销进一步结合。
我们有理由相信，越来越多的品牌方将化注意力为行动力，在今年与快手开展更多更好的营销互动。“五福村”是一个福气满满的开端，今年，我们一起期待。
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