又是一年大促季，与往年相比，虽然今年各大电商平台纷纷低调地选择了不实时公开销售数据的方式，但从最终的战绩来看，仍可圈可点。
截至2021年11月12日零点，天猫双11总交易额定格在5403亿元，相比去年的4982亿元增加了421亿元，共有678个中小品牌成交额实现从百万到千万级的跨越。
京东双11累计下单金额为3491亿元，继续打破记录。京东官方微博发布的数据显示，今年京东平台中小品牌新增数量同比增长4倍，共有31个品牌销售突破10亿元，43276个商家成交额同比增长超过200%。
就家电产品的表现来看，星图数据提供的实时监测数据显示，家电产品仍是双11的销售额“大户”。
京东预售数据也显示，仅11月10日晚8时，家电品类成交额5分钟内已冲破20亿元。其中，电视机、分区洗洗衣机、新风空调、洗地机品类同比增长均超过5倍。
京东双11巅峰战报显示，双11期间，京东家电累计成交额及平均成交单价均同比提升50%，套购成交额同比去年增长7.5倍，超5成品牌店铺交易额同比增长超过150%。分品类看，战报显示，新风空调、电视机、分区洗产品、蒸烤一体集成灶、电热水器、洗地机、免洗破壁机、扫地机器人、净水器等品类成为大促爆款产品，销量翻翻。抑菌净水热水器及加热净水器同比上年更是实现6倍的增长水平，成为京东家电双11期间的销售“黑马”。
由此可见，虽然今年家电行业在原材料成本上升，芯片等元器短缺的影响下成长之路并不平坦，但在消费期待面前，各个品牌仍拿出了最大的诚意，促销力度不减，“内卷”节奏开启。
以下为双11京东家电竞速榜具体内容
整体：格力跌出前三，海尔拔得头筹
截至11月12日上午10时，京东竞速榜家电全品类销售额累计榜显示，今年双11，海尔、美的、小米整体销售额位列前三，格力下滑一个位次位居第四。据悉，此次双11期间，海尔智家的出彩表现，赢得业界的高度认可。海尔智家发布的双11战报显示，双11期间，海尔智家销售额同比增长32%，截至双11当天17时，海尔智家仍属于冲在前列的状态，到11月11日24时，海尔智家仍稳居在全网第一的位置。此外，小天鹅、TCL、西门子、海信、飞利浦、创维凭借过硬的综合能力，表现亮眼，同样成为双11期间榜上有名的品牌。
电视机：小米继续领跑，海信后劲凸显
分品类来看，京东统计数据显示，在“五折优惠”“满减力度升级”等平台政策的加持下，京东家电全品类销售表现亮眼，随着大屏、护眼进程的不断加深，各品牌电视机战绩赫然。海信电视、Vidda电视、华为智慧屏、长虹电视成交额同比增长超过150%，TCL量子点电视成交额环比10月全月增长10倍，创维Wi-Fi 6护眼智慧屏 A5 Pro累计销售更是破了20000台。从品牌排名情况看，小米仍是各电商平台电视机产品的销售领头羊，海信超过TCL位居第二名，创维索尼紧随其后分别位列第五、六位。
空调：格力守擂成功，华凌战绩赫然
从空调产品的销售情况来看，京东数据显示，相比往年，新风空调及带有除甲醛等健康功能的空调产品成为今年空调市场的销售重头戏。就品牌情况而言，格力仍稳坐第一的宝座，其推出的除甲醛高端空调成交额环比更是增长4.1倍。美的、海尔、华凌分别位于第二、第三和第四名，奥克斯则跌至第七位。
冰洗：海尔稳坐第一宝座，小天鹅发展稳定
随着健康观念逐渐深入人心，在消费驱动下，对于健康功能的深入探索开始成为冰洗产品技术升级的主要方向。作为健康家电的代表产品，分区洗产品销售同比增长5倍，卡萨帝冰洗整体成交额同比增长超3倍，带有杀菌净味的大容量冰箱亦成为大促期间人们的重点换新对象。从品牌销售额变化上来看，海尔、美的位列冰洗前三，海尔更是凭借自身的实力冰洗双拥第一高位。西门子位于冰洗榜第四名，小天鹅发展稳定位列洗衣机销售额榜单第二名。
厨房大电：老板反超方太位居第一，美的稳重求进
相比上年疫情为厨房电器带来的巨大红利，今年双11厨电产品热度放缓，但从整体表现上看，华帝掉出前四名序列，老板发力赶超方太位居第一，双11销售额超去年11月全月，美的排名第三。
热水器：海尔美的差距略微，林内当仁不让
作为今年榜单的新品类，各品牌热水器产品的销售情况受到重点关注。京东竞速榜显示，双11期间，用户对于电热水器的需求热度仍然在线。从品牌的受欢迎程度看，海尔、美的、林内当仁不让位列前三名，A.O.史密斯、万和、万家乐迎头赶上。
洗碗机：西门子继续领跑
人们生活品质的提升，让洗碗机的关注度进一步增加。从品牌关注度看，西门子洗碗机排名第一，美的、海尔仍紧随其后，方太回归反超松下位列第四，老板紧随其后。另外，随着人们对高端家电品类关注度的不断增加，一批高端家电产品快速走热，逐渐渗透进更多家庭。作为高端家电产品的代表，卡萨帝洗碗机硬核上榜。除洗碗机产品外，在冰箱、洗衣机、热水器榜单中亦能看到卡萨帝的身影。
厨房小家电：美的、苏泊尔、九阳稳居前三
作为家电行业逆势增长的重头戏，近年来小家电的发展可谓如日中天。从品牌销售上看，榜单显示，美的、苏泊尔、九阳、格兰仕位居前四名，小米、小熊、松下分别位列第五、第六、第七位。
净水品牌格局稳定，传统净化品牌声量稍减
就两净产品的品牌销售热度而言，小米及旗下生态链品牌相对更具优势。净水电器销售额榜单显示，小米、美的、沁园位列前三，A.O.史密斯、海尔分别位列第五、第六的位置。随着空气质量逐渐好转空气净化整体行业整体发展放缓趋势难掩，但从品牌表现上看，米家空气净化器仍扮演主角的角色位列第一，飞利浦、松下位列其次。相比之下，一些专业的空净品牌关注度出现下滑，352、IAM、布鲁雅尔分别位列第四、第五、第六名。
清洁电器：科沃斯优势突出，米家跌出前三
近年来，清洁电器行业热度不减，市场发展速度稳定增加。从榜单排名情况看，科沃斯、添可、戴森仍是清洁电器电器销售额排名前三的品牌，小米、石头分别位列第四、第五名。据科沃斯集团官方发布的数据，双11期间，科沃斯集团全渠道成交额超过30亿元，同比去年增长107%。其中，科沃斯机器人累计成交额超过16亿元，同比增长55%；添可智能家电累计成交额超过14亿元，同比增长241%。作为清洁电器三大马车之一的洗地机产品亦表现不俗，以添可为例，双11期间添可洗地机单品成交额同比增长6倍。
奥佳华夺冠按摩电器，美健个护新进品牌强势上榜
在人们健康意识的提升下，各类带有按摩保健性质的家电产品顺势走俏，热度不减。相比上年，奥佳华赶超荣泰位居第一，SKG、倍轻松分别位列第三、第四名。
就个护产品而言，飞利浦优势尽显，位列第一，戴森、博朗紧随其后。雅萌、Tripollar、宙斯仍是美健电器的顶流品牌，而慕金、小猫安妮等新进品牌也表现不俗，凭借过硬产品品质及推广策略受到消费热捧，强势上榜。
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